Warum Marken auch ihre Online-Wettbewerbe auf LinkedIn durchführen sollten

Ressourcen

Online-Wettbewerbe sind eine garantierte Methode, um sich durch das Marketinggetöse zu schneiden und mit Benutzern durch das Angebot eines verlockenden Preises verbunden mit einem spaßigen Erlebnis in Verbindung zu treten. Das Format des Wettbewerbs oder die Preisverlosung wurde von zahlreichen Marken im B2C-Bereich mit großem Erfolg genutzt und wiederholt. Sie erzeugen äußerst teilbare Inhalte, die bei Benutzern auf allen großen sozialen Medienplattformen gut ankommen, aber was, wenn Sie im B2B-Bereich Marketing betreiben?

LinkedIn gilt als die soziale Medienplattform für Professionals, also wenn Ihre Marketingstrategie darauf abzielt, Sichtbarkeit bei einem B2B-Publikum zu erzielen, dann sollten Sie wirklich Ihre Online-Wettbewerbe, Preisverlosungen und Werbestrategien optimieren, um speziell LinkedIn-Benutzer anzusprechen.

Die Vorteile eines Wettbewerbs auf LinkedIn

Anders als bei anderen sozialen Netzwerken, hat LinkedIn eine ganz spezifische Nutzergruppe, die sich auf eine ganz spezifische Weise verhält. Die Inhaltscreation und der Algorithmus dieser Plattform bieten interessante Wettbewerbsvorteile für die Durchführung und Promotion von Wettbewerben gegenüber anderen sozialen Medienplattformen. Aus diesem Grund kann die Dauer von Wettbewerben auf LinkedIn etwas länger sein als auf anderen sozialen Netzwerken.

Erhöhte Sichtbarkeit Ihres Unternehmens

Durch einen Beitrag auf Ihrer Seite ermöglicht Ihr Wettbewerb es Ihnen, Aufmerksamkeit auf Ihre Marke und Ihr Produkt unter interessierten Benutzern zu ziehen. Der Online-Wettbewerb ist auf LinkedIn im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken wie Instagram und Facebook, wo Wettbewerbe schneller und breiter aufgenommen wurden, immer noch ein relativ neues Konzept.

Aus diesem Grund stechen Sie mit der Erstellung eines Wettbewerbs noch mehr aus den typischen LinkedIn-Inhalten hervor, als Sie es auf TikTok oder Twitter tun würden.

Generierung von Leads

Teilnehmer an Ihrem Spiel können wertvolle persönliche Daten bereitstellen, die Ihnen helfen können, viele qualifizierte Leads zu generieren.

Das Wort qualifiziert kann hier nicht genug betont werden. Instagram und Facebook können vieles für viele Menschen sein, aber LinkedIn ist ein Ort, an dem Menschen hingehen, um professionelle Kontakte zu knüpfen, nach Jobs zu suchen, Unternehmen oder Arbeitgeber, mit denen sie möglicherweise zusammenarbeiten werden, zu bewerten und sich allgemein professionell zu verhalten. Jemandes LinkedIn-Profil und sein Instagram- oder Facebook-Profil werden in Ton, Inhalt und Interaktionsweise typischerweise völlig unterschiedlich sein.

Wenn Benutzer mit Ihrem Inhalt auf LinkedIn interagieren, arbeiten sie entweder bereits in Ihrem Fachbereich oder aspiren darauf hinzuarbeiten (oder in einem verwandten oder relevanten Bereich), und selbst wenn sie am Anfang ihrer Karriere stehen und noch keine qualifizierten Leads sind, könnten sie es in der Zukunft sein. Daher kann eine jetzt geknüpfte, auch wenn sie noch so klein scheint, Verbindung auf lange Sicht wertvoll sein.

Community-Engagement

Verschiedene Typen von Online-Wettbewerben und -Wettkämpfen sind in sozialen Medien für Unternehmen sehr beliebt, da sie dazu beitragen können, die Follower Ihrer Seite zu engagieren, indem sie diese zur Teilnahme und zum Kommentieren ermutigen. Diese Art von Veranstaltung auf LinkedIn ist eine großartige Methode, um eine überdurchschnittlich hohe Teilnahmequote unter Benutzern zu erzielen.

Wie bereits erwähnt, trägt der Online-Wettbewerb im Kontext von LinkedIn immer noch einen relativen Neuigkeitsfaktor, sodass während ein großer Vorteil des Online-Wettbewerbs zu Marketingzwecken die bewährte Fähigkeit ist, das Marketinggetöse zu durchdringen, um mit Benutzern in Kontakt zu treten, dieser Effekt auf LinkedIn verstärkt wird.

