Online-Wettbewerbe auf Twitter durchführen: Ein kurzer Leitfaden

Twitter ist vielleicht nicht mehr ganz so jugendlich und attraktiv wie TikTok oder Instagram heutzutage, und auch nicht so erwachsen und poliert wie LinkedIn, aber es ist immer noch unglaublich beliebt und übt enormen Einfluss auf die Verbreitung von Informationen und Meinungen aus. Nachrichtenartikel, sowohl gedruckt als auch online, beziehen sich typischerweise zuerst auf relevante Tweets, bevor sie Inhalte von anderen sozialen Netzwerken aufnehmen. Das Twittern selbst hat es sogar geschafft, sich fest in den modernen Sprachgebrauch einzubetten. Dialoge in Filmen und im Fernsehen haben schnell „tweeten“ als Verb übernommen, wohingegen Ausdrücke wie „Ich sende eine Facebook-Nachricht“ oder „Aktualisiere meinen Status“ nicht diese Wortökonomie bieten, nicht so eingängig klingen und etwas umständlich oder sogar kindisch wirken, wenn man sie laut ausspricht.

Die Direktheit des Tweetens ist unmittelbar, und da die Hashtag-Funktion auf Twitter kreiert wurde, kann die Bedeutung für jedes Unternehmen, das seine Marke, Produkte oder Dienstleistungen durch Teilen von Inhalten bewerben möchte, nicht geleugnet werden.

Ein idealer Raum, um Online-Wettbewerbe zu veranstalten und zu bewerben

Erstellung und Durchführung von Wettbewerben, und deren Bewerbung auf Twitter ist eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen, die Vermarktung ihrer Marke mit einem angenehmen Erlebnis zu verbinden. Indem sie ihren Online-Wettbewerb auf Twitter bewerben und Nutzer dazu ermutigen, „Kommentiere, indem du deine Freunde markierst!“ oder „Nutze unseren Hashtag mit deinem Twitter-Post“, können Unternehmen auch die Anzahl der Nutzer erhöhen, die mit ihrem Wettbewerb interagieren, und ihre Twitter-Gefolgschaft organisch vergrößern.

Online-Wettbewerbe, die leicht über Twitter beworben werden können, ermöglichen es Unternehmen auch, Daten über Teilnehmer zu sammeln, wie ihre E-Mail-Adressen, und sogar Teilnehmer zu motivieren und zu ermutigen, sich für Marketing-Newsletter anzumelden, die dann für gezielte Marketingkampagnen verwendet werden können.

Wenn es darum geht, Ihre Online-Wettbewerbe über soziale Medien zu bewerben, würden Sie Twitter auf Ihre eigene Gefahr hin ignorieren – seine mehr schlagzeilenorientierte, fast stream-of-consciousness-ähnliche Herangehensweise ergänzt perfekt nachrichtenbasierte Plattformen wie Whatsapp und mehr inhaltsorientierte Plattformen wie TikTok und Instagram. Es füllt eine Lücke im sozialen Medien-Spektrum, wo Posts leicht zu finden sind und eine enorme Reichweite generieren können.

Veranstalten Sie einen Wettbewerb auf Twitter in 5 Schritten

Schritt 1: Wählen Sie die richtigen Spielmechaniken

Zunächst müssen Sie die richtigen Spielmechaniken auswählen oder den bestehenden Spiel-Engine auf der Drimify-Plattform anpassen, der am besten zu Ihren Bedürfnissen passt. Wir empfehlen Ihnen, den Drimify-Katalog zu konsultieren und die zahlreichen unterstützten Spiel- und Wettbewerbsformate auszuprobieren, um die beste Lösung entsprechend Ihrer Zielgruppe und den Besonderheiten Ihres Marktes zu identifizieren. Dies könnte die Form eines sofortgewinn-Spiels für maximale Teilnahme oder eines punktebasierten Casual-Games mit Markenbezug, wie Pacman oder ein thematisches Sportspiel, abhängig von der Art Ihres Wettbewerbs und Ihrem Unternehmen, annehmen.

