Les 5 principes fondamentaux d’un jeu concours réussi sur la durée
Ressources
Quels que soient les types de jeux concours que vous souhaitez organiser, le principe même du jeu concours est un excellent moyen de créer de l’engagement auprès de sa communauté, de promouvoir sa marque, de développer sa notoriété et d’attirer de nouveaux clients. Cependant, pour réussir un jeu concours sur la durée, il est important de mettre en place une stratégie efficace et durable.
La stratégie idéal à mettre en place pour tous vos jeux concours
Pour réussir un jeu concours sur la durée, il est important de mettre en place une stratégie adéquate et efficace en amont. Tout d’abord, il est recommandé de prévoir une durée d’au moins 2 à 6 semaines pour l’opération, sauf si le dispositif ou l’événement qui y est associé ne le permet pas. Cette durée relativement longue permettra de créer un impact significatif auprès des participants et d’augmenter l’implication de votre audience : clients, utilisateurs ou abonnés.
Il est également conseillé pour faire durer le jeu concours de proposer par exemple une mécanique ou une condition incitant les participants à revenir régulièrement sur la page du concours : multiplier les chances d’être gagnant en rejouant plusieurs fois, laisser un commentaire, partager en story, taguer des amis, etc.
Planifier les opérations à l’avance et créer un calendrier des temps forts permet par ailleurs d’optimiser la visibilité de vos jeux concours sur les réseaux sociaux. Il est essentiel de les promouvoir sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou encore TikTok, en outre, sur toutes les plateformes où se trouve votre audience. Enfin, il est important de respecter les règles en vigueur légalement concernant la mise en place d’un concours et le règlement, notamment en termes de lot, de tirage au sort et de communication des gagnants.
Voici nos 5 principes fondamentaux pour un jeu concours réussi sur la durée :
1. Favoriser la participation et l’engagement
Il vous faut choisir le type de jeu que vous allez créer. Quiz, tests, jeu de réflexion ou de hasard … le choix est vaste ! Si vous souhaitez mettre en avant vos produits, vos services, vos valeurs, votre image de marque en somme, il est important de mettre en place des mécaniques de jeu engageantes mais adaptées.
L’objectif étant d’inciter à la participation, les idées pour développer des jeux concours qui mettent en avant la compétitivité sont très nombreuses et fonctionnent très bien. Instaurer un esprit de compétition permettra d’augmenter la participation et l’engagement des internautes au jeu concours.
Ce principe permet de stimuler notamment l’algorithme des réseaux sociaux pour promouvoir plus efficacement votre contenu. Et ainsi avoir une chance de toucher le plus de personnes possibles. L’objectif de donner de la visibilité à vos marques ou plus globalement à l’entreprise à travers une campagne marketing gilmifiée pourra ainsi être atteint facilement en valorisant l’implication des internautes.
2. Avoir une dotation adaptée
Pour assurer le succès de vos jeux concours, il est évidemment important de définir soigneusement le cadeau ou les lots qui seront attribués aux gagnants. En effet, la dotation doit être en adéquation avec l’objectif du jeu concours et avec le public ciblé, et doit naturellement susciter l’intérêt et la motivation des participants.
À noter également que vous devez être très clair quant aux modalités d’attribution des cadeaux et lots aux gagnants, et notamment le préciser si cela est réalisé par tirage au sort.
3. Choisir les canaux de communication adéquats
Pour une campagne marketing réussie, il est primordial de bien choisir ses principaux canaux de communication. Les réseaux sociaux tels qu’Instagram et Facebook sont des canaux populaires pour la promotion de jeux concours. Via la page ou le compte de votre entreprise, vous pouvez communiquer auprès de vos abonnés et leur proposer de participer. En touchant directement votre communauté en ligne, vous vous assurez une portée décuplée de votre publication.
Chaque like et commentaire indiquent à l’algorithme l’intérêt des internautes pour ce post, poussant la plateforme à le montrer à encore plus d’utilisateurs et de potentiel participants. Il est également possible de faire appel au marketing d’influence pour avoir encore plus de portée sur vos publications.
4. Annoncer un jeu concours : choisir le bon moment de lancement et la durée du concours
La gestion de la communication dans le cadre d’un jeu concours est essentielle pour faire durer et engager davantage vos fans. Tout d’abord, il faut bien préparer le terrain et informer vos abonnés en teasant en amont l’annonce. Ainsi, ils sauront que vous publierez bientôt un post pour le jeu concours et ils se tiendront prêts. N’oubliez pas également de relancer tout au long de la campagne, notamment par story sur Instagram ou encore en postant un tweet, pour encourager les utilisateurs à participer avant la clôture.
Communiquer après le jeu concours pour annoncer les gagnants est aussi important. Les règles de participation et d’attribution des lots doivent être consultables sur votre site. En effet, il est également essentiel de bien connaître les règles et les lois régissant les jeux concours pour proposer un règlement adapté à votre pays et aux bonnes pratiques.
5. Favoriser la viralité et le partage
Utilisez tout d’abord vos campagnes d’email marketing pour toucher directement vos clients et prospects en leur donnant envie de participer à votre jeu concours. Et pour favoriser une large portée à votre jeu concours et toucher un maximum de personnes, il est possible de mettre en place une stratégie de marketing d’influence par exemple, avec la participation d’influenceurs pour booster la visibilité.
Ce sont des personnalités avec de très importantes communautés et qui ont un fort pouvoir d’influence. Choisissez des personnes en accord avec les valeurs de votre entreprise, intéressées par votre produit et votre univers. Grâce à eux, vous allez bénéficier d’une audience décuplée et pourrez espérer attirer un maximum de participants à votre concours.
Une consigne plus simple du type “tague tes amis en commentaire” fonctionne très bien également. Il existe diverses manières de pousser un post à la viralité, en reprenant une tendance ou en maîtrisant le storytelling.
Planifiez une stratégie de jeux concours efficace
Avec Drimify, la plateforme de gamification qui simplifie la création de vos jeux concours, collaborez avec des experts pour engager votre audience quel que soit votre secteur.
Pour trouver une stratégie efficace, nous vous conseillons de multiplier les types d’opérations. Vous pourrez ainsi tester différents concepts et toucher différents types d’audience. À partir des résultats obtenus, vous pourrez les analyser pour optimiser la prochaine campagne. Ce framework est d’autant plus accessible que Drimify propose un catalogue complet de divers formats de jeux concours.
En bref, la clé de la réussite et d’être créatifs et innovants pour vous démarquer de la concurrence et proposer un vrai moment de plaisir aux internautes !
Vous voulez en savoir plus ?
