Jeux olympiques d’été : 10 idées de jeux concours pour un marketing digne d’une médaille d’or
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Existe-t-il un événement mondial aussi suivi et qui captive autant de personnes que les Jeux Olympiques d’été ?
Avec plus de 40 sports différents diffusés dans le monde entier et plus de 300 médailles à remporter, les Jeux Olympiques ont de quoi passionner tout un chacun. Durant 2 semaines, vous pouvez encourager les athlètes de votre pays face aux meilleurs du monde, être témoin d’incroyables leçons de courage, de détermination et de travail d’équipe, et voir ces récits se conclure par la réalisation du rêve de quelqu’un.
C’est tout simplement un événement en or pour les entreprises et sponsors de faire grimper les ventes, quel que soit le secteur dans lequel elles évoluent (vente de produits, de services, hôtellerie ou expériences).
Les Jeux Olympiques d’été n’ayant lieu que tous les 4 ans, il est important de tirer le meilleur parti de cette opportunité. Et puisque les JO sont synonymes de compétition, quel meilleur moyen de créer de l’engagement et de captiver votre audience qu’avec la gamification ?
Découvrez nos meilleures idées de concours et concepts de jeux marketing pour vous aussi lancer votre campagne marketing gamifiée à l’occasion des Jeux olympiques d’été.
1. Pentathlon : le jeu des Jeux (Parcours Dynamique™)
Le pentathlon moderne est sans aucun doute l’épreuve sportive la plus atypique des Jeux Olympiques modernes. Dans la Grèce antique, le pentathlon original comprenait la course à pied, le saut, le javelot, le disque et la lutte. Cette combinaison de compétences en faisait le point d’orgue des Jeux Olympiques antiques, car ces activités étaient toutes essentielles pour un soldat à cette époque.
Réintroduit pour la première fois aux Jeux Olympiques de 1912, le pentathlon moderne – son concepteur exact fait l’objet de débats – visait à reproduire les compétences du soldat complet. Cependant, à la différence des héros grecs mythologiques Persée, Jason ou Achille, il se concentrait sur le cavalier de cavalerie idéal du 19e siècle.
Le pentathlon moderne se compose de 5 épreuves : escrime, natation, équitation, tir au pistolet et course à pied. Ces 2 dernières épreuves sont désormais combinées en une seule épreuve de Laser Run utilisant un pistolet laser.
Maintenant que vous connaissez l’histoire du pentathlon moderne, invitez votre public à se montrer comme le joueur le plus complet en affrontant 5 épreuves épiques !
Comment s’en sortiront-ils lorsqu’ils affronteront vos propres jeux Pacman, de réflexion Blocks, de football, Puissance 4 et Bubble Shooter ? Au fur et à mesure qu’ils progressent dans les jeux, ils se déplacent virtuellement dans un stade olympique, se rapprochant du podium et grimpant au classement !
Qui aura les réactions, la stratégie et la ruse nécessaires pour arriver au sommet ?
2. Spécialité : L’histoire des Olympiades (Quiz)
Avis à tous les passionnés de quiz ! Ce contenu est conçu pour identifier le champion ultime des quiz, celui qui peut se remémorer des anecdotes olympiques obscures comme tous les quatrièmes de la finale du 100 mètres des 10 derniers Jeux Olympiques !
Testez vos connaissances : Les Jeux Olympiques modernes ont repris en 1896 après une interruption de 1 500 ans. À 3 exceptions près, ils ont lieu tous les 4 ans depuis. Pouvez-vous citer les années où les Jeux ont été annulés et pourquoi ?
Ce format de contenu peut être adapté à beaucoup d’entreprises ! Vous pouvez concevoir un quiz qui nécessite des connaissances sportives approfondies dignes d’un grand concours entre gagnants de Questions pour un champion, ou créer un quiz plus court et plus général pour toucher un public plus large.
Astuce de pro
- Créez des profils d’utilisateurs en fonction de leurs scores au quiz. Vous pouvez également activer la fonction de classement pour encourager la compétition et générer un top 10 de gagnants qui pourront être récompensés par des prix exceptionnels.
3. La finale du 3×3 (Jeu de basketball)
Certes, les Jeux olympiques proposent le basketball classique à 5 contre 5, mais cette version vous la connaissez et vous pouvez la regarder à tout moment.Ce que la plupart des spectateurs ne voient QUE lors des Jeux olympiques, c’est le 3×3, plus rapide et beaucoup plus court !
Alors pourquoi ne pas personnaliser un jeu de basketball qui célèbre ce style de basket plus frénétique ? C’est la finale du 3×3 !