Zusätzlich bevorzugt LinkedIn von Natur aus relevante und zweckmäßige Gemeinschaften von Menschen in der Funktion „LinkedIn-Gruppen“, was es einfacher macht, relevante Benutzer zu erreichen, die wahrscheinlich auf Ihren Wettbewerb oder Ihre Konkurrenz reagieren werden.

Inhalteerstellung

Die Strategie zur Erstellung von Inhalten und Beiträgen muss im Mittelpunkt Ihrer Bemühungen stehen, um die Leistung Ihres Wettbewerbs auf LinkedIn und auf anderen sozialen Medien, auf denen Sie aktiv sind, zu optimieren. Regelmäßiges Veröffentlichen von Inhalten ist der beste Weg, um das Engagement Ihrer Abonnenten und Teilnehmer zu erhöhen, und regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen, die Ihren Wettbewerb bewerben, wird helfen, mehr Benutzer zu erreichen und letztendlich die besten Erfolgschancen zu bieten.

Auf LinkedIn stehen Ihnen verschiedene Optionen zur Verfügung, von der Freigabe von Videos und traditionelleren Beiträgen, die wie Blogbeiträge lesen, bis hin zur Einbindung visuellerer Inhaltsformate wie Karussells. Eine gesunde Mischung aus Beitragsarten hilft Ihnen, die maximale Anzahl von Personen zu erreichen, die wahrscheinlich teilnehmen werden, und erlaubt es Ihnen, verschiedene Persönlichkeiten und Lernstile anzusprechen, die möglicherweise alle zu Ihrer Zielgruppe gehören.

Arbeitgebermarke verbessern

Wettbewerbe können die Wahrnehmung Ihrer Arbeitgebermarke verbessern, indem sie zeigen, dass Sie innovativ sind, Spaß verstehen und es Ihnen ermöglichen, Ihre Expertise in einem bestimmten Bereich zu demonstrieren.

Denken Sie daran, dass Personen, die nach einer Position in einem Unternehmen suchen, wahrscheinlich Glassdoor und LinkedIn überprüfen, um ein Gefühl für die Kultur zu bekommen und zu sehen, welche Art von Atmosphäre es ausstrahlt.

Sie möchten als Marktführer erscheinen, Sie möchten den Eindruck erwecken, eine gute Work-Life-Balance zu fördern und im Allgemeinen als großartiger Arbeitsplatz wahrgenommen werden. Aktiv bei Wettbewerben und Spielen mitzumachen, kann ein sehr wirksamer Teil des Marketing-Inhaltepuzzles sein, wenn es darum geht, diese Qualitäten Benutzern und potenziellen zukünftigen Bewerbern zu vermitteln.

Nutzen Sie Online-Wettbewerbe, um Ihre Sichtbarkeit auf dem B2B-Markt zu gewährleisten

Neue Kunden durch Inbound-Marketing gewinnen

Durch die Steigerung Ihrer Sichtbarkeit mittels Inbound-Marketing, was im einfachsten Sinne bedeutet, Inhalte zu erstellen, die den Nutzerwert erhöhen und die Benutzer dazu ermutigen, Ihre Inhalte aufzusuchen, können Sie qualifizierte Leads erreichen. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Kundenbasis zu erweitern.

Obwohl Online-Wettbewerbe häufiger im Kontext des D2C-Marketings verwendet wurden, ist es wichtig zu bedenken, dass egal, ob Ihr Zielbenutzer eine Privatperson in ihrer Freizeit ist, die möglicherweise besser über WhatsApp oder Instagram erreicht und konvertiert werden kann, oder eine Person, die ein Unternehmen vertritt, und Sie auf Instagram abzielen, es immer noch Menschen sind. Sie sind immer noch anfällig für die Mechanismen der Spielifizierung und motiviert, zu versuchen zu gewinnen und zu konkurrieren. Aus diesem Grund ist eigenen Wettbewerb oder Preisausschreiben zu erstellen genauso eine gültige Marketinglösung im B2B-Bereich wie im B2C.

Verbessern Sie Ihren Online-Ruf

Durch das Präsentieren Ihrer Produkte und Testimonials können Geschäftswettbewerbe das Engagement erhöhen und den Ruf Ihrer Marke langfristig verbessern. Dies ist besonders wichtig im B2B-Bereich auf LinkedIn, da hier Fachleute zusammenkommen. Eine gut kuratierte und genaue Präsenz auf LinkedIn ist ein wesentlicher Schritt, um als Führungskraft in Ihrer Branche anerkannt zu werden.

