Euro de football : 10 idées de jeux concours marketing pour faire vibrer les supporters

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Juste après la Coupe du Monde, l’Euro est LE rendez-vous 🎯 incontournable du football international à ne surtout pas manquer. Tous les 4 ans de juin à juillet, les meilleures équipes nationales d’Europe (on ne comptera donc pas l’Argentine et le Brésil) s’affrontent sur le terrain.

L’Allemagne, l’Espagne, la France, l’Angleterre, la Belgique, le Portugal, la Croatie et le reste du continent s’affrontent dans un grand tournoi de football qui dominera tous les médias d’information, submergera les algorithmes des réseaux sociaux, sera le sujet de toutes les publicités, entraînera une augmentation du nombre d’abonnés sur les plateformes de streaming, et sera sur toutes les lèvres 🤩, des fans invétérés aux fans occasionnels. Et ça pendant un mois entier !

Même si votre activité n’est pas directement liée au football, le Championnat d’Europe est une excellente occasion d’augmenter vos ventes en profitant d’un événement de grande envergure qui captivera le cœur de millions de personnes dans le monde entier.

Vous vendez des articles de sport ? Parfait, les supporters vont se ruer dessus !  Vous tenez un bar ? Pensez aux supporteurs assoiffés ! Vous avez un site e-commerce ?  L’Euro est le moment idéal pour innover et proposer des actions marketing digitales et originales !

Découvrez nos meilleures idées de jeux marketing pour faire vibrer les supporters de l’Euro ⚽ et vous permettre de booster vos ventes.

1. But en or : la finale de l’Euro se joue aux tirs au but (Jeu de football)

Parmi tous les jeux disponibles dans le catalogue Drimify, aucun n’est mieux adapté aux campagnes marketing liées à un tournoi de football que le jeu de football – penalty.

Habillez le gardien aux couleurs de votre équipe rivale historique, personnalisez les panneaux publicitaires du stade à votre image, et défiez votre audience de marquer un maximum de buts. ⚽🥅

Proposez aux joueurs les 5 tirs au but classiques, ou pimentez le jeu avec un mode « mort subite » : un tir raté et la partie est terminée !

Activez le classement et stimulez la compétition : grâce aux différentes options de jeu, les scores de vos utilisateurs seront variés. Affichez leur positionnement après chaque partie et intégrez le classement sur une page stratégique de votre site internet. Ainsi, les joueurs pourront vérifier leur place à tout moment et se motiver à se dépasser.

Encouragez les engagements répétés : Proposez des récompenses aux meilleurs joueurs à la fin de la campagne. Cela incitera votre public à renouveler l’expérience afin de grimper au classement ou de conserver leur place de leader. Et profitez des écrans intermédiaires avant ou après le jeu pour mettre en avant vos produits et services. Vous pourrez ainsi collecter des données utilisateurs et leur faire assimiler votre message de marque à de multiples reprises.

2. Un jeu de mots pour les fans de foot ! (Mots cachés)

On pourrait penser qu’un jeu de mots croisés n’est pas l’activité la plus évidente pour un tournoi de football, et pourtant… Plongez dans l’histoire de l’Euro !

Le concept est simple : on donne des indices sur des noms de joueurs et d’entraîneurs légendaires de l’Euro, et aux joueurs de les retrouver dans une grille de mots.

Astuce de pro

• Profitez des écrans intermédiaires et des fenêtres pop-up de définition (qui s’affichent après chaque mot trouvé) pour diffuser vos messages de marque et promotions.

3. Le plus beau but de l’histoire de l’Euro (Galerie de vote)

Pour les supporters passionnés de football (et statistiquement, ils sont légion), la connaissance de l’histoire du ballon rond est un véritable badge d’honneur.

Exploitez cette passion en invitant votre public à désigner les plus beaux buts de l’Euro !

Grâce à l’application galerie de vote, vous pouvez diffuser une sélection de vidéos mettant en scène les buts les plus exceptionnels de l’histoire du championnat. Les puristes pourront voter 🗳️ en toute connaissance de cause, tandis que les nouveaux fans et les plus jeunes découvriront ainsi des pages glorieuses de la compétition.