Il ne reste que 30 secondes au chrono ! Les joueurs doivent marquer autant de paniers que possible pour remporter la partie et grimper au classement afin de tenter de gagner le grand prix !
▼ Tester la démo ▼
Astuce de pro
- Réglez le panneau en mouvement pour un niveau de difficulté supplémentaire. Augmentez la difficulté pour reproduire la pression ressentie par les athlètes qui doivent marquer des paniers avec le poids des attentes de tout un pays sur leurs épaules.
4. Le tableau des médailles (Tableau de classement Combo™)
Une grande partie de l’attention portée aux Jeux olympiques consiste à vérifier où se situe votre pays dans le tableau des médailles. Et il s’agit également d’une fonction que vous pouvez mettre en avant si vous créez plusieurs jeux dans le cadre de votre stratégie marketing pour l’occasion.
Les Jeux olympiques se déroulent sur un peu moins de 3 semaines. Vous pourriez donc connecter plusieurs applications qui fonctionneraient simultanément ou successivement pendant une durée limitée, chaque participation contribuant au score de l’utilisateur dans votre propre tableau des médailles.
Pour favoriser un engagement répété, vous pouvez combiner plusieurs quiz sur le thème des Jeux Olympiques avec des jeux de sport pertinents pour votre marque. Proposez chaque jeu pendant 3 jours afin d’inciter les utilisateurs à revenir et à interagir fréquemment avec.
Pour renforcer votre image de marque à l’international, envisagez d’utiliser la nation du joueur comme identifiant dans le classement. Les scores peuvent ensuite être regroupés par pays. Pour les multinationales, si vous faites la promotion de votre marque dans plusieurs pays et langues, vous pouvez unifier vos campagnes dans différentes régions (par exemple, Japon, France, Royaume-Uni, États-Unis) en utilisant cette approche de classement global.
5. Le grand concours des Jeux ! (Bandit manchot)
Les fils d’actualité des réseaux sociaux vont s’emballer au fur et à mesure que les Jeux olympiques se dérouleront de manière encore plus spectaculaire qu’auparavant, sans compter que toutes les marques mettront les bouchées doubles pour tenter d’attirer l’attention du public.
C’est là qu’un concept simple mais percutant comme un « grand concours des jeux » peut vous sauver la mise !
Personnalisez le jeu machine à sous – bandit manchot avec votre image de marque. Concevez des visuels en adéquation avec le thème olympique spécifique qui correspond le mieux à votre campagne. Et utilisez ce jeu instant gagnant simple et interactif pour capter l’attention de votre public et lui offrir la chance de gagner divers prix.
6. Hobby Hacker (Questionnaire de recommandation produit)
Nous avons déjà évoqué le fait que les Jeux Olympiques peuvent stimuler la participation, l’envie de soi-même prendre part à cet effort. Cependant, avec autant d’épreuves qui se déroulent en même temps, il peut être difficile de savoir par où commencer.
Pour les magasins multisports comme Decathlon, Intersport, et Sport 2000, les Jeux Olympiques sont une excellente vitrine pour promouvoir tous les sports dont des moins connus comme l’escalade et le tir à l’arc. À l’aide d’une série de questions, vous pouvez recommander différents produits et orienter les utilisateurs vers votre magasin ou votre site Web pour parler à un conseiller qui les aidera à se lancer.
Cette approche peut également être utilisée par les fédérations ou comités sportifs nationaux qui souhaitent accroître la participation au niveau local.
7. Le concours de talents (Concours médias)
Les Jeux Olympiques s’accompagnent souvent d’un regain d’intérêt pour différents sports. Cet effet peut être encore plus marqué lorsqu’il y a des médaillés d’un pays en particulier. Les athlètes qui gagnent des médailles inspirent une nouvelle génération d’enfants à se lancer dans le sport et suivre les traces de leurs nouveaux héros sportifs. Et ils peuvent également motiver les adultes à se remettre à l’exercice physique, à dépoussiérer leurs vieilles raquettes de tennis ou leurs chaussures d’escalade pour redécouvrir leur amour du sport et de la communauté sportive.
En utilisant le concours médias de Drimify, vous pouvez tirer parti de cette fièvre olympique généralisée pour créer de véritables liens avec vos clients.
