¿Cómo puede utilizar la ludificación en eventos deportivos?
Recursos
El futuro de los eventos deportivos será interactivo y divertido. En consecuencia, no cabe ninguna duda de que las empresas tendrán que reinventarse y confiar en la innovación y la ludificación para crear nuevas maneras de disfrutar de los deportes.
De hecho, las competiciones, empresas y marcas influyentes en el mundo del deporte tendrá que recurrir a la ludificación y a la digitalización si desean seguir siendo atractivas, ¡ya que ahora los aficionados quieren ser parte del juego!
¿Por qué recurrir a la ludificación?
Las compañías de juego han conseguido dominar el arte del juego interactivo, lo que les ayuda a fomentar la interacción social con los consumidores. Cada vez más personas pasan tiempo jugando a juegos, así que es el sitio ideal para llegar a su audiencia a través de su canal preferido.
La ludificación ha pasado a formar parte de la vida diaria sin que nos hayamos dado ni cuenta y el marketing deportivo está predispuesto a trabajar bien en este contexto, si tenemos en cuenta que ya está basado en juegos para atletas profesionales. Con la enorme popularidad de los torneos de eSports, que son capaces de congregar a millones de espectadores online, la ludificación de los deportes está haciéndose con una posición cada vez más sólida y los eventos deportivos son uno de los usos más prometedores para este atractivo concepto.
Fortalezca la participación de los aficionados
Mediante votos, cuestionarios interactivos, encuestas de satisfacción y sondeos en tiempo real, que se comparten en vivo gráficamente, los aficionados pueden participar activamente y permanecer conectados. También pueden recogerse, analizarse y reinyectarse datos de comportamiento e individuales para mejorar su experiencia de cliente y usuario.
La recompensas también son parte del juego para agradecer a los usuarios las horas que han pasado viendo el contenido. Por ejemplo, puede ofrecer recompensas virtuales, como insignias, trofeos o incluso puntos de premio, como hacen con los atletas de alto nivel. También puede ofrecer clavos para botas o cualquier otro elemento relacionado con el universo de su deporte. ¡Con un poco de imaginación, puede mantener a su audiencia feliz por cualquier medio!
La gente joven se siente más atraída por los deportes gracias a los juegos del evento
Una de las evoluciones más significativas en la ludificación para los deportes es el aumento de la participación de la gente joven. De hecho, los eventos deportivos ludificados son una forma excelente de llegar a la generación que va de los 17 a los 30 años y que está más conectada y motivada que nunca por el mundo del juego. El acceso instantáneo a los medios y el entretenimiento rápido se han convertido en la norma y por eso, para estas audiencias, los eventos deportivos tradicionales pueden parecer largos y monótonos. La ludificación de los deportes permite un aumento de la participación entre la gente joven logrando que sus eventos sean más accesibles y atractivos para el veloz mundo digital en el que algunos viven.
En realidad, al integrar los deportes en medios como el marketing y los juegos de eventos, la gente joven puede experimentar la emoción de los deportes de una forma condensada más orientada hacia la acción que atrae mejor su atención cuando están viendo o practicando deportes. Además, añadiendo elementos de juego a esta práctica, los participantes jóvenes pueden identificar elementos familiares y divertidos en los deportes y estarán más inclinados a practicar una actividad física.
Una mejora considerable en el rendimiento
Además de ayudar a mejorar la interacción y la participación entre los aficionados a los deportes más jóvenes, la ludificación también puede animar a los atletas y amantes del deporte a superarse a sí mismos mejorado su rendimiento. La tecnología portátil, como los smartwatches y las pulseras de actividad, mide la actividad física y el rendimiento y proporciona a los atletas acceso a datos muy avanzados para ver su progreso en tiempo real. ¡También incluye elementos populares de ludificación como insignias y barras de progreso, que proporcionan motivación extra para seguir entrenando y mejorando!
Además, la inclusión de elementos de juego y sociales como clasificaciones con amigos han permitido el desarrollo de comunidades deportivas sociales.