Activez les catégories : pour une expérience encore plus riche, vous pouvez proposer un vote par catégorie en votant pour « Le plus beau coup franc », « La plus belle volée », « Le plus beau but d’un gardien », etc.

L’interaction avec votre audience est la clé du succès et le marketing le plus efficace est celui qui crée du dialogue. Voici comment procéder :

1. Commencez par diffuser de courtes vidéos promotionnelles pour aiguiser l’appétit de votre public et l’inciter à participer.
2. Une fois le vote terminé, proposez à vos utilisateurs un formulaire leur permettant d’indiquer si, à leur sens, il manque un chef-d’œuvre à la sélection.  Ils pourront alors mentionner le but manquant selon eux.
3. Surfez sur la vague du participatif en créant un article intitulé « Les plus beaux buts de l’Euro… élus par VOUS ! ».

Les types d’entreprises pour lesquelles cela fonctionne : ce dispositif est particulièrement adapté aux plateformes de streaming sportif, aux opérateurs de paris sportifs, aux éditeurs de contenus liés au football, et à toute entreprise média cherchant à générer du contenu et de l’engagement autour du tournoi.

4. L’épreuve du Kit Man (Pacman)

Si on a retenu une chose de Ted Lasso, c’est que l’équipementier est un rouage essentiel hors du terrain. 🏟️ Et c’est pour ça, que l’on vous invite à jouer à l’épreuve du Kit Man !

C’est la finale de l’Euro et votre équipe est sur le point d’entrer en jeu. Mais catastrophe, le manager de l’équipe adverse a engagé 3 malfrats pour dérober tout votre équipement et saccager votre vestiaire !

Votre mission, si vous l’acceptez : récupérer tous les maillots en évitant les ennemis et boire une ou deux canettes de soda pour bénéficier du coup de fouet nécessaire afin de les semer temporairement.

Vos 11 joueurs vedettes pourront-ils fouler la pelouse, prêts à livrer leur meilleur match ? Ou devront-ils revivre le cauchemar de leur enfance en fouillant dans le bac des objets perdus avant un cours d’EPS, et empester le terrain au risque de provoquer la honte nationale ?

C’est entre vos mains, Équipementier ! À vous de jouer pour devenir le héros méconnu de l’histoire…

Marques pour lesquelles cela fonctionne : Ce concept de Pacman personnalisé est idéal pour les marques partenaires de l’Euro (boissons, alimentation) ou tout simplement pour les fabricants et distributeurs de boissons énergisantes qui cherchent un moyen original de capter l’attention du public et d’associer leur image à l’univers du football.

Ces jeux marketing à concept permettent d’intégrer votre produit au scénario et au gameplay, favorisant ainsi un engagement et un dialogue forts avec votre audience.

Astuce de pro

• Activez le classement et intégrez-le sur une page dédiée de votre site internet.  Cela permettra de stimuler la compétition et la visibilité de votre marque.

5. EURO Forever (Parcours Dynamique™)

Fidélisez votre public tout au long de l’Euro avec ce concept ludique proposant différents jeux, quiz et énigmes pour stimuler l’engagement à long terme.

Dans un ordre que vous pouvez définir selon vos besoins, les joueurs participent à une roue de la fortune, bandit manchot, cartes à gratter, quiz, puzzles et autres mini-jeux. Chaque étape franchie fera progresser virtuellement les joueurs le long d’un terrain de foot plein à craquer et contribuera à l’augmentation de leur score sur le classement mondial.

À qui s’adresse ce concept ? Si vous cherchez à fidéliser et que vos clients cibles sont des fans de football, ce concept et le Parcours Dynamique™ constituent la base idéale pour construire votre programme de fidélité.

