¿Por qué usar competiciones en sus campañas de marketing?
Recursos
La creación de juegos es una técnica de marketing online innovadora para aumentar la participación y potenciar las interacciones con su comunidad. Las competiciones también le permiten construir su reputación mediante la ludificación y la recogida de datos para convertir a su audiencia en clientes existentes.
Todos los negocios, desde las PYMEs a grandes empresas como Coca Cola, utilizar esta técnica de marketing. De hecho, el rendimiento es siempre concluyente y prácticamente instantáneo. En Drimify le enseñamos cada día a mejorar el rendimiento de su inversión con juegos de marketing.
Las ventajas de la ludificación para los negocios:
- Aumente y atraiga a su comunidad
- Recoja datos sobre sus clientes potenciales o existentes
- Incremente el ROI de su estrategia de marketing
Los juegos de marketing atraen y hacen crecer a su comunidad
Las competiciones online le permiten crear interacciones con su comunidad… y hacerlo en todas las plataformas de los medios que los negocios tienen disponibles para ello. Sitios web, varias cuentas de redes sociales (Instagram, Twitter, Facebook, etc.) y, por supuesto, aplicaciones, todos ellos pueden alojar competiciones.
Aunque crear una competición puede ser fácil, el proceso de animación puede resultar ser un poco más complejo. Tendrá que ser creativo para asegurarse de que sus clientes, audiencias y usuarios potenciales quieran participar. Tiene que crear una respuesta emocional a su juego de marketing para provocar que sus posibles clientes den like, lo compartan o participar en él. Dicho de otra forma, asegúrese de que su competición atrae la atención de su clientela para garantizar el interés de cada persona en su contenido.
¿Qué podría ser mejor que un concepto divertido para atraer a su comunidad? De hecho, las competiciones tienen mucho más impacto que el simple contenido escrito. Destacan frente a clientes potenciales porque están diseñadas para atraer la atención de la audiencia de un solo vistazo cuando navegan por las redes sociales, por ejemplo. No hay nada mejor que unos contenidos visuales estéticos y elegantes para atraer la mirada de sus clientes hacia su juego de marketing online.
Las competiciones más adecuadas para atraer a su comunidad
Puede optar por tres tipos de juegos:
- Competiciones con ganador instantáneo como una ruleta de la fortuna o una tarjeta de rasca y gana
Los participantes descubren al instante si han ganado o no el premio. Es un juego rápido que evita perder la atención del participante y recoge a su vez tantos datos como desee. - Cuestionarios clásicos o interactivos
Esta es la forma de crear una conexión real con sus clientes. Al responder algunas preguntas sobre los productos de la marca, el cliente prueba que la conoce bien. Entonces la compañía ofrece un premio los participantes con las mejores puntuaciones. Es una manera de encontrar embajadores de la marca y recoger datos de alta calidad sobre clientes ya existentes y potenciales que están verdaderamente comprometidos con la marca. - Juegos clásicos como juegos de memoria o juegos de Pacman
Los participantes intentan conseguir que su puntuación esté lo más alta posible en la tabla de clasificación. Al final de la campaña, la primer clasificado(s) ganará un premio. Aproveche al máximo el espíritu competitivo de los participantes e intente mantenerlos en vilo durante más tiempo. Al hacer esto también puede conseguir más exposición de su marca y sus productos entre los participantes y recoger datos.
Complicaciones diseñadas para recoger datos y clasificar mejor a su audiencia
Hay muchas maneras de construir su reputación, y la ludificación es una de ellas. Se esta convirtiendo en una técnica de marketing cada vez más popular. Los principales adoptar mecanismos de juego que motiven a los clientes ya existentes y potenciales para que participen en una competición. Permite una interacción mutuamente beneficiosa de forma divertida. El uso de la ludificación da soporte a una relación positiva con los clientes. De hecho, le permite formar una conexión con los clientes potenciales y transmitir su propuesta comercial al mismo tiempo.
Por lo tanto, la modificación es una gran estrategia de marketing digital para recoger datos de sus clientes potenciales, entre otras cosas. Esta información le dará la oportunidad vital de clasificar a su audiencia para dirigir sus campañas de marketing de la forma más eficiente posible. Una vez que se ha recogido la información, el trabajo de seleccionarla y descartarla es esencial si desea obtener datos de alta calidad. Esto es lo que le permitirá desarrollar una estrategia comercial y un marketing dirigido.
La ludificación es un método para mejorar el ROI de su estrategia de marketing
Proporcionar un juego de marketing es una forma de ofrecer a su audiencia una forma de comunicación divertida e innovadora. Pero no solo eso: esta técnica de marketing digital también le permite recoger datos de los clientes e incrementar las ventas en la mayoría de los casos.
No hay duda de que crear competiciones incrementa el rendimiento de la inversión para una campaña de marketing, según los estudios. Estas herramientas se han convertido en la forma más eficiente de mejorar el rendimiento de su inversión.
¿Cómo cuantificar el ROI de una campaña de marketing ludificado?
Cuantificar el ROI en un juego de marketing no es algo directo, pero hay algunos indicadores (KPIs) que puede consultar para valorar un juego ludificado:
KPIs de los juegos de marketing:
- Número de vistas
- Tasa de participación
- Tasa de finalización (el número de personas que han llegado al final de la experiencia)
KPIs para su marca o sitio web:
- Tráfico generado en su sitio
- Tasa de rebote en su sitio
- Tasa de conversión basada en el número de participaciones, (ejemplo: el número de descargas o compras efectuadas en el sitio)
Siguiendo la campaña, también es posible reseñar la tasa de retención de una campaña ludificada frente a una campaña clásica.
¿Cómo puede aumentar sus probabilidades de tener un mejor ROI para su competición?
El ROI también va a depender mucho de lo bien que promocione su competición. Para conseguir que los resultados sean lo más deseables posible, debe hacer el trabajo preliminar y asegurarse de que la competición se promociona regularmente para aprovechar al máximo los distintos canales que tiene disponibles:
- Redes sociales
- Sitio web y aplicación
- Boletín de noticias y correos promocionales
- Si tiene tiendas minoristas, con pósters y folletos, pero también proporcionando acceso directo a la competición mediante tabletas o pantallas táctiles…
La lista continúa dependiendo de su negocio.
La plataforma de ludificación Drimify le ayuda a crear sus competiciones
Desde 2007, el DrimTeam ha estado ayudando a los negocios a crear competiciones impactantes para atraer a sus audiencias. Gracias a los distintos niveles de soporte disponibles, puede delegar la creación de sus juegos de marketing en varios niveles: estrategia, diseño, implementación. Drimify también ofrece una opción de autoservicio en su plataforma de ludificación si tiene los recursos requeridos para desarrollar su juego de principio a fin.
Crédito de la foto de Nordwood, Lukas Blazek, Firmbee.com en Unsplash
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