Comment créer de l'engagement avec le marketing intéractif | 4 techniques pour amener votre audience à interagir avec votre contenu

Existe-t-il un décalage entre le contenu marketing que vous créez et le public visé ? Rencontrez-vous des difficultés à capter l’intérêt de votre cible démographique ? Votre audience ne se sent pas concernée ?  Le marketing interactif pourrait être la solution à votre problème.

L’engagement de votre audience est crucial pour la réussite de votre marketing de contenu. Si personne ne lit, ne regarde ou n’écoute votre contenu, quel est son intérêt ? Un contenu ignoré ne sert en aucun cas votre entreprise.

Grâce aux techniques de marketing interactif, vous pouvez capter plus efficacement l’attention de votre audience, influencez les utilisateurs et les encouragez à effectuer les actions souhaitées.

Voici nos stratégies de marketing interactif que vous pouvez utiliser pour vous connecter plus efficacement avec votre cible démographique.

1. Créez des vidéos attractives qui s’adressent directement à votre audience : aborder un problème, inciter à passer à l’action…

Le pouvoir du marketing vidéo, avec un contenu bien monté et poli par un professionnel peut avoir un impact plus fort qu’un “simple” article ou podcast. Les vidéos sollicitent davantage de sens et vous permettent de vous adresser directement aux utilisateurs. Elles donnent un visage et une personnalité à votre marque, tout en étant faciles à assimiler et à suivre. Contrairement aux podcasts, qui peuvent prêter à la distraction, ou aux articles, souvent survolés, les vidéos retiennent toute l’attention du spectateur jusqu’à la fin.

Ne vous contentez pas d’un contenu linéaire et poussez le marketing vidéo encore plus loin en y intégrant des éléments interactifs. Imaginez une vidéo sur le thème A à la fin de laquelle vous commencez à aborder le thème B. Vous (le présentateur) pouvez pointer vers la droite où se trouve une icône renvoyant vers une autre vidéo que vous avez déjà réalisée sur le thème B. Au montage, vous pouvez insérer un lien cliquable sur la vignette de la vidéo associée. Si un spectateur clique dessus parce qu’il pense qu’elle répondra mieux à sa question, vous l’aurez orienté dans la bonne direction.

Le conseil d‘expert !

• Pour se lancer dans le marketing vidéo interactif, une planification rigoureuse s’impose. C’est un peu comme un livre dont vous êtes le héros, sauf qu’au lieu de condenser 5 aventures palpitantes en un seul ouvrage, vous devez trouver la manière la plus logique et la plus simple de guider votre public cible vers le contenu qui l’intéressera ou le servira le plus. Créez un parcours fluide et personnalisé pour retenir l’attention et répondre aux besoins de vos utilisateurs.

2. Créez des jeux et expériences pour attirer l’attention de votre audience, collecter des données et potentiellement obtenir des avis précieux

La gamification est le MVP (« joueur le plus précieux ») de l’engagement utilisateur dans le marketing interactif. Elle reprend tous les mécanismes et leviers psychologiques qui poussent les utilisateurs à se concentrer et à se dépasser dans les jeux et le sport, et les applique pour obtenir le même niveau d’attention de leur part dans la vie quotidienne.

Ces éléments interactifs ne se contentent pas de captiver l’attention de votre public, ils vous offrent également une opportunité de recueillir des avis précieux et de mieux comprendre leurs préférences et leurs centres d’intérêt. En exploitant le côté addictif des mécanismes de jeux vidéo, vous pouvez inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur votre page et à interagir plus longuement avec votre contenu. Grâce à des cycles de retour d’information plus rapides que ceux des contenus écrits ou vidéo, le jeu procure une satisfaction immédiate et fidélise les utilisateurs.

Le conseil d‘expert !

• Intégrer des mécaniques de jeu dans votre marketing de contenu peut sembler intimidant et technique mais la gamification est à la portée de tous. Grâce à la plateforme de gamification intuitive Drimify, vous personnalisez facilement différents jeux selon vos besoins et objectifs. Créez des jeux instants gagnants pour distribuer des prix et collecter des données, ou des expériences plus longues et à plusieurs niveaux pour éduquer et former votre audience.

3. Organisez des jeux instants gagnants et autres concours en ligne

Quoi de mieux qu’un jeu-concours pour inciter les utilisateurs potentiels à interagir, à fournir leurs coordonnées et à s’intéresser à votre contenu ? S’ils font partie de votre cible démographique, il y a de fortes chances que vous proposez des produits ou services qui les intéressent déjà, ou qui pourraient bientôt les séduire.

Si vous avez le budget nécessaire, un jeu concours avec un super cadeau peut être l’élément central de votre campagne marketing. « Faites tourner la roue pour avoir une chance de remporter X ! » : le prix X attirera les foules, mais vous n’en faites gagner que quelques-uns (voire un seul) – c’est l’appât. Pour ne pas frustrer les participants, vous pouvez tout de même distribuer des codes promo à tous, et ainsi booster vos ventes. En créant un jeu concours sur Drimify, vous pouvez facilement indiquer le nombre de prix disponibles, et personnaliser leur distribution dans le temps.

4. Réalisez des infographies interactives pour guider vos clients à travers votre marque

Tout d’abord, c’est quoi une infographie ? Une infographie est un condensé d’informations visuelles. Elle combine images, données présentées sous forme de graphiques à secteurs et de diagrammes simples, et peut-être même des questions à choix simple (“Oui/Non”) pour vous guider.

Le tout accompagné d’un texte minimaliste qui vous aide à comprendre un sujet rapidement et facilement. On en trouve souvent dans les banques pour expliquer les différents comptes et produits financiers, ou dans les salles d’attente des médecins pour éclairer les patients sur diverses pathologies.

Et les infographies interactives vont encore plus loin. Oublions le format papier limité par la place disponible. Entièrement digitale, elle permet aux utilisateurs de cliquer sur des zones spécifiques pour accéder à plus de détails. Imaginez une mine d’informations à portée de clic, que l’on peut assimiler rapidement et de manière globale.

C’est le pouvoir de l’infographie interactive. En tant qu’entreprise, vous pouvez la personnaliser pour mettre en avant vos gammes de produits et services, ou encore communiquer sur votre politique RSE ou vos valeurs RH. L’infographie interactive est un concentré d’informations et d’engagement au service de votre communication digitale !

Le conseil d‘expert !

• L’infographie interactive ne vous séduit pas, mais vous souhaitez tout de même valoriser votre gamme de produits ? Optez pour un questionnaire de recommandation de produits personnalisé sur Drimify ! Plutôt que de laisser vos clients se débrouiller seuls (ce qui peut s’avérer risqué pour leur satisfaction, en particulier dans les domaines de vente spécialisés), posez-leur les bonnes questions pour leur suggérer les articles les mieux adaptés à leurs besoins, tout en les informant. C’est une approche ciblée qui vous permet également de collecter des données précieuses sur vos utilisateurs.

À retenir

Dans le paysage ultra-concurrentiel du marketing de contenu moderne, il ne suffit plus de “dire” ni même de “bien dire”. Imaginez internet comme une foule immense : pour vous démarquer, il faut secouer votre public et retenir son attention.

Le marketing interactif, sous ses formes variées et en constante évolution, est la solution actuelle à ce problème actuel.

Ces techniques constituent des points de départ concrets pour toute entreprise qui cherche à captiver l’attention de son audience grâce à son contenu.