Tarjetas rasca y gana personalizadas: 6 estrategias para potenciar tu marketing
Recursos
Si quieres lograr grandes éxitos con tus campañas de marketing, debes estar siempre en la búsqueda de algo que te ponga un paso adelante de tus competidores.
En un entorno de marketing que parece reinventarse constantemente con los avances en tecnología móvil y las tendencias emergentes cada seis meses, destacar entre el ruido y captar la atención es más complicado que nunca.
¿Puedes comunicarte con el algoritmo? ¿Podrás persuadir a tus potenciales clientes para que no sigan desplazándose? ¿Para que no se den de baja? ¿Para que no bloqueen al remitente?
¿Podrás lograr que abran un correo electrónico, permanezcan en tu video, sigan tu llamada a la acción (CTA) y escuchen lo que tu campaña tiene que comunicar?
Aquí es donde la gamificación entra en escena, y una de las formas más sencillas e intuitivas de gamificación es la tarjeta de rasca y gana online personalizada, de la cual te hablaré en este artículo.
Por qué las tarjetas de rasca y gana personalizadas son una herramienta de marketing poderosa
Todos sabemos qué es un rasca y gana, y entendemos de qué trata un rasca y gana digital. Este concepto forma parte de nuestro imaginario colectivo.
Es como saber lo que es una escalera o una puerta. Son cosas que cumplen su función tan bien que no necesitan mejoras.
Usas una escalera para alcanzar sitios elevados que necesitas, y las puertas son como paredes que puedes abrir o cerrar para entrar o salir de un lugar.
Un rasca y gana es un juego interactivo de azar diseñado para ofrecer un resultado casi inmediato, que comenzó como una forma de recompensar a los clientes en supermercados y evolucionó en una herramienta digital para empresas que desea recompensar y atraer a diferentes segmentos objetivo.
Experiencias interactivas para el cliente y la psicología del compromiso
La razón por la que envolvemos regalos es la misma por la que una zona de un rasca y gana está diseñada para ser raspada. A las personas les encanta interactuar y completar tareas. Disfrutan del misterio.
¿Por qué los anillos de compromiso se guardan en cajas ornamentadas y no en bolsas de burbujas? ¿Por qué resulta divertido un juego de paquete en una fiesta de niños? Las respuestas son las mismas.
La interactividad e imágenes atractivas captan la atención de nuestra mente. No tiene que ser complejo, basta con una interactividad funcional – realizar una acción para lograr otra, ya sea que estés raspando una capa opaca de un rasca y gana físico o deslizando un área virtual.
Los juegos de rasca y gana proporcionan una gratificación tardía y, al mismo tiempo, una recompensa instantánea. Un aparente oxímoron que se manifiesta en una experiencia de gamificación, pero es totalmente comprensible desde la psicología humana.
Claro, el destino es importante, pero también lo es el viaje. Con los juegos de rasca y gana, ese viaje es de esperanza y posibilidad – cuando rascas esa capa protectora, podría ser que te encuentres mejor de lo que estabas antes.
Es un pequeño esfuerzo para una ganancia potencial increíble.
Las 6 formas más eficaces de impulsar su marketing con tarjetas rasca y gana personalizadas
Así es cómo funcionan los juegos de rasca y gana, pero veamos cómo pueden beneficiar a tu negocio específicamente.
1. Aumentar la participación del cliente en material promocional
Al crear tu rasca y gana digital con Drimify, puedes agregar pantallas intermedias antes y después de la experiencia de rascar y ganar.
Recuerda, la atención del participante ya está en alto porque están jugando un rasca y gana y saben lo que podría significar – estarán más abiertos a recibir tu material promocional. Esto podría ser texto y una imagen, o bien un video con texto.
Independientemente de cómo lo diseñes, tienes a un usuario activo, concentrado y asimilando lo que le presentas. Esto no es marketing pasivo como un vídeo en redes sociales o un anuncio en el periódico – ellos están tomando acción.
2. Impulsar las tasas de conversión mediante la distribución de códigos promocionales
Tomemos como ejemplo que estás lanzando un nuevo producto.
Puedes personalizar las imágenes superpuestas (o área para rascar) y las imágenes de fondo para mostrar el producto, poner a disposición un número limitado de este producto como grandes premios para motivar la participación, y finalizando con un código promocional del 10% o 15% de descuento por tiempo limitado en la pantalla final.
- Así, muchas personas participarán con la intención de ganar
- Algunos participantes tendrán la dicha de una gran victoria
- Todos recibirán un incentivo adicional para concretar una compra
Además, si utilizaste pantallas intermedias a tu favor (como en el primer caso), cada participante con un código promocional ahora deseará ese producto más que nunca.
