Los mejores premios para una competición
Recursos
No puede organizar una competición sin un premio. ¡Y no bastará con cualquier premio! Por eso hemos encontrado los premios más populares para que garantice el éxito de sus competiciones.
Los tres principales grupos de premios y recompensas:
- Regalos instantáneos por primera compra
- Regalos de experiencia para recompensar a los clientes más fieles
- Recompensas materiales, ¡y mucho más!
Cada ganador y participante tiene su propio premio
Los datos de numerosos estudios de marketing manejados por desarrolladores de juegos sobre tendencias de premios nos han ayudado a obtener más conocimientos sobre las mejores prácticas a adoptar para garantizar el éxito de una campaña de competiciones.
- En tercer lugar, no nos sorprende ver que los productos tecnológicos (smartphones, ordenadores, tecnología smart…) Esta muy de moda, lo que fomenta la participación y garantiza tasas de conversión de 77%.
- En segundo lugar, con un 80% de conversión, están las recompensas de viajes o invitaciones a un evento (una escapada de fin de semana para dos, cajas de suscripción, entradas a festivales, invitaciones a preestrenos …).
- Por último, están los vales y tarjetas regalo, o incluso códigos de descuento que devuelven el poder de compra al consumidor que obtiene el primer puesto, persuadiendo como mínimo al 82% de la audiencia para que participe. Para los ganadores, estos premios son útiles tanto si pueden canjearse por productos/servicios de la compañía organizadora como de sus socios o patrocinadores.
3 principales recompensas y premios para sus competiciones
Recuerde que para potenciar su estrategia de adquisición y retención a varios niveles, la empresa organizadora debe adaptar su programa de recompensas de acuerdo a la participación de los consumidores y a su reputación.
Así que desglosemos los tres principales grupos de premios:
1. Regalos instantáneos por primera compra
Para una primera competición, los regalos instantáneos (de bajo valor) ofrecen poder de compra los participantes para crear un interés inicial en la marca. Así pues, el objetivo de este premio es ofrecer o facilitar el acceso a los productos o servicios de la marca para crear oportunidades de venta para ventas ocasionales con el fin de iniciar un primer contacto y una primera relación de compra. Muchas marcas también deciden continuar aumentando el valor de los premios obtenidos, así que cuantos más puntos (un algunos casos más insignias) tiene el usuario, más acceso consigue a premios de un valor más significativo.
Esto es exactamente lo que Microsoft está haciendo con su nuevo programa de periodo limitado, Microsoft Rewards, que le permite ganar puntos con búsquedas en Bing conectándolo con su cuenta de Microsoft. Las reglas establecen que en cuanto sube de nivel, gana más rápidamente y también es posible acumular puntos comprando juegos, películas, etc., en la tienda de Microsoft. Estos puntos acumulados pueden utilizarse para comprar contenido en streaming o incluso una Xbox One y otros dispositivos de Microsoft a un menor precio para fomentar la compra.
Mcdonald’s, la famosa cadena de comida rápida americana, también ha estado usando esta técnica durante años ofreciendo a sus clientes premios con sus menús de comida, como vasos de Coca-Cola, DVDs, juguetes…
¡La marca también organiza promociones, ofrece códigos de descuento y lanza grandes competiciones y sorteos de premios en los que el ganador recibe un scooter, un coche o incluso unas vacaciones, por ejemplo! Normalmente estos juegos son accesibles a través de pegatinas de rasca y gana disponibles en los paquetes de comida. ¡A veces incluso hay un 100% de ganadores! El premio ganado se recoge en la tienda o introduciendo un código en la página web de la empresa.
2. Regalos de experiencia para recompensar a los clientes más fieles
Los denominados regalos de “experiencia” combinan estrategias de marketing y ludificación añadiendo regalos de más valor. El objetivo de la marca es mantener su reputación premiando a los clientes habituales sobre todo por la recurrencia y la frecuencia de participación de los clientes en sus sorteos de premios. Este tipo de recompensa amplifica el impacto de una competición ofreciendo premios novedosos y de mayor calidad.
Esto es lo que Netflix hizo con su competición de “Stranger Things” en forma de 6 preguntas cinematográficas y un sorteo de premios, con invitaciones al estreno de “Stranger Things – Temporada 3” en París como primer premio. Recompensas lógicas y atractivas relacionadas con la actividad y la identidad de la marca organizadora.
3. Recompensas materiales, ¡y mucho más!
Los regalos no tienen que limitarse necesariamente a bienes materiales. En la ludificación, una recompensa debe ser por encima de todo un recuerdo entrañable. Así que al transformar una recompensa en una experiencia, la competición inspira a las marcas y a la empresa organizadora para convertir a sus clientes en embajadores individuales. Al desvincularse del aspecto material del premio, las marcas consiguen conocer a sus ganadores.
¡Por ejemplo, puede ser una competición para descubrir a los clientes más fieles mediante un proceso de casting para ser el personaje principal en un nuevo anuncio de la marca! Todo es posible e imaginable siempre que explique las condiciones de participación y las reglas al público. ¡Nada es más frustrante para el usuario que desea participar en una competición pero no entender las reglas ni conocer las condiciones exactas!
¡Aquí es donde Drimify entra en juego! Además de dar soporte a sus clientes en la creación de competiciones elaboradas, como juegos de laberintos o incluso juegos de ruletas de la fortuna, se ocupan de todo, desde los términos y condiciones y la fecha de lanzamiento para el juego hasta el cierre del evento, con el fin de garantizar el éxito de la operación.
Drimify es mucho más que una simple plataforma de competiciones y da soporte a su oferta de ludificación con servicios llave en mano para gestionar sus premios y garantizar la satisfacción no solo de los ganadores, sino también de la empresa organizadora, con el fin de proporcionar una experiencia inolvidable para todos los participantes.
¿Quiere saber más?
