Mehr als 27K Kinobesucher waren begeistert zurückgekehrt wegen des Treueprogramms der US-Kinokette Marcus Theatres 🍿
Erfolgsgeschichten
Marcus Theatres ist eine bedeutende Kinokette im Mittleren Westen und die viertgrößte Kinokette in den gesamten USA. Sie besitzen oder verwalten 82 Standorte in 17 verschiedenen Bundesstaaten und haben ihren Hauptsitz in Milwaukee, Wisconsin.
Die Herausforderungen
🎯 Die Ziele von Marcus Theatres sind branchenweit bekannt. Sie versuchen, Kinobesucher trotz des zunehmenden Drucks durch Streaming-Plattformen wieder in die Kinosäle zu locken.
In verschiedenen Kampagnen gliedern sich ihre Ziele wie folgt:
- Anreize schaffen für die Ansicht einer vielfältigen Palette von IPs
- Eine zusätzliche Schicht der Interaktivität zu ihrem Magical Movie Rewards Treueprogramm hinzufügen
- Ihrem Publikum eine spielerische und ansprechende Erfahrung bieten (Gamification und Unterhaltung passen zusammen wie Filme und Popcorn 🎞️🍿)
📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“
Für Marcus Theatres haben die anpassbaren Spiele und Erlebnisse bei Drimify sich als nützliches digitales Werkzeug erwiesen, da sie in der Lage waren, eine laufende Strategie umzusetzen, um ihr Publikum mit verschiedenen Spielmechaniken immer wieder zu binden und gleichzeitig neue Veröffentlichungen zu bewerben.
Eine spezifische Option, die sie mit großem Erfolg eingesetzt haben, sind die Sofortgewinn-Mechaniken, wie zum Beispiel beim Spidey Scratch & Win Spiel, bei dem Benutzer spielen, um die Chance zu haben, bei ihrem nächsten Besuch kostenlose Getränke und Snacks oder Bonuspunkte für ihr Magic Movie Rewards-Konto zu erhalten, wenn sie den Film angesehen haben (entspricht einem Ausgabewert von 25 Dollar).
Die Ergebnisse
Was auch immer sie gewinnen, ihr Preis verbessert entweder ihr Erlebnis durch kostenlose Gastfreundschaftsangebote oder erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie zurückkehren, um Punkte zu sammeln, die sie bei ihren Kinoerlebnissen einlösen können.
Der Aspekt der Gamification bringt ein bisschen Aufregung und Neugier ins Spiel, macht den gesamten Prozess spaßiger und ansprechender. Durch wiederholte Gamification-Kampagnen als Teil eines Treueprogramms gewöhnen sich die Mitglieder von Magical Movie Rewards an diesen gamifizierten Ansatz und investieren mehr in den Prozess.
Eine gamifizierte Möglichkeit, jeden Film zu bewerben 🍿
Neben Sofortgewinn-Mechaniken haben Marcus Theatres Quizze, Persönlichkeitstests und sogar ein Basketball-Spiel als Promotion für den Neustart von Space Jam angepasst; aber Drimify verfügt über einen ständig wachsenden Katalog von verschiedenen Spiel-Engines, die für neue Veröffentlichungen sowie für Repertoire- oder Wiederaufführungen von Kultfilmen und Klassikern angepasst werden könnten.
Gehen Sie einen Schritt weiter und nutzen Sie die Bestenlistenfunktionen in Quiz-Spielen und punktebasierten Spielen, um den Wettbewerb unter Ihrem Publikum zu fördern, und integrieren Sie sie im Foyer und in Ihrer App.
Ergebnisse und KPIs
Wichtige Kennzahlen 🚀
- >27.000 Abschlüsse von Spidey Scratch & Win zur Förderung der Kinobesuche von Spiderman: No Way Home, zusammen mit ihrem Treueprogramm
Ziele erreicht 😎
- Tausende von Rückbesuchen durch die Verteilung von Bonuspreisen und Bonuspunkten für ihr Treueprogramm ermöglicht
- Eine vielfältige Auswahl an Filmen durch gamifizierte Kampagnen beworben
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