Whyte & Mackay gewinnt 2.000 Leads durch gamifizierte Phygital-Kampagne im Premium-Einzelhandel

Erfolgsgeschichten

Whyte & Mackay (W&M) bieten eine Auswahl an alkoholischen Getränken an, darunter vor allem Single Malt und Blended Scotch Whiskys. Zu ihrem Portfolio gehören die Whyte & Mackay Blends sowie die Single Malts Fettercairn, Dalmore, Jura und Tamnavulin.

Fettercairn ist ein Single Malt, der international weniger bekannt ist als Jura und Dalmore. Dennoch beeindruckt die historische Brennerei durch ihr reiches Erbe seit 1824 und ihre innovativen Produktionsverfahren.

Die Herausforderungen

🎯 Whisky, insbesondere Single Malt Whiskys, sind ein Premiumprodukt. Im Premium-Einzelhandel kann es schwierig sein, sich zu behaupten, besonders gegen Konkurrenten mit etablierter Markenbekanntheit.

W&M wollte die Exklusivität ihrer weniger bekannten Marke Fettercairn bei Duty-Free-Reisenden hervorheben und ihre Präsenz im Global Travel Retail am Flughafen Edinburgh stärken.

Die Hauptziele waren:

• Information der Konsumenten über die neue exklusive Fettercairn-Reihe im Global Travel Retail und deren Geschmacksprofil
• Aufmerksamkeit der Duty-Free-Shopper auf das W&M Malt-Portfolio lenken und zum Kauf anregen
• Steigerung der Verkäufe im Geschäft
• Sammlung von Kundendaten

📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“

W&M setzte auf Gamifizierung und nutzte die Drimify Plattform sowie den schlüsselfertigen Erstellungsservice für eine schnelle und effektive Lösung.

Das Combo™ – ein Format von Drimify, das die Kombination mehrerer Spiele zu einem längeren, intensiveren Erlebnis ermöglicht – schuf eine nahtlose Nutzerreise, beginnend mit einem fesselnden Gelegenheitsspiel: „Spielen Sie dieses Spiel, um die Chance auf den Gewinn einer Flasche Fettercairn 17 zu erhalten”.

Der Gedanke an einen Gewinn motiviert zur Teilnahme und eröffnet das Erlebnis. Der Weg bis zum Ende verstärkt die Markenbotschaft und bleibt dank Interaktivität und Spielmechaniken unvergesslich.

Warum phygitale Gamifizierung im Premium-Einzelhandel?

Gamifizierung ist ideal, um in einer Umgebung voller Ablenkungen die Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Die Videohintergrund-Funktion der Drimify-Spielengines ermöglichte es W&M in Zusammenarbeit mit Drimify, ein visuell packendes und einprägsames Erlebnis zu schaffen, das in einem Premium-Einzelhandelsumfeld auffällt.

Das Spiel wurde auf Videobildschirmen und Beschilderungen im Einkaufsbereich des Flughafens beworben, mit QR-Codes für den direkten Spielzugang – die Kombination aus physischen und digitalen Elementen schuf ein mitreißendes Erlebnis und motivierte die Kunden.

Gewinner konnten ihre Preise beim Einzelhändler abholen, indem sie ihren Siegesbildschirm vorzeigten, während andere Teilnehmer ermutigt wurden, die exklusive Global Travel Retail-Reihe zu erkunden. (Da diese nur vor Ort erhältlich war, erzeugte die Botschaft Dringlichkeit und förderte Verkauf und Entdeckung.)

Ergebnisse und KPIs

Wichtige Zahlen 🚀

• 2.640 Abrufe des gebrandeten Erlebnisses von insgesamt 3.135 einzigartigen Ansichten
• 1.984 gesammelte Leads für künftige Marketingaktivitäten

Ziele erreicht 😎

• Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Marke Fettercairn bei einem breiten, qualifizierten Publikum
• Steigerung der Verkaufszahlen der exklusiven Fettercairn Global Travel Retail-Reihe dank Gamifizierung
• Gezielte Sammlung von Kundendaten auf effektive Weise

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