Guía completa de juegos de rasca y gana online y digitales
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¿Quieres motivar y recompensar a tus clientes, prospectos y empleados? ¿Buscas una herramienta digital versátil y visualmente atractiva, o incluso un juego de marketing que resalte?
Un rasca y gana online puede ser la respuesta perfecta a estos desafíos en este tipo de estrategias.
Es un mecanismo de premiación fácil de comprender y ampliamente reconocido. Gracias a su evolución del formato papel al digital, ahora es más accesible a través de plataformas de gamificación con generadores de rasca y gana. Esto ha multiplicado exponencialmente sus posibilidades en el ámbito empresarial, más allá de las loterías y casinos tradicionales.
Pero, ¿cuáles son los orígenes de este concepto y por qué resulta tan efectivo?
En esta completa guía te contamos todo sobre las tarjetas rasca y gana digitales.
“Desde cero” – Orígenes del rasca y gana
Se le puede llamar tarjeta rasca y gana, scratch card, billete de lotería, rasca y gana, boleto instantáneo… Todos estos términos se refieren básicamente a lo mismo: una “tarjeta” que se rasca para revelar algo oculto, generalmente un premio.
Aunque hoy esté muy integrado en nuestra cultura popular, el rasca y gana es una invención bastante reciente.
La patente del boleto de lotería rasca, tal como lo conocemos, fue otorgada a Astro-Med, Inc., una empresa de tecnología y datos en EE.UU., en 1987. Sin embargo, dicha patente ya mencionaba que “los boletos de juego instantáneo con indicaciones de juego impresas y una capa opaca removible” estaban disponibles y en uso desde tiempo atrás.
En los años 70, el científico John Koza y el promotor Daniel Bower de Scientific Games Corporation intentaban solucionar lo que consideraban un fallo del sistema de lotería: la espera de una semana por los resultados.
Crearon un juego de lotería instantánea generada por computadora, y las primeras tarjetas rasca y gana se vendieron en 1974 en Boston. Según se dice, los ingresos de la lotería estatal se duplicaron (o incluso triplicaron, según las fuentes), y las colas en las tiendas eran interminables.
No obstante, esto no fue el verdadero origen del juego del rasca y gana, sino su profesionalización.
En los años 60, era común que pequeñas tiendas de comestibles ofrecieran tarjetas premiadas con la compra de productos, escondiendo pequeñas cantidades de dinero bajo una capa cerosa que debía ser rasgada.
Así que, aunque el origen exacto del juego de rascar permanezca incierto, este es el punto más cercano que tenemos al verdadero inventor del rasca y gana.
Ventajas de los rasca y gana online sobre los físicos
La tecnología móvil avanzada ha hecho posible los juegos digitales de rasca y gana. Mantiene la misma mecánica de juego, pero disponible para ser jugado en dispositivos táctiles online.
Las ventajas para las empresas son numerosas, pero para resumir:
Creación más sencilla de juegos de rascar
Las tarjetas de rasca y gana tradicionales requerían múltiples componentes, incluida la impresión y materiales adicionales. Una vez hechos, era complicado ajustar el diseño.
Ahora, las tarjetas de rascar digitales pueden crearse rápidamente y con calidad profesional, en cuestión de horas, usando una plataforma de gamificación como Drimify.
La facilidad de edición y modificación del rasca y gana online es notable, permitiendo ajustes según pruebas de experiencia de usuario o cambios en premios.
Distribución más ágil y eficiente de tarjetas de rascar
Al ser digitales, solo existe un rasca y gana con el que los usuarios interactúan, eliminando la necesidad de imprimir miles de copias, evitando desperdicios y largas esperas de reimpresión.
Dependiendo de tu plataforma, debería ser sencillo ajustar o expandir tu plan según la demanda, asegurando suficientes vistas o capacidades de juego.
Mayor versatilidad para comunicar mensajes de marca
Las tarjetas de rascar tradicionales, comúnmente usadas en marketing, eran básicamente una lotería económica: rascar y obtener el resultado.
