Pâques : 12 idées de jeux concours pour inspirer vos campagnes marketing

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Quand vous pensez aux grandes fêtes ou aux événements populaires qui suivent Noël, à quoi pensez-vous ? Si ce n’est pas Halloween, vous devez sûrement penser à Pâques !

Et si vous faisiez vous aussi la différence en utilisant la gamification et les jeux concours en ligne pour accompagner l’ambiance festive de cette fête ?

Jouer à des jeux et participer à des festivités est ancré dans la signification culturelle de Pâques. Pour beaucoup, Pâques est synonyme d’excitation avec les chasses aux œufs en chocolat 🍫, l’art de la décoration des œufs, la tradition du jeu de l’œuf, et, dans certains pays, la joie des défilés de Pâques.

Quant à savoir comment Pâques est passée de la fête des chocolats , des cloches et des lapins 🐇, cela est un sujet pour une autre discussion. Dans cet article, notre objectif est de présenter des idées originales de jeux concours et jeux marketing que vous pouvez utiliser pour engager votre audience à Pâques.

📣 Bien que vous puissiez trouver quelques jeux de mots sur les œufs dans cet article (parce qu’ils sont irrésistibles), nous avons essayé d’éviter les clichés tels que “œuf-cellent” et “œuf-ceptionnel” pour ne pas vous laisser dans l’œuf,  mais plutôt vous offrir une expérience de lecture plus “coquettesque” qui reste agréable ! 😁

1. Lapin-Man : La grande chasse aux oeufs (Pacman)

Personnaliser un jeu d’arcade classique tel que Pacman avec des éléments de Pâques est un moyen infaillible de captiver votre audience, quel que soit votre secteur d’activité.

Faites la connaissance de Pierre Lapin, alias le Lapin de Pâques. Il a des œufs en chocolat à distribuer et un planning précis à respecter, mais une bande de renards a dérobé son panier et dispersé son contenu pour attirer des ennuis à notre héros.

Demandez à vos utilisateurs de venir en aide à Pierre, alors qu’il prend des risques pour récupérer un maximum d’œufs en chocolat sans se faire croquer par les renards et sauver Pâques ! Et n’oubliez pas d’inclure un classement pour pimenter le concours. À la fin de la campagne, les 10 meilleurs participants pourront par exemple avoir la chance de décrocher des prix alléchants.

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Astuce de pro

• Un concept ludique et une version saisonnière d’un classique parmi les jeux vidéo est une très bonne étape dans votre projet de gamification. Mais elle ne sert pas uniquement à cela, elle peut également servir à engager une audience pour atteindre des objectifs marketing spécifiques. Collectez-vous des données ? Distribuez-vous des codes promo ? Ou utilisez-vous les écrans intermédiaires de Drimify pour diffuser vos messages ?
• Commencez par définir vos objectifs et adaptez votre concept en conséquence.

2. Détectives à la tête dure (Concours photo)

Pourquoi ne pas transformer votre public en détective amateur en personnalisant un concours photo autour de Pâques et de ses traditions ?

Imaginons que vous lanciez un nouveau produit ou une nouvelle ligne dans vos magasins, et pour encourager la fréquentation, vous créez une histoire autour d’un génie criminel tentant de saboter les vacances de Pâques. Chaque jour sur vos réseaux sociaux, vous pouvez publier des indices sur les activités du grand méchant, et chaque membre de votre public capable de visiter votre magasin, de résoudre les énigmes et de soumettre des preuves photographiques qui conduisent à l’arrestation du finale gagne un ticket pour un tirage au sort.

Une fois que toutes les preuves seront réunies, elles formeront une énigme finale, dont la résolution guidera les utilisateurs vers une page secrète de votre site web où ils découvriront un formulaire pour obtenir un code de réduction unique !

C’est un excellent moyen de créer une campagne phygitale autour de vos produits, de vos magasins ou de votre centre commercial à Pâques par exemple. Utilisez les indices pour diriger les visiteurs vers des lieux stratégiques et des étalages stratégiques.

Astuces de pro

• Un tel concept peut sembler sorti tout droit d’un roman, mais lorsque vous créez une véritable une histoire avec une grande attention aux détails, votre audience se laissera emporter dans l’aventure. Amusez-vous, rendez l’expérience conviviale, racontez une histoire captivante, offrez des prix attractifs, et faites-en la promotion sur tous vos canaux de communication.
• Vous ferez la différence et vous ferez naître un véritable enthousiasme chez les participants, de quoi établir des liens solides avec votre entreprise.

3. La brioche dorée de Pâques (Bandit manchot)

Alignez 3 petits pains chauds 🍞 sur la machine à sous et gagnez un lot !

Que la récompense soit votre dernier produit mis sur le marché ou un code de réduction exclusif, le bandit manchot de Drimify peut être personnalisé pour créer une expérience visuelle à votre image qui peut distribuer plusieurs prix au cours d’une unique campagne.

