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Ihre Online-Wettbewerbe über TikTok bewerben und veranstalten
Das Durchführen und Bewerben von Online-Wettbewerben über soziale Netzwerke wird immer beliebter. Während sie bisher hauptsächlich als Marketinginstrumente auf Instagram und Facebook genutzt wurden, verbreiten sie sich nun auch auf neuere, spezialisiertere soziale Medienplattformen wie LinkedIn und TikTok.
Sich auf TikTok zu konzentrieren, um Online-Wettbewerbe zu organisieren und zu bewerben, basiert wirklich auf einem Mikro-Content-First-Ansatz in sozialen Medien und ermöglicht es Unternehmen, Engagement zu generieren und das Bewusstsein für ihre Marke zu steigern, indem sie durch originellen Videoinhalt mehr Ansichten und Abonnenten anziehen.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, ansprechende Videos zu produzieren, die Ihre Wettbewerbe bewerben und die für das Format der Plattform geeignet sind. Influencer-Marketing auf TikTok, strategisch eingesetzt, um Ihre Online-Wettbewerbe zu bewerben, kann auch eine Schlüsselrolle dabei spielen, Ihre Nachricht an das breiteste mögliche Publikum zu bringen und die Anzahl der Einträge, die Sie generieren können, zu maximieren. Indem Sie Influencer haben, die Ihren Wettbewerb bewerben und eine kurze URL in ihrer Bio platzieren, können Sie auf deren bestehenden Gemeinschaften aufbauen und bei einer harmonischen Partnerschaft und einer gut durchgeführten Kampagne Ihre eigene erweitern.
Um Engagement, Ansichten, Einträge zu maximieren und letztendlich Ihre Geschäftsziele zu erreichen, haben wir diesen umfassenden Leitfaden zu diesem Thema zusammengestellt. Um zu erfahren, wie Sie Ihren Online-Wettbewerb auf TikTok unterstützen können, lesen Sie weiter…
Führen Sie einen Wettbewerb auf TikTok in 5 Schritten durch
Wählen Sie die richtigen Spielmechaniken
Sicherlich gilt dies für jeden Wettbewerb, den Sie erstellen? Ja, absolut, aber es ist wichtig zu bedenken, wer TikTok nutzt und wie TikTok genutzt wird. Verschiedene Generationen und verschiedene Demografien innerhalb dieser Generationen werden wahrscheinlich unterschiedlich mit TikTok interagieren. Sie haben wahrscheinlich irgendeine Variation eines Memes oder eines Reels gesehen, das sagt: „Ich schaue keine TikToks, ich warte, bis die besten in Instagram Reels umgewandelt werden, dann schaue ich sie 2 Wochen später wie ein Erwachsener.“
Selbst einige Segmente der Millennials finden sich verloren und verwirrt, wenn sie mit TikTok konfrontiert werden – zuvor die technikaffine und innovative Generation, die große Freude daran hatte, ihren Chefs wiederholt zu zeigen, wie man Tabellen an E-Mails anhängt.
Um die beste Teilnahmequote zu erhalten, ist es wichtig, die Spielmechaniken zu wählen, die am besten zu Ihrem Markt, Ihrem Publikum und Ihren TikTok-Abonnenten passen. Hat Ihr Publikum überhaupt ein TikTok-Konto, oder sehen sie sich nur die gespeicherten TikToks an, die ihre mehr TikTok-begeisterten Freunde ihnen auf WhatsApp senden? Gleichfalls, wenn Ihre Zielgruppe im Alter von 18 bis 25 Jahren ist, ist TikTok wahrscheinlich Ihre beste Wahl. Um dem Format gerecht zu werden, könnte es sinnvoll sein, kürzere Wettbewerbs- und Marketing-Spielformate zu erstellen, die schnell eingebunden werden können, oder sogar die Einstellungen der Erlebnisse, die Sie erstellen, anzupassen, um sie kurz und bündig zu gestalten, indem Sie den Leuten weniger Leben oder Versuche geben. Ebenso stellen Sie sicher, dass Ihre Wettbewerbsregeln umfassend, aber knapp geschrieben und in einfacher Sprache sind.
Erstellen Sie überzeugenden und originellen Inhalt
Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sollte im Mittelpunkt des Wettbewerbserlebnisses stehen, aber darüber hinaus sollten Ihre Videos, die Ihren Wettbewerb bewerben, die Identität und Werte Ihres Unternehmens widerspiegeln und gleichzeitig ansprechend sein (und schnell die Benutzer fesseln). Sie möchten Werbevideos erstellen, die die Leute dazu anregen, sie zu kommentieren und mit ihnen zu interagieren, um die Reichweite Ihrer Beiträge gemäß dem Algorithmus zu optimieren. In der Praxis ermöglicht Ihnen dies, häufiger auf der „Gefällt mir“ oder „Für dich“ Seite zu erscheinen, was die Sichtbarkeit Ihres Videos erhöht.