Los deportes se vuelve más universales y digitalizados
Por último, la ludificación y la digitalización de los deportes contribuyen a que las competiciones y eventos deportivos sean más globales, permitiendo que atletas de todo el mundo se comparen entre ellos y atrayendo a una audiencia más internacional. La conectividad tecnológica ignora las distancias físicas y las barreras geográficas que dificultan la difusión de los deportes internacionales. Distintas plataformas deportivas digitales permiten que atletas individuales, como los ciclistas, utilicen tecnologías de conexión para correr y compararse entre ellos desde puntos opuestos del planeta.
Al facilitar más conexiones y mayor interacción a nivel internacional, la ludificación de los deportes puede ayudar a las empresas a desarrollar y ampliar su número de participantes y espectadores en todo el mundo. ¡Así que con la ludificación los eventos deportivos se están volviendo más accesibles y combinando lo mejor de los deportes y el entretenimiento!
¿Cuál es la forma más efectiva de combinar un evento deportivo y la ludificación?
La ludificación es una herramienta de marketing excelente, pero debe ser aplicada correctamente a su evento para ser efectiva y lograr todos sus objetivos. Una de las piezas del puzzle más importantes está en la concepción de los elementos de ludificación, que deben ser familiares y fáciles de entender para su clientes. ¡Si los elementos son demasiado complejos, los consumidores perderán el interés rápidamente!
La cuantificabilidad es otro elemento clave en una concepción exitosa de la ludificación, ya que los usuarios se involucran más cuando pueden comparar sus resultados con los de otros. Además, es esencial garantizar que los objetivos de la ludificación son factibles, porque las experiencias que son demasiado difíciles generan rápidamente una frustración entre los jugadores que puede provocar que abandonen el juego por completo.
La ludificación puede integrarse activamente en todos los eventos deportivos reales, de forma que el juego del evento empiece a jugar un papel directo en el deporte que haya elegido. Un enfoque efectivo que Drimify ya utiliza es organizar una competición y hacer que los visitantes participen en en una encuesta de satisfacción digital durante una feria sobre deportes, por ejemplo. ¡Estas herramientas le permitirán crear fidelidad para su empresa y aumentar considerablemente los niveles de interacción con sus clientes!
El marketing deportivo y la ludificación van de la mano. Al usar de forma efectiva mecanismos de juego para animar a los consumidores a participar, las empresas y las marcas deportivas alcanzan sus objetivos y están perfectamente posicionadas para conectar con su audiencia, ¡lo que abre un nuevo mundo de posibilidades!
Historia de éxito
Un ejemplo excelente de este concepto puede encontrarse en el acuerdo entre Allianz Riviera y el club OGC Niza, en la primera división del fútbol francés, que han desarrollado una " target="_blank" rel="noopener">aplicación de “Experiencia del estadio” para móviles. La aplicación ludificada del club ha probado las funciones de juego que han cambiado radicalmente la forma en la que el público ve los eventos deportivos. Los aficionados y fans registrados en la aplicación podían hacer pronósticos trimestrales en varias estadísticas del juego a través de sus cuentas y entonces recibían puntos y una clasificación en vivo junto con otros usuarios.
Jean-Pierre Rivère, presidente del club de fútbol del Niza:
Gracias a la aplicación, podemos aprovechar al máximo las nuevas tecnologías en beneficio de los aficionados. Estamos emocionados de tener una gran oportunidad […], aprovechando las estadísticas y participando en apuestas interactivas y sondeos online… Es un servicio adicional, bajo demanda. No hubiera sido posible sin la extremadamente afortunada colaboración establecida con Allianz Riviera.
Al crear esta experiencia interactiva a medida, los aficionados al deporte participan y se sumergen en la ludificación interactiva, mientras que los especialistas de marketing del club deportivo consiguen el increíble beneficio de ser capaces de llegar a los clientes a través de un canal sencillo e interesante.
Añada valor real a sus eventos deportivos gracias a la ludificación. Pruebe nuestras demos ahora mismo y no dude en contactar con nosotros para aprovechar al máximo nuestro asesoramiento. El equipo de Drimify está a su servicio para discutir su proyecto de juego de evento con temática deportiva.
¿Quiere saber más?