Personnalisez cette mécanique de multiples manières pour optimiser votre campagne de Pâques.

4. Le grand quiz de Pâques (Quiz)

La fête de Pâques peut paraître simple à première vue, mais comment en sommes-nous arrivés aux œufs en chocolat ? D’où vient le lapin ou les cloches selon les régions ? Pourquoi prépare-t-on une omelette de 15 000 œufs dans le sud de la France ? Et pourquoi en Norvège est-elle associée aux romans policiers et aux émissions de télévision criminelles ?

Tant de questions ! Et qui n’aime pas les anecdotes et les fun facts ? Alors à vous d’imaginer votre propre quiz autour de cette fête pour engager votre public à en apprendre davantage sur ses préférences et les orienter vers vos messages ciblés.

Astuce de pro

• Vous connaissez votre audience. Si votre clientèle est composée de professeurs et d’érudits, défiez-les par tous les moyens, mais rendre votre quiz trop difficile désengagera probablement une partie d’entre eux.
• Le format du quiz est si polyvalent que vous pouvez adapter votre création, passant d’un format de réponse ouverte à quelque chose d’aussi simple que des questions “vrai ou faux” sur des traditions de Pâques farfelues à travers le monde.

5. Le grand défilé de Pâques (Galerie de vote)

En parlant des traditions de Pâques, une manière pour les marques de prêt-à-porter d’utiliser la gamification pour exploiter l’esprit de Pâques consiste à personnaliser une galerie de vote autour du concept de la parade de Pâques – essentiellement une procession de Pâques où les habitants défilent dans leurs plus beaux habits et costumes.

Vous pouvez procéder de plusieurs manières. La première serait de commencer par personnaliser un concours photo où vous invitez les utilisateurs à envoyer leurs meilleures tenues comportant vos vêtements. Puis de le connecter à votre galerie de vote, invitant votre public à voter pour les looks les plus créatifs et originaux. Et les gagnants pourraient être récompensés par une virée shopping tout frais payés ou à un généreux bon d’achat.

La deuxième solution serait d’utiliser la galerie de vote pour présenter les nouveaux styles et concepts innovants que vous envisagez d’introduire dans la collection de l’année prochaine.  Si les votes comptent dans l’orientation que va prendre votre nouvelle ligne, vous offrez à vos clients un moyen de participer eux aussi au processus de création et à faire entendre leur voix.

En plus de vous assurer que votre nouvelle collection correspond aux attentes de votre public, vous collectez également des informations sur les préférences et les goûts des clients pour de prochaines campagnes.

6. Connecter les œufs (Puissance 4)

Échangez les pions contre des œufs de Pâques dans cette version colorée et festive du classique jeu Puissance 4, personnalisé à l’image de votre marque !

Mettez les utilisateurs au défi de jouer 3 parties contre l’ordinateur et profitez des écrans intermédiaires pour collecter des données, connaître leurs préférences et même pour inclure des communications spécifiques.

L’ajout d’un classement ajoute également un élément de compétition supplémentaire : non seulement peuvent-ils remporter au moins 1 partie ou même faire un sans-faute, mais à quel point peuvent-ils gagner de manière spectaculaire ? En entrant dans le top 30 à la fin de votre campagne, ils pourraient automatiquement être inscrits à un tirage au sort pour gagner un prix.

Astuce de pro

• Le classement dans votre application Drimify est disponible partout où vous disposez d’une connexion Internet. Pendant votre campagne, placez-le sous forme de lien dans votre profil et affichez-le sur un écran dans les magasins ou autres lieux physiques, que tout le monde puisse se joindre à la fête !

7. Remise en forme en 40 jours (Calendrier digital)

Bien que beaucoup d’entre nous profitent de Pâques pour manger des tonnes de chocolats et de sucreries, cela ne signifie pas que les confiseurs et chocolatiers ont le monopole de la fête. Les marques opérant dans l’industrie du fitness ont également de nombreuses opportunités pour revisiter cette tradition et accroître leur notoriété ou créer des liens avec leurs clients.

Prenez le concept du Carême comme accroche pour les vacances de Pâques : traditionnellement, il faut renoncer à certains vices ou mauvaises habitudes pendant 40 jours, du mercredi des Cendres à la semaine précédant Pâques. Mais si le nom du jeu est le développement personnel, pourquoi ne pas le transformer en un calendrier digital où les utilisateurs peuvent se lancer non seulement dans un parcours de remise en forme, pour adopter les habitudes d’un mode de vie sain et durable.

À des dates spécifiques sur une période de 40 jours, vous pouvez dévoiler de nouveaux jeux et du contenu qui éduquent les participants sur la manière de mener une vie plus saine, comment élaborer des routines d’exercices, éviter les blessures en faisant du sport, et découvrir les secrets d’une alimentation saine.

