Über 29.000 Kunden spielen im ersten Quartal die gamifizierte Verkaufskampagne von Mont Roucous Water
Erfolgsgeschichten
Mont Roucous ist eine europaweit bekannte Mineralwassermarke, die ihr Wasser aus einer Quelle auf 1.000 Metern Höhe im Nationalpark Haut-Languedoc, in den Abteilungen Aveyron, Hérault und Tarn in Frankreich, gewinnt.
Dank ihres niedrigen Mineralsalz- und Natriumgehalts wird Mont Roucous von der französischen Regierung als besonders geeignet für Säuglinge empfohlen.
Die Herausforderungen 🏞️
Mont Roucous verstärkt kontinuierlich seinen Ruf als Wasser für alle Altersgruppen. Dies spiegelt sich in ihrem Slogan wider: „Wasser für Mütter und Babys“ – ein Thema, das sie in ihrem Branding stark betonen, indem sie sogar Babys auf der Verpackung zeigen.
Sie suchten nach einer interaktiveren und einprägsameren Methode, um diese Assoziation mit ihren Kunden zu festigen und gleichzeitig den Absatz bei neuen Eltern zu steigern.
Im Detail suchte Mont Roucous nach:
- Steigerung der Verkaufszahlen
- Wachstum ihrer Mailingliste
- Kunden mit markenspezifischen, aber nützlichen Preisen belohnen
- Festigung ihres Rufs als DIE Flaschenwassermarke für Babys und Mütter
📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“
Mont Roucous entschied sich, die Drimify Gamifizierung Plattform zu nutzen, um ein Marketing-Tool zu erstellen, das die Fähigkeit hat, Einträge zu qualifizieren und Preise zu vergeben.
Für sie bedeutete die Lösung ein maßgeschneidertes Rad-Dreh-Spiel, das nur Personen zugänglich ist, die gültige Einkäufe tätigen.
Jeder Käufer eines 6X 1L-Pakets Mont Roucous Wasser konnte das Ablaufdatum und die Chargennummer im Datenerhebungsformular eingeben, um Zugang zu erhalten und möglicherweise in den Marketing-Newsletter aufgenommen zu werden, um über weitere Angebote informiert zu bleiben.
Optimierung des Nutzererlebnisses für maximale KPIs
Teilnehmer haben die Möglichkeit, für einen Preis zu drehen, und wenn sie gewinnen, werden sie (und nur dann) zu einem zweiten Datenerhebungsformular weitergeleitet, um ihre Lieferadresse einzugeben.
Der Gedanke dahinter ist, dass ein umfangreicheres Formular die KPIs beeinträchtigen könnte, da zu viele Felder, die ausgefüllt werden müssen, die Aufmerksamkeit der Teilnehmer vermindern. Sobald jedoch jemand gewonnen hat, füllt er die zusätzlichen Felder gerne aus, um seinen Preis zu beanspruchen.
Ein passender Preis für die Zielgruppe
Die Preise waren spezielle limitierte Babyflaschen – eine Partnerschaft zwischen Mont Roucous und Le Biberon Français, einer beliebten Babyflaschenmarke.
Dies ist für die Zielgruppe sowohl praktisch als auch attraktiv, da es sich um eine Partnerschaft mit einer angesagten Marke handelt, und zu einem Preis erfolgte, bei dem Mont Roucous in der Lage war, sie über eine einjährige Kampagne hinweg in beträchtlichen Mengen zu verteilen (aber auch nicht so bedeutend, dass es die Aura der Exklusivität verliert).
Ergebnisse und KPIs
Im ersten Quartal der Kampagne:
Wichtige Zahlen 🚀
- 29.042 Teilnahmen in den ersten 3 Monaten der Kampagne durch qualifizierte Kunden, die einen legitimen Kauf getätigt haben
- 595 Babyflaschen vergeben an Kunden 🍼
- 63% Kundenbindungsrate
Ziele erreicht 😎
- Umsatz direkt durch die Promotion gesteigert, die die Chance bietet, eine Mont Roucous X Le Biberon Français-Flasche zu gewinnen 📈
- Nützliche Markenprodukte in Umlauf gebracht, die die Assoziation zwischen Mont Roucous und Babys verstärken, wann immer sie verwendet werden
- Große Zunahme der Anmeldungen zum Marketing-Newsletter, denn wenn Sie die Marke sind, die die Chancen auf Gewinnpreise bietet, möchten die Menschen informiert bleiben
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