Planen Sie Ihre Kommunikationskampagne akribisch
Um die Ergebnisse Ihrer Marketingkampagne zu steigern, müssen Sie Videomaterial mit einer klaren redaktionellen Linie produzieren und sich streng an Ihren Veröffentlichungsplan halten.
Zuallererst beginnen Sie mit einem Video-Teaser (oder auch mehreren), der den Preis für den Gewinner ankündigt – werfen Sie den Köder aus, machen Sie Ihre Abonnenten neugierig auf die Teilnahme. Sobald die Kampagne gestartet ist, erstellen Sie ein Video speziell für den Launch, und stellen Sie sicher, dass Sie im Voraus den Link zum Spiel in der Bio Ihres Markenaccounts hinzugefügt haben.
Beachten Sie, dass das organisierende Unternehmen dafür verantwortlich ist, die Wettbewerbsregeln bereitzustellen, die Teilnahmebedingungen anzugeben, denen die Teilnehmer folgen müssen, den zu gewinnenden Preis und die Methoden zur Bestimmung der Gewinner (Zufallsziehung, Verdienst usw.) zu beschreiben. Denken Sie daran, regelmäßige Erinnerungsposts während der Kampagne zu produzieren, um die Anzahl der Aufrufe Ihrer Videos zu verbessern.
Optimieren Sie Ihre Sichtbarkeit
Um den Verkehr auf Ihren sozialen Netzwerken und Ihrer Website zu erhöhen, muss Ihre TikTok-Wettbewerbskampagne alle verfügbaren Marketing- und Werbewerkzeuge nutzen. Etwas, das auf TikTok unglaublich effektiv ist und bereits erwähnt wurde, ist die Nutzung von Influencer-Marketing. Vielleicht noch mehr als auf Instagram haben TikToker oder TikTok-Influencer das Potential, über Nacht bekannt zu werden und riesige Publikumsmengen zu erreichen, und da es wirklich nur um Videos und Inhalte geht, können sie potenziell mehr Follower und mehr generelle Nutzer erreichen. Dies kann Ihre Engagement-Rate verbessern und die Anzahl Ihrer Abonnenten erhöhen.
Stellen Sie sicher, dass der Link zu Ihrem Online-Wettbewerb in Ihrer Bio verfügbar ist, und denken Sie daran, ihn in einem Kommentar einzufügen, sodass er für alle Nutzer sichtbar ist – auch wenn sie Ihre Inhalte nur beiläufig betrachten. Je einfacher etwas zu finden ist, desto einfacher ist es, daran teilzunehmen. Es ist auch möglich, das Prinzip der Herausforderung zu nutzen, um Ihren Wettbewerb sichtbarer zu machen. Sie müssen den richtigen Hashtag wählen, um die maximale Anzahl potenzieller Teilnehmer zu erreichen: Er muss sowohl präzise sein als auch ein gutes Suchvolumen mit sich bringen.
Zusätzlich vergessen Sie nicht, auf allen anderen verfügbaren Kanälen zu kommunizieren: andere soziale Netzwerke sowie andere relevante Websites, die Sie verwalten oder auf denen Sie publizieren. Sie werden eine größere Beteiligung und Teilnahmequote erreichen, indem Sie auf allen Plattformen präsent sind. Nur weil die Mehrheit Ihres Publikums auf TikTok ist, bedeutet das nicht, dass sie alle TikTok auf die gleiche Weise nutzen. Während die meisten vielleicht auf die Teilnahme an Online-Wettbewerben über TikTok ansprechen, könnte ein signifikanter Anteil der Minderheit über ihre Facebook- oder Instagram-Konten empfänglicher sein.
Der Vorteil der Nutzung einer Spiele-Erstellungsplattform wie Drimify für die Erstellung Ihrer Wettbewerbe liegt darin, dass es Ihnen ermöglicht, Ihre Bewerbung an einem Ort zu verwalten, sie aber problemlos in Websites, über soziale Medien und in E-Mail-Newsletter zu integrieren. Die Vielfalt oder die einzige Arbeit, die Sie eigens für verschiedene soziale Medienplattformen leisten müssen, liegt in der Promotion und der Formulierung der Handlungsaufforderungen (CTAs).
Erstellt ein spezielles Video zur Bekanntgabe der Gewinner
Um die Gewinner unter den Teilnehmern bekannt zu geben, ist es sehr empfehlenswert, ein spezielles Video zu erstellen – schließlich geht es bei TikTok genau darum. Dieses Video ermöglicht es nicht nur, Videoinhalte mit organischer Reichweite zu bieten, sondern auch eine Verbindung mit Ihrer Community aufzubauen und den glücklichen Gewinner oder die Gewinner zu fördern.