Et comme cerise sur le gâteau, vous pouvez inclure des jeux instants gagnants à différents moments pour offrir des codes de réduction et des cadeaux, comme du matériel d’exercice, des équipements sportifs ou même un abonnement gratuit à un service de kits de repas ou à la salle. Prêt à relever le défi et à devenir la meilleure version de vous-même en 40 jours ?

8. La chasse aux œufs est ouverte (Parcours Dynamique™)

Les grands classiques ont la vie dure et ils évoluent en beauté…

Une petite chasse au oeufs façon chasse au trésor digital ça vous dit ? Avec le format du Parcours Dynamique ™ de Drimify, métamorphosez un lieu physique tel qu’un centre commercial, un grand magasin, un zoo ou encore un parc d’attractions en une expérience phygital ludique et interactive.

En dissimulant des mots de passe à divers emplacements que les participants devront dénicher, ils pourront déverrouiller différentes étapes et jeux du parcours. Cela leur donnera accès à des récompenses et leur fera gagner des points tout en interagissant avec votre contenu de marque et en explorant les secteurs clés de l’espace physique choisi.

9. Bataille d’œufs ! (Bubble Shooter)

On ne saurait faire une omelette sans casser des œufs. Et s’ils font partie de ce Bubble Shooter personnalisé, ils n’ont aucune chance !

Téléchargez 9 designs d’œufs 🥚 différents, aussi colorée qu’originale, et invitez votre public à les regrouper par 3 ou plus pour les casser et gagner des points !

Astuce de pro

• La gamification consiste à tirer sur des leviers psychologiques, l’un des plus importants étant le désir inné de compétition chez l’être humain. Alors mettez en place un tableau de classement à la fin de l’expérience et encourager votre audience à donner le meilleur d’eux-mêmes pour atteindre le sommet.

10. Pâques en folie ! (Combo™)

Et pourquoi ne pas mettre les bouchées doubles pour Pâques et surprendre votre audience avec un Combo™ personnalisé ? C’est ici que vous les engagez dans une première expérience – peut-être avec “Le grand quiz de Pâques”, puis les dirigez vers une manche du “Lapin-Man : La grande chasse aux oeufs”, et enfin, vers une roue de la fortune personnalisée où ils ont une chance de décrocher un gros lot.

Vous pouvez utiliser le Combo™ pour créer toutes sortes de combinaisons d’applications Drimify, qu’elles soient longues ou courtes, afin de maintenir l’engagement des utilisateurs et collecter un maximum de données. Si vous incluez un formulaire de collecte de données au début de votre Combo™, ces informations seront transmises à chaque jeu.

11. Tant d’œufs mais qu’un seul panier (Basketball)

Invitez littéralement votre audience à mettre tous ses œufs dans le même panier 🧺 avec un jeu de basket personnalisé ! Jouez sur cette expression populaire et organisez votre propre match de basket de Pâques.

Et si le basketball ne correspond pas à votre marque, ou si un autre événement sportif pertinent se déroule en période de Pâques et qu’il est judicieux pour votre entreprise d’y participer, Drimify propose également d’autres jeux de sports à personnaliser comme le jeu de football, football américain ou encore le rugby, parmi d’autres formats à venir.

12. Tableaux de Pâques (Puzzle)

Que représente Pâques pour vous ? La chasse effrénée aux œufs, la grande dégustation de chocolat ou peut-être une célébration religieuse ? Quoi qu’il en soit, ce qui fait l’unanimité c’est l’importance du moment passé avec ses proches.

Alors, pourquoi ne pas personnaliser un puzzle en ligne sur le thème de Pâques qui soit pertinent pour votre marque ?

Faites-en une expérience simple et ludique que l’on puisse scanner via un QR code sur vos différents canaux de communication ou encore auquel on puisse jouer pendant le trajet en train vers le dîner de Pâques familial. Il est également possible d’opter pour une expérience plus complexe, avec plusieurs niveaux de difficultés, que les participants pourront relever à tour de rôle.

Ou innovez ! Si l’image de familles faisant des puzzles au coin du feu ne correspond pas tout à fait à l’image de votre marque, ajoutez un classement au jeu et mettez au défi les joueurs de reconstituer les images encore plus rapidement. Une petite touche d’originalité peut transformer ce que certains considèrent comme un passe-temps tranquille en une expérience plus engageante, compétitive et amusante.

Le conseil d’expert

La gamification à Pâques renforce l’engagement et le plaisir, en transformant les traditions comme la chasse aux œufs en jeux interactifs. Le jeu stimule la créativité, renforçe les liens familiaux et communautaire, et crée des souvenirs mémorables.

En intégrant des éléments de jeu dans votre stratégie marketing pour Pâques, vous offrez donc à vos clients des expériences à la fois uniques, engageantes et inoubliables à l’occasion de cette fête très popluaire et ludique.

Que ce soit avec des jeux concours, des compétitions en ligne ou des expériences phygitales, le jeu et donc la gamifiaction va permettre de renforcer les liens avec votre audience, de fidéliser la clientèle et de créer de l’enthousiasme autour de votre marque.

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