Umfassender Leitfaden für Online- und digitale Rubbelkartenspiele
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Suchen Sie nach Wegen, um Kunden, Interessenten und Mitarbeiter zu inspirieren und zu belohnen? Benötigen Sie ein flexibles und optisch ansprechendes digitales Werkzeug oder eine innovative Marketingstrategie?
Kaum eine Herausforderung in dieser Kategorie, bei der eine Online-rubbelkarte nicht helfen kann.
Es handelt sich um einen leicht nachvollziehbaren und weit verbreiteten Mechanismus zur Preisverteilung, der von der Papierform ins Internet übergegangen ist. Dank Gamifizierungs-Plattformen mit rubbelkarte-Generatoren ist er zugänglicher geworden. Die Anwendungsfälle für Unternehmen – nicht nur für Lotterieunternehmen und Casinos – haben sich exponentiell vervielfacht.
Aber wie entstand dieses Konzept überhaupt? Und warum funktioniert es so gut?
Genau darum geht es in diesem umfassenden Leitfaden zu digitalen Rubbelkarten.
„From Scratch“ – Die Ursprünge der rubbelkarte
Ob Sie es als Rubbelkarte, Rubbellos, Scratch-off, Scratcher, Scratch-and-win, Sofortlotterielos oder Scritchy kennen, im Grunde sprechen wir über dasselbe: Eine „Karte“, die man „aufkratzt“, um etwas Verborgenes zu enthüllen, typischerweise einen Preis.
Für etwas, das so tief in unser kollektives Bewusstsein eingebrannt ist, ist das rubbelkarte-Spiel eine relativ neue Erfindung.
Das Patent für das Lotterie-Rubbellos, wie wir es heute kennen, wurde 1987 an ein Unternehmen namens Astro-Med, Inc. – ein in den USA ansässiges Daten- und Technologieunternehmen – vergeben. Doch selbst dieses Patent erkannte an, dass „Sofortspiel-Tickets, bestehend aus einer Karte mit aufgedruckten Spieleindikatoren in einem Fenster sowie einer entfernbaren undurchsichtigen Schicht, die das Fenster abdeckt“, bereits weit verbreitet waren.
In den frühen 1970er Jahren suchten der Wissenschaftler John Koza und der Einzelhändler Daniel Bower von der Scientific spiele Corporation nach einer Lösung für das Problem, dass Lotterieteilnehmer eine Woche warten mussten, um zu erfahren, ob sie gewonnen hatten.
So entwickelten sie ein computergeneriertes Sofortlotteriespiel, und die allerersten Lotterie-Rubbelkarten wurden 1974 in Boston eingeführt. Der Umsatz der Staatslotterie habe sich angeblich verdoppelt (oder verdreifacht, je nach Quelle), und die Menschen standen Schlange, um in den Geschäften zu kaufen und zu spielen.
Doch dies war nicht der eigentliche Ursprung des rubbelkarte-Spiels, sondern vielmehr die Professionalisierung.
In den 1960er Jahren war es bei kleinen Lebensmittelgeschäften beliebt, beim Kauf Rubbellose anzubieten, bei denen unter einem wachshaltigen Streifen ein kleiner Geldbetrag verborgen war – den man abziehen oder „wegkratzen“ musste.
Obwohl der genaue Ursprung des Rubbelspiels nicht bekannt ist, ist dies wohl der nächste Punkt zur Entdeckung des wahren Erfinders der rubbelkarte.
Vorteile von Online-Rubbelkarten gegenüber physischen Rubbelkarten
Die fortschreitende Mobiltechnologie hat digitale rubbelkarte-spiele ermöglicht. Dieselbe Spielmechanik, aber online auf einem Touchscreen-Gerät spielbar.
Die Vorteile für Unternehmen sind zahlreich. Zusammengefasst:
Einfachere Erstellung von Rubbelkarten
Traditionelle physische Rubbelkarten sind aufwendig in der Herstellung. Insbesondere die zusätzlichen beweglichen Teile der Drucker und die verwendeten Materialien. Nachträgliche Designänderungen sind zudem oft unmöglich.
Digitale Rubbelkarten können mittlerweile schnell erstellt werden. Mit einer gamifizierung-Plattform oder einem Online rubbelkarte-Generator wie Drimify können sie von einer einzigen Person innerhalb weniger Stunden auf hohem Niveau umgesetzt werden.
Da es sich um eine Drag-and-Drop- oder Ausfüllübung handelt, ist es einfach, Ihre Online-rubbelkarte anzupassen und Änderungen vorzunehmen, sei es durch Benutzererfahrungstests oder Anpassungen bei Preisen oder Zielen.
Schnellere und flexiblere Verteilung von Rubbelkarten
Da Online-Rubbelkarten digital sind, genügt es, eine einzige rubbelkarte zu haben, die überall gespielt werden kann.
Sie müssen keine 10.000 Stück drucken lassen und weder mit Resten noch mit langen Wartezeiten für Nachbestellungen kämpfen.
Je nach Plattform sollten Sie Ihre Auflage problemlos anpassen oder erhöhen können, um den Bedarf Ihrer Spieler zu decken.
