Die besten Preise für ein Gewinnspiel
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Ein Gewinnspiel ohne Preis funktioniert nicht. Und nicht jeder Preis ist gut! Deshalb haben wir für Sie die beliebtesten Preise herausgesucht, die den Erfolg Ihrer Wettbewerbe garantieren.
Die drei Hauptgruppen für Preise und Belohnungen sind:
- Überraschungsgeschenke für einen ersten Kauf
- Erlebnisgeschenke zur Belohnung der treuesten Kunden
- Materielle Belohnungen, aber noch viel mehr!
Jeder Gewinner und Teilnehmer hat seinen eigenen Preis
Die Daten zahlreicher von Spieleentwicklern durchgeführter Marketingstudien über Preistrends haben uns geholfen, einen besseren Einblick in die Best Practices zu gewinnen, die man anwenden sollte, um den Erfolg einer Gewinnspielkampagne zu garantieren.
- An dritter Stelle stehen, was uns nicht überrascht, High-Tech-Produkte (Smartphones, Computer, intelligente Technologie…), die sehr in Mode sind, was die Teilnahme fördert und für Konversionsraten von 77 % sorgt.
- An zweiter Stelle mit 80 % Konversion stehen Belohnungen für Reisen oder Einladungen zu einem Event (Wochenendausflug für zwei Personen, Abo-Boxen, Festivaltickets, Einladungen zu Previews…).
- Schließlich sind es Geschenkkarten und Gutscheine oder sogar Rabattcodes, die dem Verbraucher Kaufkraft zurückgeben, die an erster Stelle stehen und mindestens 82 % eines Publikums zur Teilnahme bewegen. Für die Gewinner sind diese Preise nützlich, egal ob sie für Produkte/Dienstleistungen des veranstaltenden Unternehmens, seiner Partner oder Sponsoren eingelöst werden können.
Die Top-3 der Belohnungen und Preise für Ihre Wettbewerbe
Denken Sie daran, dass das veranstaltende Unternehmen sein Belohnungsprogramm an das Engagement der Verbraucher und seinen Ruf anpassen muss, um seine Akquisitions- und Bindungsstrategie auf verschiedenen Ebenen zu verbessern.
Lassen Sie uns also die drei Hauptgruppen für Preise aufschlüsseln:
1. Überraschungsgeschenke für einen ersten Kauf
Bei einem ersten Gewinnspiel können Sie den Teilnehmern mit kleinen Überraschungsgeschenken von geringem Wert Kaufkraft bieten, um ein erstes Interesse an der Marke zu wecken. Das Ziel dieses Preises ist es also, die Produkte oder Dienstleistungen der Marke anzubieten oder zugänglich zu machen, Verkaufschancen für Gelegenheitsverkäufe zu schaffen, um einen ersten Kontakt und eine erste Kaufbeziehung zu initiieren. Viele Marken entscheiden sich auch dafür, den Wert der gewonnenen Preise weiter zu erhöhen. Je mehr Punkte (oder in manchen Fällen Abzeichen) der Benutzer hat, desto mehr Zugang zu Preisen von größerem Wert wird gewährt.
Genau das tut Microsoft mit seinem neuen, zeitlich begrenzten Programm Microsoft Rewards, mit dem Sie bei Bing-Suchen Punkte sammeln können, indem Sie es mit Ihrem Microsoft-Konto verbinden. Die Regeln besagen, dass Sie schneller Punkte sammeln, wenn Sie eine Stufe aufsteigen. Außerdem ist es möglich, Punkte zu sammeln, indem Sie Spiele, Filme und mehr im Microsoft Store kaufen. Diese gesammelten Punkte können dann für den Kauf von Streaming-Inhalten oder sogar einer Xbox One und anderen Microsoft-Geräten zu einem niedrigeren Preis verwendet werden, um Sie zum Kauf anzuregen.
Die berühmte amerikanische Fast-Food-Kette McDonald’s nutzt diese Technik ebenfalls seit Jahren, indem sie ihren Kunden Preise wie Coca-Cola-Gläser, DVDs, Spielzeuge usw. zu ihren Meal-Menüs anbietet.
Die Marke organisiert auch Aktionen, bietet Rabattcodes an und veranstaltet große Wettbewerbe und Gewinnspiele, bei denen der Gewinner zum Beispiel einen Motorroller, ein Auto oder sogar einen Urlaub erhält! Diese Spiele sind in der Regel über Rubbelaufkleber auf den Verpackungen der Produkte zugänglich. Sie sind manchmal sogar 100%ige Gewinner! Der gewonnene Preis muss in der Filiale abgeholt oder kann durch Eingabe eines Codes auf der Website des Unternehmens eingelöst werden.
2. Erlebnisgeschenke zur Belohnung der treuesten Kunden
Sogenannte „Erlebnis“-Geschenke vereinen Marketingstrategien und Gamifizierung, indem sie wertvollere Geschenke hinzufügen. Das Ziel der Marke ist es, ihren Ruf zu wahren, indem sie vor allem wiederkehrende Kunden für die wiederholte und häufige Teilnahme an ihren Gewinnspielen belohnt. Diese Art von Belohnung verstärkt die Wirkung eines Gewinnspiels, da sie neuartige und höherwertige Preise bietet.
Genau das hat Netflix mit seinem „Stranger Things“-Gewinnspiel in Form von 6 filmischen Fragen und einer Verlosung gemacht, bei der Einladungen zur Premiere von „Stranger Things – Staffel 3“ in Paris der Hauptpreis waren. Logische und attraktive Belohnungen, die mit dem Geschäft und der Identität der organisierenden Marke in Verbindung stehen.
3. Materielle Belohnungen, aber noch viel mehr!
Geschenke sind nicht unbedingt nur materielle Güter. Bei der Gamifizierung muss eine Belohnung vor allem eine schöne Erinnerung sein. Indem der Wettbewerb eine Belohnung in ein Erlebnis verwandelt, inspiriert er Marken und das veranstaltende Unternehmen dazu, ihre bzw. seine Kunden zu individuellen Botschaftern zu machen. Durch die Loslösung vom materiellen Aspekt des Preises lernen die Marken ihre Gewinner kennen.
Das könnte zum Beispiel ein Wettbewerb sein, bei dem die treuesten Kunden durch ein Casting ermittelt werden, um als Hauptdarsteller in Ihrer neuen Markenwerbung aufzutreten! Alles ist möglich und vorstellbar, solange Sie der Öffentlichkeit die Teilnahmebedingungen und die Regeln genau erklären. Nichts ist frustrierender für den Benutzer, als wenn er an einem Wettbewerb teilnehmen möchte, aber die Regeln nicht versteht oder die genauen Modalitäten nicht kennt!
Und genau da kommt Drimify ins Spiel! Drimify unterstützt seine Kunden nicht nur bei der Entwicklung von ausgeklügelten Gewinnspielen wie Labyrinthspielen oder Glücksrädern, sondern kümmert sich auch um die Teilnahmebedingungen, den Starttermin des Spiels und den Abschluss des Events, um den Erfolg der Aktion sicherzustellen.
Drimify ist viel mehr als nur eine einfache Gewinnspielplattform. Das Angebot zur Gamifizierung wird durch sofort einsatzbereite Dienstleistungen unterstützt, die Ihre Preise verwalten und nicht nur den Gewinnern, sondern auch dem veranstaltenden Unternehmen Zufriedenheit garantieren, um allen Teilnehmern ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.
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