Vous proposez une large gamme de produits et services, ou vous travaillez spécifiquement sur l’engagement des fans (par exemple pour un sponsor) ?  Ce dispositif est alors parfait pour maintenir l’intérêt de votre audience sur plusieurs matchs et diffuser efficacement vos messages de marque.

Variante possible : le calendrier de l’Euro. Chaque case débloquerait alors une nouvelle étape à une date précise, idéalement en suivant le calendrier des rencontres de l’Euro. Cette mécanique permet de créer un parallèle entre le jeu et le déroulement du tournoi, et de surfer sur son fil rouge narratif.

6. Le coup de chapeau du Héros (Bubble Shooter)

Dans ce jeu la règle est simple : faire exploser des ballons de football ⚽ pour vider l’écran en créant des groupes de 3 balles identiques, marquer un maximum de points et grimper dans le classement !

Ludique et addictif, ce jeu vous permet de capter l’intérêt de votre audience tout en collectant des données et en véhiculant vos messages de marque.

Un jeu polyvalent qui s’adapte à votre marque : vous pouvez télécharger 9 images différentes pour les motifs des ballons, basées sur les maillots des équipes nationales, vos logos et autres éléments visuels de votre marque par exemple, ou même inspirées par votre gamme de produits.

Comme tous les jeux du catalogue Drimify, il existe de nombreuses options de personnalisation et de configuration pour le rendre unique et répondant aux objectifs de votre entreprise, votre campagne et votre audience.

7. Un match à deux vitesses (Combo™)

Au football, on parle souvent de « match à deux vitesses » pour décrire une rencontre où chaque mi-temps est complètement différente (par exemple, une première mi-temps ennuyeuse suivie d’une seconde période riche en action et buts).

Inspirez-vous de cette expression pour proposer un jeu à votre audience : un défi en 2 mi-temps ! Lancez un concept original qui suit cette mécanique et stimulez l’engagement de vos fans.

▼   Tester la démo   ▼

Le Combo™ vous permet de combiner plusieurs applications en une seule expérience continue, offrant aux joueurs une transition fluide d’un jeu à l’autre. Proposez-leur d’abord un jeu de tirs au but effréné (sur le thème du foot, bien sûr !), puis basculez-les instantanément vers un jeu de mémoire personnalisé sur le thème de l’Euro. C’est le moment idéal pour intégrer vos messages et promotions dans les pop-up qui s’affichent lorsqu’ils trouvent une paire de cartes.

Temps additionnel : Récompensez vos joueurs à la fin du match en leur proposant de participer à une roue de la fortune pour tenter de gagner des codes promo et divers prix!

8. Le coup d’envoi gagnant ! (Bandit manchot)

Plongez les fans dans l’effervescence du championnat dès le début grâce à cette machine à sous interactive et personnalisable.

Une mécanique simple et efficace qui permet de distribuer de multiples récompenses, des codes promo valables sur vos produits et services, jusqu’au gros lot ultime : un pack d’expérience inoubliable pour un fan de foot comprenant, le voyage, l’hébergement, des goodies et 2 billets pour assister à la finale !

C’est un excellent moyen de capitaliser sur l’enthousiasme et l’anticipation du début du tournoi. À ce stade, tout est encore jouable et l’optimisme règne ! (Et si c’était vraiment l’année de votre équipe ?)

Astuce de pro

• Pour maximiser le taux de complétion de l’expérience, évitez les formulaires de collecte de données trop longs.
• Pour de plus petits lots, l’adresse et le numéro de téléphone ne sont pas forcément nécessaires.
• Vous pouvez ainsi personnaliser vos jeux instants gagnants Drimify pour intégrer un second formulaire de contact qui ne s’affichera que pour les gagnants de certains lots.

9. Comme un air d’esprit d’équipe (Concours photo)

À vous de supporter vos couleurs !  Organisez un concours photo  avant le début du tournoi et invitez vos fans à afficher fièrement leur soutien à leur équipe nationale.