Um noch effektiver zu sein, sollte Gamification in Form von Online-Wettbewerben nicht nur bei einmaligen Ereignissen eingesetzt werden. Wenn Sie diese Erfahrung im Laufe der Zeit wiederholen, gewöhnt sich das Publikum ans Spielen und Spaß haben, und Sie können positive Assoziationen mit Ihrer Marke fördern sowie Ihr USP und Ihre Werte durch gezielte Botschaften über die Zeit vermitteln. Zudem werden Sie, wenn Sie den Return on Investment (ROI) berechnen, selbst wenn Ihr Wettbewerb ein großer Erfolg ist und viele Gewinne bringt, zweifellos Bereiche entdecken, in denen Sie sich verbessern könnten, sowohl durch intern verfügbare Metriken über Ihr Drimify-Dashboard als auch durch externe Metriken wie Social-Media-Analytics und POS-Analytics, falls Sie Ihren Wettbewerb zur Verteilung von Werbecodes genutzt haben.
6 Ideen für Wettbewerbe, die Sie auf TikTok starten können
Wir haben bereits darüber gesprochen, die passendsten Spielmechaniken für Ihr Projekt und Ihr Unternehmen auszuwählen. Die Entscheidung, die Sie treffen, und das endgültige Spieldesign sind ausschlaggebend dafür, Ihre Zielabonnenten auf ihren #fyp-Seiten zu erreichen.
Hier sind einige bewährte Spielmechaniken, die Sie auf der Drimify-Plattform anpassen können, um Online-Wettbewerbe zu erstellen, die auf TikTok erfolgreich sein können:
Das Quiz
Das Quiz ist durchweg ein beliebtes Format. Es funktioniert auf Facebook, es funktioniert auf Instagram und es funktioniert auch auf TikTok. Jeder weiß, wie Quizze funktionieren, und Menschen aller Altersgruppen finden sie unterhaltsam. Egal, ob es darum geht, das Wissen der Leute über ihre Lieblingsmarken, Produkte, ihr bevorzugtes Hobby oder Allgemeinwissen zu testen, es gibt etwas unglaublich Befriedigendes daran, als kenntnisreich oder gebildet über etwas zu gelten.
Der Schlüssel zur Bewerbung Ihres Quiz auf TikTok, egal zu welchem Thema Ihr Quiz auch sein mag, ist, die Promo-Videos knackig und fesselnd zu gestalten. Man braucht nur für 3 Sekunden jemandes Aufmerksamkeit zu verlieren, und sie haben bereits weitergescrollt zum nächsten Dopamin-Kick.
Aus der Perspektive der Preisvergabe können Sie unter den besten Ergebnissen eine Verlosung machen, um die Gewinner zu belohnen, oder Spieler, die in den Top 10 oder 20 der Bestenliste gelandet sind, und auch ein Produkt oder sogar eine Produktlinie fördern, indem Sie es zum Hauptgewinn machen.
Der Foto- und Videowettbewerb
Häufig über eine Herausforderung vorgeschlagen, ist dies der ideale Weg, um Nutzerinhalte (User Generated Content, UGC) rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu generieren. Die Kreativität der Benutzer anzuzapfen, ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, die Conversion-Rate auf Ihrer Website zu verbessern und letztendlich den Verkauf und die Newsletter-Anmeldungen zu steigern. Sie können diesen originellen Inhalt das ganze Jahr über wiederverwenden, sodass es eine sehr produktive Übung sein kann, besonders da Sie außer der anfänglichen Anpassung des Fotowettbewerb-Spielmechanismus keinen eigenen Inhalt erstellen müssen.
Das Rubbellos
Mit diesem sofortgewinn Spielformat hat jeder Teilnehmer eine gleiche Chance, einen Preis zu gewinnen und diesen sofort zu entdecken. Es ist eine ausgezeichnete Strategie für Gemeinschaften, die nicht mit den Codes sozialer Netzwerke vertraut sind, insbesondere ältere Menschen (die, zumindest in einigen Fällen, tatsächlich bei TikTok sind). Dieses Format ist in physischen Geschäften, sogar auf eCommerce-Webseiten, gut bekannt und eine hervorragende Methode, um Ihre Abonnenten zu engagieren, indem Sie sie für die Aufmerksamkeit belohnen, die sie Ihrer Nachrichten widmen.