Viel mehr Vielseitigkeit bei der Markenkommunikation
Traditionelle Rubbelkarten wurden zwar oft für Marketingzwecke genutzt, fungierten aber vorrangig als einfache Lotterie. Man kratzte die Karte frei – und das war’s.
Mit digitalen Rubbelkarten können Sie Datenformulare hinzufügen, um Benutzerinformationen zu sammeln und Newsletter-Anmeldungen zu fördern, und mithilfe einer Unternehmens-rubbelkarte-Software können Sie Zwischenseiten einbauen, um Ihre Botschaft zu vermitteln – zum Beispiel bei der Bewerbung eines Produkts.
Die Macht der Datenerhebung durch Online-marketing-spiele
Dies ist ein entscheidender Vorteil. Bei physischen Rubbellosen ist es oft schwierig, den Erfolg in Bezug auf ROI zu messen. Bei digitalen Rubbelkarten hingegen arbeitet die Datenerhebungsfunktionalität in Echtzeit.
Nehmen wir an, Sie verteilen kostenlose physische Rubbellose, um Promo-Angebote zu verleihen. Ohne zu wissen, ob die Lose gespielt oder weggeworfen wurden, wäre es schwierig, den Erfolg zu beurteilen.
Mit einer digitalen rubbelkarte (zumindest mit denen von Drimify oder anderen Generatoren) können Sie direkt sehen, wie viele Personen gespielt und wie viele das Angebot genutzt haben.
Nicht überzeugt? Die Drimify gamifizierung-Plattform bietet eine kostenlose Testversion, damit Sie eine rubbelkarte kostenlos gestalten und testen können.
Wie Online-Rubbelkarten funktionieren
Nutzer können Online-rubbelkarte-spiele auf jedem modernen Gerät, sei es ein Smartphone, ein Computer oder ein Tablet, spielen. Mit dem Cursor oder Touchscreen wird das Overlay freigekratzt, um den Preis (oder den verlierenden Bildschirm) zu enthüllen.
So können Sie Rubbelkarten mit Ihrer Treue-App verteilen, über Landingpages Ihrer Website, E-Mail-Kampagnen und sogar QR-Codes u.v.m.
Grundmechaniken der digitalen rubbelkarte-spiele
Bei der Erstellung Ihrer rubbelkarte sollten Sie vier wesentliche Komponenten berücksichtigen:
- Overlay-Visualisierung: Was der Spieler freikratzt
- Gewinnbildschirm-Visualisierungen: Was sie sehen, wenn sie gewinnen
- Verlier-Bildschirm-Visualisierungen: Was sie sehen, wenn sie verlieren
- Endscreens: Wie das Erlebnis abhängig von ihren Ergebnissen endet
Und so funktioniert das Spiel: Sie kratzen das Overlay frei, um Erfolg oder Misserfolg zu enthüllen, und werden dann zu Ihrem Endbildschirm weitergeleitet.
Sie können vor oder nach dem Spiel Datenerhebungsformulare einfügen und sogar bedingte Formulare basierend auf einem bestimmten Ergebnis gestalten.
Es ist auch möglich, Zwischenseiten vor oder nach dem Spiel einzufügen, um erweiterte Informationen zu vermitteln.
Die Technologie hinter Online-Rubbelkarten
Unternehmens-gamifizierung-Plattformen wie Drimify verwenden einen Algorithmus zur zufälligen Preisverteilung, die anpassbar ist.
Sie können die Daten der Preise festlegen, und der Algorithmus wird die Preise zufällig innerhalb der festgelegten Zeit verteilen. Das bedeutet, dass verschiedene Preise jede Woche verfügbar sein können, und der Algorithmus stellt sicher, dass alle bereitgestellten Preise bis zum Ende der Kampagne verteilt werden.
Jedes Mal, wenn ein Teilnehmer gewinnt, werden die Wahrscheinlichkeiten neu berechnet und über den verbleibenden Zeitraum geglättet.
Sie können auch einstellen, dass jede Person, die spielt, gewinnt – etwa bei der Verteilung von Promo-Codes, oder die Anzahl der Gewinne begrenzen, um fair zu bleiben.
Sind digitale Rubbelkarten das fehlende Element Ihrer nächsten Kampagne?
Wenn das Belohnen und Motivieren Ihrer Zielgruppe entscheidend für Ihre Geschäftsziele ist und Sie bisher keine Online-rubbelkarte-spiele genutzt haben, dann könnten sie das fehlende Puzzlestück Ihrer nächsten Kampagne sein.
Digitale Rubbelkarten für Unternehmen gehören aus den hier beschriebenen Gründen zu den besten sofortgewinn-Mechaniken und können auf nahezu jedes interne oder externe Kommunikationsprojekt, sei es im Marketing, im Treuebereich oder im Mitarbeitererlebnis, angepasst werden.
Sie bieten universell verständliche Mechaniken und verfügen über das Potenzial, ein spannendes und visuell ansprechendes Benutzererlebnis zu schaffen.
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