Création de jeux marketing : augmenter le taux d’engagement de votre audience
Ressources
L’univers du jeu et des concours est aujourd’hui un excellent vecteur de messages marketing. Lorsque vous développez votre propre stratégie de jeux marketing, ou bien avec l’aide d’une agence de jeux marketing, réfléchissez à la manière dont vous pouvez les relier au mieux à vos objectifs commerciaux.
Opter pour une stratégie de jeux marketing
Vous pouvez utiliser les jeux et les concours comme points de contact pour des stratégies d’optimisation, d’acquisition ou de fidélisation clients. Grâce à la collecte de données, votre entreprise pourra mieux comprendre sa clientèle et améliorer ainsi son taux de fidélisation. En effet, un dispositif de jeu permet de collecter des informations clés sur les consommateurs, telles que leurs coordonnées ou leurs préférences, de quoi également révéler des tendances ! Ces données vous pouvez ensuite les exploiter pour cibler de futures campagnes et d’autres projets de gamification.
Vous améliorez également tout naturellement la fidélité à long terme, grâce au côté social du jeu, en créant une communauté de consommateurs engagés autour de votre marque, produits ou services. Et qui dit meilleure fidélisation, dit meilleure visibilité. La mise en place de jeux marketing pour une entreprise peut permettre de toucher un public plus large et de se faire connaître auprès de nouveaux consommateurs potentiels.
De plus, en ciblant la bonne audience avec le bon message, vous obtiendrez une augmentation de la participation et donc des taux d’engagement et de conversion plus élevés. Avec des mécaniques de jeu, vous suscitez l’intérêt des consommateurs et les inciter à participer activement en faisant la promotion de votre marque.
Comment créer les meilleurs jeux marketing ?
1. Planifiez vos campagnes
Avant de commencer la création de jeux marketing, il est important d’avoir à l’avance un plan détaillé en place. Cela vous aidera à hiérarchiser votre temps et vos ressources, et à vous assurer que vos efforts vont dans la bonne direction.
Planifiez déjà votre campagne avec une ligne éditoriale claire. Ainsi, que vous fassiez différents jeux concours ou projets, votre contenu sera toujours pertinent et cohérent.
2. Choisissez la mécanique de jeu adaptée
L’important est d’imaginer et de créer un contenu adapté à la promotion de sa marque, produit ou service, tout en gardant une approche ludique qui s’adapte au concept du jeu choisi. Dans le catalogue Drimify, vous pourrez choisir la mécanique de jeu adaptée à chaque campagne qui fera que les clients seront plus enclins à participer au jeu s’il est logique, interactif et répond à leurs attentes.
Un bon jeu doit être agréable à jouer et doit également avoir un objectif clair. L’objectif d’un jeu marketing doit être d’attirer l’attention de votre marché cible et de le convertir en clients. Vous devez vous assurer que votre jeu reflète le ton et le style de votre marque, et qu’il est suffisamment accrocheur pour attirer les clients.
3. Créez un visuel et design soignés
La conception graphique est un élément essentiel de toute campagne et concours. Les éléments visuels que vous choisissez détermineront si votre communauté y prêtera attention et l’opinion qu’elle aura de votre entreprise. Laissez votre créativité parler et réalisez une création graphique de qualité pour mettre en valeur votre marque ou produit. Ou sinon faites appel à un bon graphiste ! Avec notre service de création Drimify, nous pouvons également nous occuper de la création et de la configuration du dispositif pour vous sur la base des éléments fournis par vos soins.
4. Faites-en la promotion
Élaborer une stratégie de promotion efficace sur tous vos canaux et supports de communication est évidemment nécessaire afin de susciter l’intérêt et la curiosité des clients et prospects : site web, réseaux sociaux, application mobile, QR code, etc. Cette étape dans la préparation de votre campagne est certes essentielle avant, mais aussi pendant et après, pour annoncer la clôture, les gagnants ou encore pour annoncer votre prochain opération de jeux marketing. Référez-vous à notre guide de la promotion pour assurer une exposition maximale à vos projets !
5. Mesurez la performances et étudier les KPI
Prenez également en compte les KPI, les Indicateurs clés de performance, qui sont très utiles lors de la planification et la création. Les jeux marketing tout comme les concours deviennent un outil puissant pour collecter des données et cibler différents groupes démographiques spécifiques, car le résultat de chaque jeu permet de mesurer efficacement l’impact du message sur le public visé. Ils sont utilisés pour mesurer les performances d’une campagne et vous permettent d’orienter la prise de décision par rapport aux objectifs fixés.
Il n’existe pas de méthode parfaite pour créer des jeux marketing ; essayez différentes mécaniques et exemples de jeux marketing pour tester et voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et vos objectifs. Tirez les enseignements de chaque projet pour améliorer le suivant.
L’importance du taux d’engagement, l’indicateur principal
Il ne fait aucun doute que le taux d’engagement est l’un des indicateurs les plus importants pour mesurer le succès d’une campagne de jeux marketing ou d’une stratégie digitale plus globalement. Ce chiffre permet de mesurer l’interaction des utilisateurs avec un contenu, et peut être calculé de plusieurs manières.
Il est toutefois généralement obtenu en divisant le nombre total d’interactions, comme les participations au jeu, par le nombre total d’impressions ou de vues. Le résultat obtenu permet ainsi aux entreprises de mesurer l’efficacité mais aussi d’identifier les potentielles opportunités pour améliorer l’engagement des clients et utilisateurs. Un taux élevé est un signe que les utilisateurs sont intéressés par ce que vous avez à offrir et sont susceptibles de se convertir en clients.
Ce taux peut évidemment varier d’une campagne à l’autre, selon la mécanique de jeu utilisée, les récompenses mises en jeu, le sujet ou encore le contexte. Il est donc primordial de suivre et d’analyser les données en permanence pour pouvoir ajuster vos campagnes si cela est nécessaire, dans le but d’atteindre vos objectifs et un taux d’engagement plus élevé.
Son importance dans la gamification va au-delà du simple maintien de l’engagement des utilisateurs. Plus les utilisateurs sont engagés dans un jeu, plus ils sont susceptibles de le partager à leur proche ou sur les réseaux sociaux par exemple, et de revenir pour revivre l’expérience. Les taux d’engagement sont également souvent en corrélation directe avec les taux de conversion d’une entreprise. Plus vous transformerez vos clients et prospects en joueurs actifs et engagés, plus vous pourrez générer des ventes et agrandir votre clientèle.
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Et apportez une véritable valeur ajoutée à vos projets et boostez vos taux d’engagement grâce à la création de jeux marketing. Oui ! Un taux d’engagement peut bel et bien être supérieur à 100% grâce à la gamification et aux jeux marketing si des utilisateurs rejouent plusieurs fois. Et c’est ce que l’on vous souhaite. Alors qu’attendez-vous, car c’est maintenant à vous de jouer !
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