Professionelle Beziehungen stärken

Durch die regelmäßige Kommunikation mit Ihren bestehenden Kunden können Sie Ihre Beziehungen zu ihnen stärken und sie ermutigen, weiterhin Sie als ihren Lieferanten zu wählen. LinkedIn ist das ideale soziale Netzwerk, um Geschäftsbeziehungen zu pflegen, denn letztendlich wurde LinkedIn genau dafür gegründet.

Verkäufe steigern

Durch die Steigerung Ihrer Sichtbarkeit können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, Anfragen über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erhalten.

Dies ist ein ziemlich grundlegender Marketingansatz, aber im B2B-Bereich ist es oft viel schwieriger. D2C-Unternehmen haben die Spielwiesen von Facebook, Instagram und Twitter, aber das B2B-Marketing verlässt sich mehr auf E-Mail-Listen und SEO-Kampagnen. LinkedIn ermöglicht es Unternehmen, sich mit einflussreichen Personen und Entscheidungsträgern innerhalb von Unternehmen zu verbinden und zu appellieren.

Innovation fördern

Durch Ihre Sichtbarkeit auf allen Arten von sozialen Netzwerken, von inhaltsorientierten sozialen Netzwerken wie Instagram und TikTok, bis zu nachrichtenbasierten Netzwerken wie WhatsApp und Snapchat, können Sie leichter mit den neuesten Trends und Ideen in Ihrem Markt in Kontakt bleiben, was Ihnen helfen kann, zu innovieren und wettbewerbsfähig zu bleiben. LinkedIn ist „der Ort, um zu sein“, um an der Spitze der Innovation zu bleiben.

Wie können Sie auch die B2C-Zielgruppe von LinkedIn einbinden, um Ihren Wettbewerb effektiv zu bewerben?

Zuerst müssen Sie ein professionelles Profil und eine Unternehmensseite erstellen. Stellen Sie sicher, dass diese regelmäßig aktualisiert und gut ausgefüllt sind. Um die Reichweite Ihres Wettbewerbs zu optimieren, sollten Sie erwägen, einige Wochen vorher Inhalte zu veröffentlichen, damit der Algorithmus Ihr Profil sichtbarer macht. Darüber hinaus sollten Sie nicht vergessen, Ihren Wettbewerb sowohl auf Ihrer individuellen professionellen Seite als auch auf dem LinkedIn-Profil Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu veröffentlichen.

Zögern Sie nicht, täglich einen Beitrag mit einem anderen Ansatz zu Ihrem Spiel zu machen, um es über mehrere Tage hinweg zu bewerben. Es ist auch möglich, gesponserte Anzeigen für mehr Sichtbarkeit zu nutzen.

Darüber hinaus ist es sehr empfehlenswert, relevanten Gruppen beizutreten, die auf Ihren Markt abzielen, und an Diskussionen teilzunehmen, um Ihr Spiel zu verbreiten. LinkedIn, wie alle sozialen Netzwerke, lebt von Communities, die um bestimmte Nischen herum wachsen und interagieren – ein aktives Mitglied zu sein, sowohl als Einzelperson als auch als Unternehmen, ist wesentlich, um das Beste aus dieser Plattform herauszuholen.

Top 5 Ideen für Wettbewerbe auf LinkedIn

1. Ein Persönlichkeitstest oder ein Produktempfehlungsquiz eignen sich hervorragend, um mit Ihrer Community in Kontakt zu treten und Informationen zu sammeln, während Sie gleichzeitig eine Verbindung zur B2B-Welt und Ihrem Produkt halten.
2. Sofortgewinn Spiele sind besser für eine direkte Marketingstrategie geeignet, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Abonnenten zu belohnen und zu halten.
3. Ranglistenpunkte Spiele sollen den Wettbewerb und die Herausforderung anregen. Es gibt mehrere Variationen dieses Formats, die auf der Drimify-Plattform angepasst werden können: Memory-Karten, Pacman und Wort Spiele unter anderem, sowie verschiedene Sportspiel-Engines.
4. Die Wortsuche und Kreuzworträtsel Spiele sind ideale Kopfnüsse, um die Werte Ihres Unternehmens einem spezifischen Publikum zu offenbaren.
5. Ein Entdeckungsreise-Stil Spiel basiert auf der Nutzung des Dynamic Path™, um die Produktpalette, das Unternehmen vorzustellen und eine fesselnde Geschichte während des Erlebnisses dem Publikum zu erzählen.

Unser Expertenrat: Das Publikum auf LinkedIn ist sowohl ein B2B- als auch ein B2C-Markt, daher kann die Wirkung doppelt sein. Unabhängig von Ihren Zielen sind alle Personen anfällig für die Spannung und Intrige, die Sie durch einen gut geplanten Wettbewerb oder eine Preisvergabe erzeugen können.

Möchten Sie mehr erfahren?