Der 7-Schritte-Leitfaden für die Durchführung eines erfolgreichen Online-Gewinnspiels

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Online-Wettbewerbe stellen einen symbiotischen und spannenden Teil der Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden dar. In einer perfekten Welt wird ein gut durchgeführter Wettbewerb, der gründlich überlegt und geplant wurde, die vorbestimmten Ziele des Unternehmens erfüllen, gleichzeitig eine spannende Erfahrung für die Zielkunden bieten, einigen von ihnen mit einem wertvollen Preis belohnen und möglicherweise alle Teilnehmer mit einem Kaufanreiz wie einem Werbecode oder einem anderen Dankeschön für die Teilnahme belohnen.

Leider leben wir nicht in einer perfekten Welt. Marktschwankungen, technologische Fortschritte, Aktivitäten der Konkurrenz und unvollkommene Prognosefähigkeit, um das Kundenverhalten vorherzusagen, fügen jedem Geschäftsaspekt ein Element der Unsicherheit hinzu.

Wenn Sie jedoch diesem einfachen 7-Schritte-Prozess folgen, haben Sie weitaus größere Chancen, einen erfolgreichen Online-Wettbewerb zu starten.

Warum nutzen Unternehmen Online-Wettbewerbe?

Ein Online-Wettbewerb oder -Gewinnspiel kann einem Unternehmen auf viele Arten dienen. Sie könnten einen Wettbewerb als Teil einer Werbeaktion durchführen, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben, Sie könnten einen Wettbewerb als Teil einer Kampagne erstellen, um Ihre E-Mail-Adressenliste oder Newsletter-Anmeldungen zu erhöhen, oder Sie könnten einen Wettbewerb erstellen, um Ihre Social-Media-Gemeinschaften zu vergrößern und Interaktionen auf Plattformen wie Facebook und Instagram zu fördern.

Das Format des Online-Wettbewerbs, sei es ein Quiz, ein Foto- oder Videowettbewerb oder ein Sofortgewinn-Spiel, schafft eine markenspezifische Erfahrung für Ihre Zielgruppe, bei der sie ermutigt werden, bestimmte Aktionen durchzuführen und mit Ihrem Inhalt zu interagieren, um einen Preis zu gewinnen.

Die 7 Schritte zum Erfolg eines Wettbewerbs

Wenn Sie einen erfolgreichen Online-Wettbewerb durchführen möchten, wird Ihnen die Befolgung dieser 7 Schritte die besten Erfolgschancen bieten.

1. Setzen Sie ein Geschäftsziel für Ihren Wettbewerb

„Wenn Sie Menschen führen wollen, müssen Sie ein Ziel haben“, sagte Motorcycle Boy zu Rusty James im Coppola-Film von 1983 Rumble Fish. Genauso, wenn Sie einen Online-Wettbewerb durchführen wollen, um Ihre Geschäftsziele zu unterstützen, benötigen Sie ein greifbares Ziel für den Wettbewerb, das gemessen und bewertet werden kann. Dieser Prozess beginnt mit dem Ziel, es geht nicht nur darum, Menschen willkürlich zu unterhalten und zu belohnen.

Ihre Ziele und Anwendungen für Online-Wettbewerbe könnten eine oder eine Kombination der folgenden sein:

• Eine Methode zur Beschaffung von nutzergeneriertem Inhalt (UGC)
• Ein Mittel zur Verteilung von Anreizen, die den Verkauf fördern sollen
• Eine Möglichkeit, einen Mehrwert für ein Treueprogramm zu bieten
• Ein Fahrzeug, um Ihre E-Mail-Abonnentenliste zu vergrößern
• Eine Methode, um Social-Media-Follower zu gewinnen
• Teil einer umfassenderen Kampagne, um das Markenbewusstsein zu erhöhen
• Zur Unterstützung der Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung
• Zur Erleichterung der Marktforschung
• Um Traffic auf eine strategische Seite zu lenken

Es könnte ebenso etwas anderes sein, aber zu wissen, was Ihr Geschäftsziel ist, kommt zuerst, da es informieren kann, welche Art von Wettbewerb Sie erstellen, und kann Ihre Marketingkampagne und Werbestrategie informieren, ob Sie sie mehr an WhatsApp, LinkedIn, Facebook oder Instagram anpassen möchten, und so weiter und so fort.