Schritt 2: Erstellung von Inhalten

Um sicherzustellen, dass jedes Mitglied Ihrer Community von einem unterhaltsamen, genussvollen und lohnenden Erlebnis profitiert, müssen Sie wirkungsvolle Inhalte in Form Ihres eigentlichen Wettbewerbs oder Marketingkonzepts erstellen. Obwohl es bei einem Online-Wettbewerb letztendlich auf einen Preis oder Preise und eine Zielgruppe ankommt, die hofft, entweder durch Geschick zu gewinnen oder ihr Glück zu haben, um den Hauptpreis zu erhalten.

Das Ziel bei der Erstellung Ihres Konzepts oder Wettbewerbs ist es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer so lange wie möglich zu fesseln, aber auch das Produkt im Zentrum des Erlebnisses hervorzuheben: den Preis für das Giveaway. Sie ziehen Menschen mit einer spannenden Erfahrung und der Chance, etwas zu gewinnen oder zu erhalten, an, aber während sie sich beteiligen, teilnehmen und gefesselt sind, bilden Sie sie weiter und konfrontieren sie mit gezielten Botschaften.

Denken Sie daran, dass die Gamifizierung in Form der Wettbewerbserstellung darauf abzielt, ein Geschäftsziel zu erreichen. Werden Sie Ihr Publikum unterhalten? Ja. Werden Sie die Teilnehmer belohnen? Ja, aber denken Sie daran, dass dies nicht die Ziele, sondern die Mittel sind, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Schritt 3: Ihre Marketingkampagne sorgfältig planen

Ja, Ihr Marketingkonzept oder Online-Wettbewerb ist an sich ein Marketinginstrument, aber damit es funktioniert, müssen Sie es so viel wie möglich bewerben und vermarkten. Je mehr Möglichkeiten es hat, Benutzer zu erreichen, desto mehr Personen nehmen teil, desto mehr Personen teilen es erneut, und desto mehr Schwung kann es aufnehmen und ein Eigenleben entwickeln. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie die Werbekampagne für Ihren Wettbewerb mit einer klaren redaktionellen Linie planen, damit, egal ob Sie denselben Wettbewerb auf Ihrer Facebook-Seite oder auf Instagram durchführen, Ihre Bild- und Videoinhalte für die Werbekampagne relevant und konsistent sind.

Um den Erfolg Ihrer Kommunikationskampagne sicherzustellen, gibt es mehrere entscheidende Schritte, die Sie unternehmen müssen. Zum einen sollten Sie mehrere einführende Tweets veröffentlichen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums vor der Veröffentlichung Ihres Wettbewerbs zu gewinnen und sie zum Weiterteilen und Nennen der relevanten Hashtags zu ermutigen. Sie sollten auch ein Video oder eine Animation speziell für den Start Ihres Wettbewerbs erstellen und einen Veröffentlichungsplan festlegen, durch den Sie regelmäßig Tweets zur Bewerbung des Online-Wettbewerbs veröffentlichen können, um das Interesse und die Interaktion damit im Verlauf seiner Dauer zu erhalten.

Bezüglich der Inhalte, die Sie verwenden können, um Ihren Tweets Vielfalt zu geben, könnten Sie Tweets in Betracht ziehen, die den Preis bewerben, kurze Tweets, die wichtige Teilnahmeregeln hervorheben, wie zum Beispiel, ob Ihr Wettbewerb ein bezahlter Wettbewerb ist oder kostenlos, und wenn es ein Foto- oder Videowettbewerb ist, warum nicht bereits eingereichtes nutzergeneriertes Material (UGC) verwenden, um mehr Benutzer zur Teilnahme zu inspirieren?

Schritt 4: Optimieren Sie Ihre Kommunikation

Insbesondere von Marken genutzt, die ihre Wettbewerbe auf TikTok und Instagram bewerben, ist Influencer-Marketing ein großartiger Weg, um die Teilnahmequote Ihres Spiels zu verbessern und mehr Leute auf Ihre Seite zu locken. Es beinhaltet hauptsächlich die Zusammenarbeit mit Influencern – Individuen mit signifikanten Social-Media-Followern, entweder durch bezahlte Partnerschaften oder Botschafterprogramme, um auf deren Social-Media-Follower aufzusatteln (die, wenn sie gut passen, eine Gemeinschaft mit Interesse an den Produkten und Dienstleistungen darstellen, die Sie anbieten). Es ist ein guter Weg, um Sichtbarkeit und Traffic für Ihre Marke, ihre sozialen Netzwerke und Website zu generieren. Auch wenn diese Art von Marketing auf Twitter weniger üblich ist, ermöglicht es Ihnen, mehr Konten zu erreichen.

