Gamificación en el mundo del deporte
Recursos
El sector deportivo es una de las industrias más atractivas para la gamificación. Según un estudio realizado por Nielsen, el 65% de las personas que disfrutan de los videojuegos también son deportistas activos o seguidores apasionados de un equipo o atleta. Por eso, no es extraño que la gamificación se haya implementado con gran éxito en diversas industrias y experiencias relacionadas con el deporte.
El deporte se presta de forma natural a la gamificación, ya que este sector explota, entre otras cosas, el espíritu competitivo, así como el aprendizaje de nuevas habilidades y la mejora del rendimiento a lo largo del tiempo.
El concepto de gamificación se refiere al uso de mecánicas y elementos de juego para aumentar la participación en contextos que normalmente no son tan lúdicos. Al convertir algo en un juego o encontrar diversión en actividades generalmente consideradas aburridas o arbitrarias, se puede mejorar el rendimiento del usuario. Incluso en actividades clásicamente lúdicas que pueden resultar difíciles o desafiantes, como el ejercicio, la gamificación puede tener un impacto positivo. Asustarse ante el reto que supone retomar una buena rutina deportiva es un obstáculo frecuente que contribuye a que muchas personas se mantengan en malos hábitos.
¿Por qué vincular el mundo del deporte con la gamificación?
¿Por qué no? Honestamente, ¿qué área se adapta mejor a la gamificación? Competencia, participación social, descubrimiento, progreso… Estos son los principios tanto de la gamificación como del deporte.
El sector deportivo es inmenso y puede abarcar muchas cosas. Podría referirse a equipos profesionales, que además de contar con un grupo de 10 a 40 atletas también tienen un gran negocio detrás, con personal de apoyo, merchandising y una base de aficionados a la que atender. También podría referirse a negocios y marcas que atienden a aficionados a deportes específicos, como minoristas especializados que venden camisetas de edición limitada y artículos de colección, o tiendas que ofrecen equipamiento para un deporte específico. Finalmente, también queda el ámbito del fitness y el ocio, que se centra en atletas recreativos y en las metas deportivas y de salud de amplias audiencias.
En este artículo, exploraremos cómo aplicar la gamificación tanto para involucrar a los aficionados, a través de equipos y empresas relacionadas con deportes particulares, como para ayudar al público en general a mejorar sus propios hábitos de fitness y estilo de vida.
Para el deporte
Involucrar a los fanáticos y espectadores
En el sector deportivo, la gamificación se puede utilizar para motivar a los aficionados hacia comportamientos y acciones deseadas.
Mediante la aplicación de la gamificación en eventos deportivos, los aficionados pueden ganar puntos o insignias al asistir a eventos en directo, compartir vídeos o fotos (contenido generado por el usuario), seguir a sus equipos en línea e incluso participar en competiciones. Por ejemplo, en la plataforma de Drimify hay motores de juego que permiten realizar lanzamientos de penaltis, patear conversiones de rugby, así como simulaciones para baloncesto, hockey sobre hielo, fútbol americano, e incluso balonmano. Estos juegos pueden personalizarse con los colores y equipaciones de tu equipo y usarse para promocionar grandes eventos próximos, o bien como promociones regulares para recompensar e involucrar a tu base de aficionados creando un sentido de comunidad. Personalizando la cantidad de tiros o el tiempo del que disponen los jugadores para mejorar la puntuación, puedes adaptar estas experiencias a tus objetivos de marketing.
Para marcas asociadas que atienden a mercados específicos
Aquí hablamos de minoristas especializados en equipos de hockey sobre hielo y fútbol americano, fabricantes de balones de fútbol o marcas oficiales asociadas. La gamificación se dirige tanto a las marcas asociadas y los patrocinadores como a los propios equipos. La realidad es que, si eres una marca patrocinadora, tienes una amplia audiencia cautiva y un aliado valioso en el equipo, su estructura mediática y su afición, y si operas en este ámbito, tienes a tu disposición una base de clientes apasionada y entusiasta que puede ser fácilmente cautivada con el contenido adecuado.