2. Entscheiden Sie sich für einen Preis

Wenn Sie angeln gehen, müssen Sie den Haken mit einem Köder bestücken. Warum sollten Menschen an Ihrem Online-Gewinnspiel teilnehmen? Was ist der Anreiz?

Sie müssen einen angemessenen Preis wählen, der groß genug ist, um die Leute zur Teilnahme zu motivieren, aber nicht so üppig, dass Ihr Wettbewerb finanziell keinen Sinn mehr macht. Es muss etwas sein, das die Menschen wollen oder brauchen, aber nichts so Aufwendiges, dass es Sie in den Bankrott treibt. Die Idee ist, dass der Preis genügend Menschen zur Teilnahme lockt und genügend Leads generiert oder ausreichend E-Mail-Adressenabonnenten umwandelt, um die Kosten des Giveaways zu decken.

3. Gestalten Sie Ihr Gewinnspiel

Dies mag einschüchternd klingen, doch mit einer Spiele-Erstellungsplattform wie Drimify war es noch nie einfacher, effektive und ausgefeilte Online-Wettbewerbe zu entwickeln, um Ihr Publikum zu fesseln. Die Plattform verfügt über eine Reihe von erprobten Spiel-Engines, die an das Grafikdesign, die Texte und die Botschaften Ihrer Marke angepasst werden können, sowie verschiedene Anpassungen, um sie genau auf Ihre Marketingziele zuzuschneiden. Achten Sie darauf, die Regeln durchzudenken, sie in Ihrem Inhalt klar zu machen und jegliche lokalen Vorschriften bezüglich Gewinnspielen und Wettbewerben zu konsultieren und diese beim Verfassen Ihrer Teilnahmebedingungen zu berücksichtigen.

Zum Beispiel, nehmen wir an, Sie möchten für Ihre E-Commerce-Website, die sich auf den Verkauf von Premium-Turnschuhen oder Sneakern spezialisiert hat, ein Gewinnspiel erstellen, um eine Marketingkampagne für eine brandneue, limitierte Auflage von Hi-Top Basketball-Schuhen zu unterstützen und Ihre Abonnentenliste zu erweitern, und Sie haben ein paar Paare zum Verschenken. Sie könnten leicht ein Sofortgewinn-Spiel wie ein drehen Sie das Rad oder ein Glücksrad erstellen, die Grafiken auf den Rädern oder Karussells anpassen, um durch verschiedene Schuhdesigns zu blättern. Wenn die Spieler drehen und auf das limitierte Design landen, gewinnen sie eines der exklusiven Paare.

Sie können wählen, wo Sie ein Kontaktformular in das Erlebnis einbinden möchten, welche Kontaktdetails abgefragt werden sollen und ein Feld hinzufügen, in dem die Benutzer ankreuzen können, um sich für das Marketing einzutragen. Sie können auch eine Grenze für die Anzahl der Gewinne festlegen, sodass, wenn Sie beispielsweise 5 Paare des Schuhs zu vergeben haben, nur 5 Drehungen dazu führen, dass Spieler den Hauptpreis gewinnen. Sie könnten auch einen Marketing-Video-Popup-Werbespot für das neue Produkt in einem Zwischenbildschirm einschließen und allen Spielern als Dankeschön für die Teilnahme einen Werberabatt für den neuen Schuh senden, was weitere Anreize für den Kauf und den Verkauf bietet.

4. Einbindung der Wettbewerbsförderung in Ihre Marketingstrategie

Dies ist äußerst wichtig. Wenn Sie einen herausragenden Marketingwettbewerb kreieren, aber niemand davon weiß, wird niemand teilnehmen, niemand wird gewinnen, und Sie werden sich nur fragen, warum Sie sich überhaupt die Mühe gemacht haben.

Je mehr Planung Sie in die Promotion und das Marketing Ihres Online-Wettbewerbs stecken, desto besser wird die Chance sein, dass er Erfolg hat und Ihnen dabei hilft, Ihre Ziele zu erreichen. Eine gute Möglichkeit zur Promotion wäre die Erstellung eines kurzen, humorvollen Videos, möglicherweise mit einem charismatischen Mitglied Ihres Teams, das eine kurze Version der Regeln oder des Konzepts vorstellt. Dies verschafft Ihnen ein äußerst ansprechendes und teilbares Stück Medien, um Ihr Spiel auf sozialen Medienplattformen und Landing Pages zu bewerben.