Darüber hinaus vergessen Sie nicht, auf allen anderen verfügbaren Kanälen neben Twitter zu kommunizieren, wie auf Ihren anderen sozialen Netzwerken und Ihrer Website. Ihr Wettbewerb sollte auf allen Medien sichtbar sein, wo das organisierende Unternehmen vertreten ist. Dies ist essentiell, um ein konsistentes Markenbild zu wahren. Es wäre ziemlich irritierend, eine Marke einen Wettbewerb auf Twitter promoten zu sehen, aber ihre Instagram- und Facebook-Konten schweigen. Das könnte sogar bei einigen Nutzern einen Alarm auslösen, also halten Sie es konsistent.

Schritt 5: Bekanntgabe der Gewinner

Bevor Sie Ihren Wettbewerb starten, ist es wichtig, den gesamten Prozess in einem Regelwerk zu dokumentieren. Es muss die Teilnehmer über die Teilnahmebedingungen (Kommentieren, Retweeten, Folgen etc.), die ausstehenden Preise, die Bedingungen der Verlosung und das Enddatum Ihrer Marketingaktion informieren. Es ist auch wichtig, Twitters Wettbewerbsregeln zu konsultieren und diese einzubeziehen, um Ihre Wettbewerbsteilnehmer in gutem Stand zu halten. Beispielsweise ist es im Interesse der Fairness eines Wettbewerbs verboten, duplizierende (oder fast identische) Tweets zu posten oder mehrere Konten zu erstellen, also sollten diese integriert werden.

Sobald Sie das Enddatum Ihres Wettbewerbs erreicht haben, müssen Sie auch einen finalen Tweet erstellen, um die Gewinner und jeden einzelnen ihnen zugesprochenen Preis anzukündigen. Sie müssen sie auch kontaktieren, um ihnen mitzuteilen, wie sie ihre Preise und Geschenke erhalten können.

Die Vorteile von Twitter für Ihren Wettbewerb

Jede der großen Social-Media-Plattformen bietet ihre Vorteile beim Bewerben oder Organisieren von Social-Media-Wettbewerben. Hier sind einige der Schlüsselvorteile in Twitters Spalte:

Benutzerfreundlichkeit

Die Plattform ist unglaublich einfach und benutzerfreundlich. Mit einem Klick können Benutzer – einschließlich Ihrer Zielgruppe – die Veröffentlichung Ihrer Lieblingsmarke retweeten, liken oder einem Tweet‘s Aufruf zum Handeln folgen.

Hohe Beteiligung

Es sollte beachtet werden, dass Benutzer dieses sozialen Netzwerks oft stärker engagiert sind als in anderen Netzwerken. Das höhere Maß an Aufmerksamkeit der Benutzer macht es wahrscheinlicher, dass sie sich an Marketingkampagnen beteiligen, einschließlich der Teilnahme an Online-Wettbewerben.

Echtzeit

Bei jedem neuen Kommentar oder neuen Follower erhalten Sie eine Benachrichtigung. Das bedeutet, dass Twitter ein soziales Netzwerk in Echtzeit ist, was bedeutet, dass Unternehmen schnell auf Trends und aktuelle Ereignisse reagieren können.

Präzises Targeting

Zusätzlich ist es möglich, Ihre Markenzielgruppe durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, Hashtags und interessebasierten Anzeigen gezielt anzusprechen. Dies ermöglicht Ihnen, die relevantesten Konten und Profile für Ihre Marke mit Ihrem Wettbewerb zu erreichen.

Nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Kommunikationskanäle

Um die bestmögliche Reichweite für Ihre Wettbewerbe zu erzielen, ist es wichtig, sich nicht nur auf Twitter zu beschränken. Sie müssen auf allen Ihren sozialen Netzwerkkanälen, sowie über Ihre Webseiten, Blogs und E-Mail-Listen veröffentlichen und kommunizieren. Indem Sie Ihre Online-Präsenz diversifizieren, stellen Sie sicher, dass Sie eine maximale Anzahl von Benutzern erreichen.

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