Las emisoras de radio de MediaWorks logran una tasa media de participación del 73% en sus campañas de juegos de marketing
Casos de éxito
MediaWorks es una destacada red de radio comercial en Nueva Zelanda, que atiende a una amplia gama de audiencias.
En su cartera de marcas, cuentan con algunas de las emisoras más queridas del país, como The Breeze y The Rock.
Los desafíos 📻
Al igual que otros medios tradicionales, las estaciones de radio enfrentan desafíos únicos por su búsqueda constante de nuevas formas de conectar con las audiencias y captar la atención hacia sus marcas y programación.
MediaWorks se propuso una serie de objetivos, entre ellos:
- Generar entusiasmo alrededor de sus emisoras recompensando a los oyentes con premios emocionantes
- Involucrar a su audiencia con contenido más interactivo
- Promocionar los eventos que organizan y en los que participan
- Consolidarse como una parte esencial y contemporánea de la oferta mediática de sus oyentes
📱 Juegos y experiencias de gamificación “by Drimify”
MediaWorks decidió utilizar la plataforma de gamification de Drimify para ayudarles a alcanzar estos objetivos, en parte, por la facilidad de uso que ofrece la plataforma para crear, gestionar y ejecutar múltiples campañas desde tu escritorio.
Otra gran ventaja de la plataforma es la variedad de motores de juego personalizables que tiene, lo que permite crear experiencias de gamificación adaptadas a sus diversas marcas e ideas de concursos.
Recompensando a los oyentes con premios emocionantes 🎙️
MediaWorks sacó provecho de la gama de juegos de premio instantáneo de Drimify, personalizando múltiples juego de rasca y gana, máquinas tragamonedas y ruedas de la fortuna para ofrecer variados premios con temática musical.
Estos juegos son realmente fáciles de comprender, distribuir a través de las redes sociales y transmitir al aire, alcanzando y atrayendo grandes audiencias, lo que permite promocionar sus propios eventos y crear emoción alrededor de sus marcas con grandes premios.
Creando contenido atractivo que cautive a la audiencia 🎧
MediaWorks también desarrolló numerosos otros juegos para conectar con las audiencias en temas de actualidad. Por ejemplo: “The Magic Black Quiz” —un quiz sobre canciones que incluyen la palabra “black”, para apoyar a los All Blacks (el equipo nacional de rugby de Nueva Zelanda)— y “The Pop Quiz, Best of the Year”, animando al público de More FM a recordar los lanzamientos musicales de cada mes del año pasado.
Independientemente del tipo de motor de juego personalizado, los juegos de marketing basados en temas populares y actuales relacionados con la temática de una emisora son una excelente forma de captar la atención de la audiencia, ya que invitan a la participación y el juego.
Retienen a las audiencias dentro del ecosistema de contenido de una estación o red y fomentan la lealtad con el tiempo.
Resultados y KPIs
Cifras clave 🚀 🔊
- 40.478 jugadas de experiencias gamificadas
- 73% de tasa de participación promedio
- Campañas de gamificación apoyando a 7 estaciones diferentes, todo gestionado de manera sencilla y eficiente desde un solo panel de Drimify
Objetivos alcanzados 🎶 😎
- Se generó entusiasmo alrededor de las marcas de MediaWorks a través de sorteos gamificados
- La atención de la audiencia fue capturada y redirigida hacia la programación y eventos de MediaWorks
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