Wenn Sie Links dazu in den E-Mail-Signaturen Ihres Teams, LinkedIn-Profilen und in den Bios Ihrer Marke auf sozialen Medien einbinden können, geben Sie Ihrem Wettbewerb die beste Chance, viel Aufmerksamkeit zu erlangen.

5. Starten und führen Sie Ihren Wettbewerb durch

Hier beginnt der Spaß… starten Sie Ihren Wettbewerb, bewerben Sie ihn, heften Sie Beiträge an, fördern Sie Beiträge, hauchen Sie Ihrem Wettbewerb Wind in die Segel, um seinen Kurs zu bestimmen und zu korrigieren. Wenn es sich um einen Foto- oder Videowettbewerb handelt, nutzen Sie etwas von dem von Nutzern generierten Inhalt, um weitere, differenzierte Beiträge auf Ihren sozialen Medien zu posten und die Leute daran zu erinnern, ihre Beiträge einzureichen.

Sie müssen ihn unterstützen, pflegen, einen Gewinner wählen und darüber berichten. Einmal der Wettbewerb beendet ist, ist es nicht vorbei. Sie müssen die Preise an die Gewinner überreichen und groß davon zeigen, wie Sie Ihr Publikum belohnt haben. Personen, die nicht teilgenommen haben, könnten sich mit FOMO fühlen, wenn sie ein Bild des Gewinners sehen, dem sein Preis überreicht wird, und es könnte andere Mitglieder Ihres Publikums ermutigen, Ihren Wettbewerb im Kopf zu behalten, für das nächste Mal, wenn Sie einen Wettbewerb ausrichten – mehr dazu in Schritt 7…

6. Bewertung der KPIs und des ROI Ihres Wettbewerbs

Die Spiele, die Sie auf der Drimify-Plattform erstellen, geben Ihnen verschiedene Leistungsindikatoren (KPIs), die Sie nutzen können, um den Erfolg Ihres Spiels zu messen. Sie können Teilnahme- und Engagementraten betrachten, um festzustellen, ob es Bereiche in Ihrem Wettbewerb gab, die verbessert werden könnten, wie ein Interface, mit dem die Menschen vielleicht nicht interagiert und somit das Erlebnis nicht genossen haben, oder wenn Sie ein paar Kampagnen durchgeführt und den Ort, an dem Sie das Kontaktformular platzieren, geändert haben, könnten Sie feststellen, dass es besser funktioniert, es vor oder nach dem Erlebnis zu platzieren, je nach Ihrem Publikum.

Sie können die Statistiken, die Sie in Ihrem Drimify-Dashboard finden, in Verbindung mit Ihren Analysen in sozialen Medien und auch mit Analysen von Verkaufsstellen, wie der Anzahl eingelöster Werbecodes, nutzen, um den Return on Investment (ROI) Ihres Wettbewerbs zu bestimmen.

7. Wiederholen, lernen und verbessern

Man gewinnt nicht einfach so die US Open, indem man einen Tennisschläger in die Hand nimmt, und es sei denn, man ist über 2 Meter groß und extrem athletisch, wird man auch nicht beim ersten Versuch mit einem Basketball einen Dunking in einem regulären Korb landen – nichts, was es wert ist, getan zu werden, ist einfach. Man muss üben und ein erfolgreiches Online-Gewinnspiel zu erstellen, ist da keine Ausnahme.

Indem Sie das ganze Jahr über Online-Gewinnspiele nutzen und sie in verschiedene Marketingkampagnen integrieren, erfahren Sie mehr darüber, was bei Ihrer Zielgruppe funktioniert. Auch wenn die Drimify Spiel-Erstellungsplattform Ihnen die Werkzeuge an die Hand gibt, um schnell und einfach ein Spiel zu kreieren, das bereits beim ersten Versuch beachtliche Erträge liefern könnte, kratzen Sie realistisch gesehen doch nur an der Oberfläche dessen, was möglich ist. Angesichts des Potenzials von Online-Gewinnspielen, quer durch zahlreiche Marketingziele hinweg Ergebnisse zu liefern, sind sie ein digitales Werkzeug, das Übung und Geduld erfordert, um es mit der Zeit zu meistern.

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