La estrategia de comunicación gamificada del Institut Lyfe acompaña a más de 107.000 estudiantes en su carrera profesional
Casos de éxito
Institut Lyfe es una destacada universidad internacional dedicada a las artes culinarias y la gestión hotelera.
Desde su sede en Francia, se compromete a preparar a la próxima generación de chefs y hoteleros, inspirándoles a aportar ideas frescas e innovadoras a los restaurantes y hoteles más prestigiosos del mundo.
Cada año forma a unos 1.200 estudiantes de 72 nacionalidades distintas, ofreciendo programas que abarcan desde el grado hasta el máster.
Los desafíos
🎯 Institut Lyfe buscaba reinventar la participación en sus comunicaciones, tanto internas como externas.
En concreto, pretendían:
- Promocionar de manera más efectiva sus programas e institución entre posibles estudiantes y partes interesadas
- Fortalecer las conexiones dentro de la comunidad de Institut Lyfe: profesores, personal y estudiantes
📱 Juegos y experiencias de gamificación “by Drimify”
Institut Lyfe decidió implementar una estrategia de gamificación a largo plazo en sus comunicaciones – un enfoque digital que se adapta perfectamente a la educación superior, utilizando mecanismos de descubrimiento e interacción social.
Ayudando a los estudiantes a elegir los cursos adecuados
En el ámbito externo, uno de los proyectos de gamificación más exitosos y significativos se centró en guiar a los aspirantes a conocer sus opciones académicas y seleccionar los cursos que mejor se adapten a ellos.
Esto se ha logrado principalmente mediante juegos de preguntas y respuestas, como los test de personalidad, que recopilan preferencias e intereses de los usuarios y los alinean con los campos de estudio más adecuados.
Estos se complementan con juegos casuales y entretenidos – fusionando diversión y difusión de su mensaje de marca mediante contenido emergente estratégico. Este contenido detalla lo que se puede esperar de un curso en particular, informando a los participantes sobre graduados pasados y sus trayectorias profesionales, y otros aspectos relevantes para ayudar a los estudiantes a tomar decisiones informadas.
Una experiencia de gamificación integral: Comienza con un test de personalidad que asigna cursos según las respuestas de los participantes.
Para cada curso asignado, usa un botón de llamada a la acción (CTA) para redirigir a un Recorrido Dinámico™ diferente – el creador de experiencias de Drimify que te permite integrar juegos en varias etapas – personalizado para ayudar a los usuarios a conocer el curso de manera atractiva y efectiva.
Esto crea una experiencia de usuario inmersiva que beneficia tanto a los candidatos como a las instituciones, ya que los estudiantes se inscriben en programas donde tienen más posibilidades de éxito y los cursos se llenan de estudiantes motivados y satisfechos.
Fomentando la comunidad en el campus
Para las comunicaciones internas, lanzan concursos de fotos periódicos y galerías de votación. Estas campañas, en dos fases, invitan primero a los participantes a enviar fotos de creaciones culinarias según desafíos específicos, para luego realizar una segunda ronda de participación pidiendo a su audiencia que vote por sus favoritas.
Este enfoque es ideal para fortalecer la comunidad a través de la colaboración y la votación, y al centrarse en la creación y presentación de comida – una pasión compartida por quienes asisten o trabajan en una prestigiosa escuela culinaria – resulta perfecto para Institut Lyfe.
Entre los desafíos lanzados destacan el #ChickenChallenge, el #MakeItOrangeChallenge, e incluso un #ChristmasDinnerChallenge para conectar la comunidad digitalmente durante las festividades navideñas.
Resultados y KPIs
Cifras clave 🚀
- 107.010 juegos totales a través de experiencias de gamificación tanto internas como externas (hasta la fecha)
- Campañas de juegos de marketing con tasas de participación superiores al 85% promocionando los programas académicos de la escuela
- juegos replicados y configurados en varios idiomas mediante la función multilingüe de Drimify para atraer a un público global
Objetivos alcanzados 😎
- Mayor compromiso en la comunidad entre el profesorado, el personal y los estudiantes mediante la gamificación interna
- Programas educativos comunicados más eficazmente a potenciales estudiantes
- La escuela, sus eventos y cultura promovidos de manera más amena y atractiva
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