3. Crear experiencias phygital en la tienda
Si buscas sacar el máximo provecho de tus recursos en un entorno omnicanal, la gamificación es una herramienta excepcionalmente eficaz – especialmente a través de juegos de rasca y gana cuando se trata de distribuir premios digitales para crear emoción y promover el descubrimiento.
Ejemplos:
- Colocar códigos QR para acceder a tarjetas de rasca y gana digitales estratégicamente ubicadas para alentar a los clientes a explorar distintas áreas de tu tienda
- Utilizar rasca y gana en redes sociales para distribuir códigos promocionales y ofertas en tienda como parte de una campaña de “atraer a la tienda”
- Organizar una búsqueda del tesoro que ofrezca una experiencia optimizada al cliente para recolectar pines que desbloqueen rasca y gana digitales en terminales ubicados en tu local
- Vender espacios publicitarios en tiendas a otras compañías utilizando tarjetas de rasca y gana digitales para generar ingresos adicionales
En el entorno de comercio físico actual, necesitas ofrecer algo más allá de lo que las personas pueden encontrar online. Comprar en una tienda debe ser una experiencia o un día fuera. Debe justificar el viaje.
4. Mejorar campañas por correo electrónico
Todas las bandejas de entrada están abarrotadas, y eliminamos un sinfín de correos de marketing apenas llegan.
Sin embargo, “¡Gana 100 euros en premios con tu tarjeta de rasca!” o en un entorno B2B, “¿Consulta gratuita? ¡Rasca y gana!” Puede que te animen a abrirlo y echar un vistazo.
Un título llamativo por la gran oportunidad que promete te invita a abrir el correo, luego el enlace al rasca y gana te lleva al centro de la experiencia de usuario deseada. Y volvemos al caso inicial – los tienes en tu entorno de marca, listos para ser impresionados con pantallas de contenido intermedio y tu historia.
5. Aumentar la interacción en redes sociales con campañas compartibles
Las redes sociales se han convertido en un espacio atiborrado de consumo pasivo. Las oportunidades de ganar pueden destacarse entre tanta información, como las tarjetas de rascar digitales, y pueden compartirse en publicaciones o a través de enlaces en biografías según la plataforma.
Inyectan emoción, pueden difundirse instantáneamente, y cuando se vinculan con un buen texto logran captar la atención.
Todo consiste en adaptar la promoción de tu juego de rasca y gana al medio elegido. Por ejemplo, si es B2B, asegúrate de que te centras en LinkedIn; si es para una subcultura de un demográfico, investiga en qué redes sociales son más activos.
6. Mejorar el compromiso en aplicaciones de lealtad
Por último, pero no menos importante, las aplicaciones de lealtad son un área donde el juego de rasca y gana realmente destaca.
Los juegos de tarjetas de rascar personalizados en Drimify se integran sencillamente en tu app de lealtad, brindando a tus clientes leales oportunidades constantes de ganar y recibir recompensas,
También ofrecen un mecanismo interactivo para captar realmente su atención e impactarlos con mensajes clave de marca (una vez más, refiérete al primer caso).
Fortalecer la lealtad del cliente: Además de integrar raspadores dentro de las aplicaciones de lealtad, puedes usar estos juegos en redes sociales y en ubicaciones físicas mediante códigos QR para promover tu aplicación de lealtad y elevar su adopción.
Puedes enlazar a una página de descarga de tu aplicación en un CTA al final de tu experiencia donde puedan canjear un premio, o diseñar una experiencia de gamificación en dos partes: jugar la parte uno online y la segunda (con un gran premio posible) en la aplicación.
Potencia tu marketing con tarjetas de rasca y gana personalizadas
En definitiva, las tarjetas de rasca y gana son uno de los mecanismos de premio instantáneo más reconocibles, y ofrecen opciones de personalización simples pero extensas, lo que permite adaptarlas a cualquier proyecto.
Ya sea optando por un diseño minimalista para una estética más limpia y sofisticada, o experimentando con el camino desde el área de rascar hasta el premio, pocas herramientas digitales tienen una aceptación tan amplia y son aplicables a una variedad tan extensa de audiencias objetivo cuando se trata de mejorar la participación en campañas de marketing.
Plataformas de gamificación como Drimify ofrecen creadores de tarjetas de rasca que permiten personalizar tus raspadores fácilmente, haciendo que este superpoder empresarial sea más accesible que nunca.
¿Quiere saber más?