Con las versiones digitales, puedes incluir formularios para recopilar datos de usuario y fomentar suscripciones. Además, el software empresarial de rasca y gana permite añadir pantallas informativas para narrar historias o promocionar productos.
El poder de recopilar datos a través de juegos de marketing online
Con los rasca y gana físicos, incluso para saber qué tan exitoso ha sido un rasca y gana en términos de retorno de la inversión (ROI) requiere mucha espera, mientras que la funcionalidad de recopilación de datos de los rasca y gana en línea funciona en tiempo real (dependiendo de su plataforma).
Digamos, por ejemplo, que enviaste rasca y gana físicos gratuitos que distribuirían códigos promocionales a cada participante. Para tener alguna idea de su éxito, tendrías que esperar a que los códigos se canjeen en tu sistema de punto de venta (POS). Hasta entonces, no tendrías forma de saber si la gente estaba jugando o simplemente tirándolos a la basura.
Con un rasca y gana digital (al menos con los creados con Drimify u otros creadores de rasca y gana de nivel empresarial), podrías ver cuántas personas estaban jugando tu juego y cuántas personas lo completaban para recibir el código, dándote una idea inmediata de cómo estaba siendo recibido.
¿No estás convencido? La plataforma de gamificación Drimify viene con una prueba gratuita, por lo que puedes crear un rasca y gana gratis y probarlo, y comprobarlo por ti mismo.
¿Cómo funcionan las tarjetas de rascar online?
Los usuarios pueden participar en los rasca y gana juegos online desde cualquier dispositivo moderno, usando cursores o pantallas táctiles para descubrir su premio (o pantalla de pérdida).
Puedes distribuir rasca y gana con tu app de fidelización, páginas web, campañas de correo electrónico, o incluso utilizando códigos QR.
Mecánica básica de rasca y gana juegos digitales
Al crear tu rasca y gana, concéntrate en estos cuatro elementos clave:
- Visual de la capa: Lo que el jugador rascará.
- Visual de pantalla ganadora: Imagen que se muestra cuando se gana.
- Visual de pantalla perdedora: Imagen para cuando se pierde.
- Pantallas finales: Cómo termina la experiencia del usuario según el resultado obtenido.
Esta es la esencia de la experiencia. Rascas la capa, descubres si ganas o pierdes y, a continuación, apareces en la pantalla final adecuada.
Se pueden incluir formularios de contacto antes o después del juego, así como formularios post-juego condicionados a resultados específicos.
Puedes añadir pantallas intermedias para proporcionar más información relevante antes o después del juego.
La tecnología de los rasca y gana online
Plataformas de gamificación como Drimify usan algoritmos aleatorios para la distribución de premios que se pueden personalizar de diversas maneras.
Las fechas de premiación son configurables y el algoritmo distribuye los premios aleatoriamente dentro de ese marco temporal. Se pueden ofrecer diferentes premios cada semana, de acuerdo con tus volúmenes de juego y fechas deseadas.
Cada vez que un participante gana un premio, las probabilidades se recalculan para distribuir uniformemente los premios restantes en el tiempo disponible.
Además, un rasca y gana puede configurarse para garantizar que cada jugador gane algo, por ejemplo, al distribuir códigos promocionales, o limitar las victorias para prevenir monopolización de premios.
¿Son las tarjetas rasca y gana digitales el elemento que falta en tu próxima campaña?
Si recompensar y motivar a tu audiencia objetivo puede contribuir a tus objetivos empresariales, y aún no estás utilizando rasca y gana juegos online, entonces sí, probablemente sean la pieza que necesitas para tu próxima campaña.
Las tarjetas rasca y gana digitales en entornos empresariales son una herramienta eficaz de premio instantáneo por las razones explicadas en este artículo, y pueden adaptarse a casi cualquier proyecto comunicacional, ya sea interno o externo, de marketing, fidelización o experiencia del empleado.
Son comprendidas universalmente por las audiencias y ofrecen un gran potencial al proporcionar experiencias de usuario visualmente atractivas y emocionantes.
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