Además de utilizar motores de juego que simulan deportes específicos, podrías personalizar un Concurso de Fotos o un Concurso de Videos en torno a la temática deportiva. Incluso podrías organizar un Concurso de Videos que invite a los aficionados a recrear un gol (o jugada, o cesta) icónico en la historia del equipo, lo que generaría una gran cantidad de contenido creado por los usuarios para compartir en las redes sociales. Además, podrías invitar a los aficionados a votar por la entrada ganadora, proporcionándoles una oportunidad más para comprometerse con tu marca y tu entorno digital personalizado.
Con cualquiera de los motores de juego en Drimify, también tienes la capacidad de expandir tu lista de contactos. Esto es muy útil, ya seas una marca asociada o un equipo deportivo. Puedes incluir un formulario de contacto donde solicites detalles a los usuarios, como nombre, fecha de nacimiento y correo electrónico, con la opción de recibir más contenido de marketing o un boletín informativo. Podrías ofrecer incentivos a los usuarios que proporcionen estos detalles, como códigos promocionales, o la oportunidad de participar en un juego de premio instantáneo para ganar cosas como entradas gratuitas a un gran evento.
En la industria del fitness
Motivar a los usuarios mediante retroalimentación en tiempo real
Uno de los primeros aspectos a considerar al utilizar gamificación en la industria del fitness es la motivación. Generalmente, los usuarios están de alguna manera buscando o invirtiendo en motivación, ya sea en respaldo a su propia autodeterminación o como un complemento de ésta. Es el mismo motivo por el que la mayoría de las personas contratan entrenadores personales: buscan añadir una capa de responsabilidad a su rutina que sienten que les falta. Aplicando mecánicas de juego a actividades deportivas, experiencias o eventos, puedes incrementar la motivación y la participación de las personas.
Por ejemplo, los wearables deportivos, como relojes y bandas WHOOP, se han convertido en accesorios imprescindibles para los atletas recreativos de hoy en día. Proporcionan a los usuarios una puntuación y elementos visuales que miden su nivel de fitness: imágenes de barras de progreso, niveles e insignias, pero también datos más complejos como indicadores de VO2 máx, puntuaciones de HRV y estados de entrenamiento. Estos dispositivos ofrecen retroalimentación en tiempo real sobre el progreso y el rendimiento del usuario a través de los amplios datos que recogen, los cuales se filtran mediante mecánicas de juego. Esto anima a los usuarios a mantener su régimen de ejercicios o programas de fitness y permanecer motivados en su esfuerzo por alcanzar sus metas. Mostrar progreso tangible y recompensas es una forma de aprovechar las emociones positivas de los usuarios.
Fomentar la competencia y la colaboración
La aplicación de fitness y running Nike+ es un excelente ejemplo del potencial de la gamificación en el deporte. Los elementos de juego estimulan la competencia entre usuarios con objetivos similares, lo que resulta en usuarios y atletas más motivados, dispuestos a superar sus expectativas gracias al despertar de su espíritu competitivo.
La aplicación utiliza el seguimiento del progreso, otorgando puntos por cada actividad física y entrenamiento completado. Los usuarios pueden desbloquear logros alcanzando ciertas metas, lo cual es un potente incentivo para quienes disfrutan de alcanzar metas y recibir recompensas. En su primer año, más de 3 millones de personas se unieron al Nike+ Training Club, recorriendo 10 millones de millas en la plataforma.
Colaborar con expertos en gamificación para agregar una nueva dimensión a tus proyectos
Si estás buscando una solución innovadora y entretenida para añadir valor real, ya sea que trabajes en la industria del fitness, en un equipo deportivo, una marca afiliada a un equipo, o incluso en algún otro nicho deportivo, la gamificación podría enriquecer tu operación de manera significativa.
Prueba nuestras demos ahora y no dudes en ponerte en contacto con nosotros para recibir asesoramiento. La plataforma de Drimify hace que la creación de juegos sea fácil e intuitiva, pero algunos proyectos pueden ser más complejos que otros. Siempre que sea necesario, los expertos de Drimify están listos para dialogar sobre tus proyectos deportivos o de fitness.
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