Présentation du concours de talents ! Appel à tous les rois du trickshot en ping-pong ! Envoyez-nous des vidéos de vos coups les plus fous : récupérations impossibles, dropshots délicats, rallyes dignes des pros, ou effets et techniques à couper le souffle. Les meilleures vidéos seront présentées dans une galerie de vote pour que les internautes puissent voter pour leurs préférées. Et utilisez ce contenu généré par l’utilisateur (UGC) pour le promouvoir sur les réseaux sociaux et doublez votre engagement.
Les marques que cela pourrait aider : Les magasins d’articles de sport, les fabricants d’équipement et même les installations sportives qui cherchent à augmenter le nombre de membres.
Un format applicable à tous les sports : Et si l’on passait de la véranda au Vélodrome ! Avec tout le matériel de pointe disponible à domicile pour la pratique du cyclisme, invitez votre audience à enregistrer une vidéo de leur meilleur sprint sur 5 secondes sur leur home trainer. Voyez comment ils se comparent à des légendes du cyclisme comme Sir Chris Hoy et les stars actuelles du cyclisme sur piste !
*Gardez simplement à l’esprit les risques potentiels pour la sécurité si votre sport comporte un facteur de danger.
8. Que s’est-il passé ensuite ? (Quiz vidéo)
Voici une idée originale pour susciter l’engagement sur les réseaux sociaux : coupez des vidéos juste avant ce fameux moment qui les a rendus si emblématiques. Ensuite, posez cette fameuse question à votre audience : « Et que s’est-il passé ensuite ? »
Les sauteurs en hauteur Gianmarco Tamberi et Mutaz Barshim parlent à un officiel lors de la finale des JO 2020.
Linford Christie fait un deuxième faux départ dans la finale du 100m masculin à Atlanta.
L’outsider brésilien De Lima mène le marathon olympique à 4 km de l’arrivée en 2004.
Mais que s’est-il passé ensuite ?
Pourquoi ça marche : Il ne s’agit pas seulement d’un simple quiz. Cela fait appel à la mémoire visuelle des spectateurs, qui déclenche des souvenirs et des émotions qu’ils ont ressentis en voyant ces moments se dérouler en direct. C’est une invitation irrésistible à revivre ces moments historiques.
9. Qui est le plus grand athlète olympique ? (Galerie de vote)
La galerie de vote peut être utilisée simplement pour partager du contenu et inviter les utilisateurs à sélectionner leurs favoris, sans qu’il soit forcément nécessairement lié à un concours média.
Dans cette idée, vous pouvez créer une liste des plus mémorables héros et héroïnes olympiques de tous les temps et inviter les utilisateurs à voter pour leurs favoris sur les réseaux sociaux. C’est un excellent moyen de susciter la conversation et l’engagement de votre audience. Une fois le vote terminé, n’oubliez pas de partager les résultats !
Adaptez-le jeu à votre campagne : Par exemple, si vous vendez des articles de natation, composez votre liste de héros olympiques avec des nageurs. Si vous êtes une association à but non lucratif dont la mission est de promouvoir la pratique du judo, concentrez-vous sur les judokas. Avec plus de 10 000 athlètes ayant participé aux Jeux Olympiques depuis 1996, il peut être judicieux d’affiner votre sélection à votre cible.
10. Trouvez l’intrus : édition olympique (Quiz)
Voici un autre exemple de jeu utilisant la mécanique du quiz : les participants seront-ils capables de trouver l’intrus ?
Vous présentez à votre audience 4 photos de 4 athlètes olympiques différents et les joueurs doivent retrouver à chaque question non pas la bonne réponse mais l’intrus caché parmi les affirmations.
Astuce de pro
- Pourquoi pas reprendre toutes les possibilités d’un quiz et les réunir dans une expérience plus longue avec le Parcours Dynamique™.
- Vous pouvez ainsi recueillir diverses données sur les utilisateurs et vous avez de multiples opportunités pour encourager les conversions, faire connaître vos marques et produits aux utilisateurs.
- Et pensez à pousser le curseur de la compétition en activant un classement général pour reconnaître et récompenser les meilleurs joueurs !
Le conseil d’expert
En intégrant la gamification à votre campagne, vous pouvez surfer sur cette vague mondiale d’enthousiasme et d’esprit de communauté, ce qui peut se traduire par une importante augmentation des ventes et la conquête de nouveaux profils clients. Aucun autre événement, à l’exception de Noël peut-être, ne suscitera autant d’engouement auprès d’autant de clients potentiels.
Les Jeux Olympiques, ce sont avant tout des jeux et de la compétition, et votre campagne devrait en être le reflet. Ce rendez-vous planétaire n’a lieu que tous les 4 ans, alors ne ratez pas le coche !
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