On a tous un ami ou un membre de sa famille qui se met sur son 31 pour soutenir son équipe de foot. Pyjamas assortis aux couleurs nationales, barbecues dantesques qui feraient saliver n’importe qui…

Définissez les règles de votre concours photo et invitez vos fans à vous envoyer leurs photos 📸 les plus drôles, décalées ou tout simplement représentatives de leur passion pour le football et l’Euro.

On fait grimper la participation avec une galerie de vote : une fois le contenu généré par les utilisateurs (UGC) récolté, dynamisez l’engagement en connectant une galerie de vote. Ce système permet d’impliquer davantage votre audience, y compris les segments moins participatifs, en les invitant à voter 🗳️ pour la meilleure photo. Utilisez certaines des meilleures soumissions pour promouvoir cette 2ème phase sur les réseaux sociaux.

Adaptez le concept à votre marque : Ce dispositif s’adapte à quasiment toutes les entreprises selon les critères de participation définis. Par exemple, une marque de bière pourrait demander aux utilisateurs de partager des photos d’un apéro entre amis où l’on voit ses produits consommés de manière responsable. Une marque d’airfryer pourrait quant à elle inviter les participants à publier des photos de leurs meilleurs snacks d’avant-match.

10. Le groupe de la mort (Tableau de classement Combo™)

Quand la compétition s’annonce acharnée ! On ne vous apprend peut-être rien mais un « groupe de la mort », c’est quand on retrouve plusieurs équipes favorites dans un même groupe de poule. Avec un nombre de places qualificatives pour le tour suivant inférieur au nombre d’écuries pressenties pour briller.

Autant dire qu’on assiste à un véritable combat de gladiateurs ⚔️ dès le coup d’envoi. Ces équipes ultra-compétitives sont souvent à l’origine des matchs les plus passionnants du début d’un tournoi.

On le sait, les fans de foot vouent une passion sans faille à leur équipe nationale. Capitalisez sur cet engouement et la ferveur des supporters pour mettre en place votre propre groupe de la mort version digitale et gamifiée.

Il peut s’agir d’une série de campagnes de jeux de football personnalisés publiés à intervalles réguliers et avec différentes configurations. Ou bien encore de quiz thématiques testant les connaissances des utilisateurs sur l’Euro via des formats variés : « Vrai ou faux ? », « Que se passe-t-il ensuite ? », « Trouvez l’intrus », un classique QCM, etc. Tous ces jeux seraient ensuite unifiés par un Tableau de classement Combo™, un classement global final intégré sur une page dédiée de votre site web.

Il n’y a de public plus compétitif que les fans de sport !  Capitalisez sur leur esprit de compétition à travers différentes campagnes qui contribuent toutes à un classement mondial. Créez un rendez-vous régulier pour les inciter à revenir ! Les formats de jeux peuvent être multiples, mais plus ils seront fidèles à votre image de marque et collent au thème du foot, plus ils seront efficaces. L’objectif du concept « groupe de la mort » est de fidéliser votre public à vos campagnes.

Fun fact : l’un des groupes les plus relevés de l’histoire de l’Euro fut sans conteste le groupe B de l’édition 2012.  Composé de l’Allemagne (classée 2e mondiale), des Pays-Bas (4e), du Portugal (5e) et du Danemark (10e), il promettait des rencontres épiques !

Le conseil d’expert

En créant vos propres expériences de gamification à l’occasion de vos campagnes marketing en lien avec le Championnat d’Europe de football de l’UEFA, vous pouvez stimuler vos ventes et conquérir 🚀 de nouveaux publics à travers de nouveaux outils originaux et ludiques. Une audience sera d’autant plus réceptive à votre communication et à vos messages de votre marque s’ils sont interactifs et liés à un événement qu’elle suit passionnément.

Le Championnat d’Europe de football est avant tout une question de passion pour le sport et de la façon dont il rassemble les supporters. Refléter cet esprit dans votre marketing par le biais de la gamification et de jeux marketing est le meilleur moyen de séduire les fans de sport et de tirer le meilleur parti des opportunités qu’un tel événement sportif d’envergure mondiale 🌎 offre aux entreprises.

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