Das Glücksrad
Das glücksrad ist ein hervorragendes Format für TikTok. Es ist leicht zu verstehen, bietet ein schnelles Erlebnis und visuelle Spannung, da man beobachten kann, wie das, was man möglicherweise gewinnen könnte, buchstäblich vor den eigenen Augen vorbeidreht. Durch die Nutzung von Glücksspielen und sofortgewinn-Typ Spielen verwenden Sie ein vertrautes visuelles Modell, um Engagement zu erstellen und für jede Position am Rad ein anderes Geschenk oder einen anderen Preis anzubieten.
Bubble Shooter
Diese Spielmechanik ist ideal, um eine Verbindung zwischen Ihren Abonnenten und Ihrer Marke herzustellen. Es ist möglich, die Blasen mit den Produkten der Marke zu personalisieren, um eine spaßige punktebasierte Herausforderung mit einer Bestenliste zu schaffen. So sammeln die Teilnehmer immer mehr Punkte, während sie das Spiel spielen. Vergessen Sie nicht, die Dauer Ihrer Wettbewerbe, insbesondere in den Regeln, klar zu definieren, um eine optimale Erfahrung für Benutzer zu liefern.
Der Adventskalender
Das Adventskalender Format ermöglicht es Ihnen, eine Reihe von Spielen und Wettbewerben im Vorfeld bis Weihnachten zu liefern, die entweder sequenziell freigeschaltet oder zu bestimmten Zeiten veröffentlicht werden können, sei es einmal pro Tag, alle paar Tage oder einmal pro Woche. Das Interesse an der Schaffung eines Adventskalender Wettbewerbs beschränkt sich nicht nur darauf, Konversionen und Verkäufe zu Weihnachten zu steigern, es geht auch darum, in der “fyp” einer maximalen Anzahl von Personen präsent zu sein, Ansichten zu generieren und Verbindungen mit Ihren Kunden für einen ganzen Monat zu schaffen.
Dasselbe Format kann angepasst werden, um im Vorfeld eines beliebigen Ereignisses eine gamifizierte Kampagne von Online-Wettbewerben zu erstellen, sei es ein bedeutsames Sportereignis, das für Ihre Nische relevant ist, der Schwarze Freitag oder Cyber Monday, oder sogar eine mit Spannung erwartete Produktveröffentlichung in Ihrer Branche – als Beispiele denken Sie an den Hype und die Begeisterung um die Veröffentlichung neuer Spielkonsolen oder den neuesten kohlenstoffplatten Laufschuh, der von allen Topathleten bei den großen Marathons getragen wird.
Beleben Sie Ihre Social-Media-Strategie mit Raketenantrieb und erobern Sie neue Welten mit TikTok
Machen Sie jeden zum Gewinner und erstellen Sie Online-Wettbewerbe und bewerben Sie diese über TikTok zur Datensammlung. Als organisierendes Unternehmen, das für das Event verantwortlich ist, können Sie wichtige Daten sammeln, die zur Optimierung Ihres Marketings genutzt werden können.
Unser Rat:
- Das Hashtag bleibt ein grundlegendes Element, um Ihren Wettbewerb auffindbar zu machen für potenzielle Teilnehmer. Fügen Sie ein gezieltes Hashtag hinzu, das sowohl zu Ihrem Unternehmen als auch zu Ihrer Zielgruppe passt. Lassen Sie sich davon inspirieren, was auf anderen sozialen Netzwerken gemacht wird.
- Zögern Sie nicht, Ihre digitale Marketingstrategie mit einer Phygital-Marketingstrategie zu koppeln. Beispielsweise können Sie durch die Schaffung interaktiver Animationen in einem Einkaufszentrum oder in Ihren Läden sowohl physische als auch digitale Best Practices nutzen, um Kunden oder Teilnehmern ein reichhaltiges und unterhaltsames Nutzererlebnis zu bieten – verwischen Sie die Grenzen zwischen Ihren physischen Geschäften und Ihrer Social-Media-Präsenz. Sie können Ihren Wettbewerb auch auf TikTok mit einem QR-Code bewerben.
- Bei der Einrichtung des Gewinnspiels ist es entscheidend, die am besten geeignete Ziehungsmethode zu bedenken. Wird beispielsweise eine zufällige Ziehung oft verwendet, wenn keine Qualifikationskriterien befolgt werden müssen, aber handelt es sich dabei um eine live übertragene Ziehung aus einem Hut oder um eine durch ein Computerprogramm generierte Zufallsziehung?
Online-Wettbewerbe, sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose, eignen sich ideal für die Medienberichterstattung und die Promotion eines Produkts oder einer Marke. Dank des beliebten Mikro-Videoformats, für das jeder so empfänglich ist, können Sie die Kraft von TikTok nutzen und in kürzester Zeit im #fyp Ihrer Zielgruppe landen.
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