Wie Sie den Tourismus entwickeln | 7 Strategien für Destinationsbranding und Tourismusmarketing

Sie sind in der Tourismusbranche und suchen nach Wegen, um Ihr Zielgebiet effektiver potenziellen Besuchern zu vermarkten? Wir haben 7 wirkungsvolle Strategien für das Branding von Reisezielen, die Sie sofort einsetzen können, um Besucher anzulocken.

Der Tourismus ist kein einfaches Geschäft. Auch wenn Sie über Sandstrände und kristallklares Meer verfügen, die direkt aus einem Werbespot zu stammen scheinen, oder über Berge oder Themenparks von internationaler und kultureller Bedeutung, konkurrieren Sie mit der ganzen Welt um die wertvollsten und begrenztesten Ressourcen der Menschen: ihre Zeit und ihr Geld.

Wie also bringen Sie Menschen dazu, über Ihre Region als ein besuchenswertes Ziel nachzudenken? Noch besser, wie bewegen Sie Menschen dazu, Ihre Region als ihr ausgewähltes Ziel zu wählen, wenn sie Flüge buchen?

1. Erkennen Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihres Standorts

Um den Tourismus in Ihrer Region zu entwickeln und zu vermarkten, ist es entscheidend, das herauszustellen, was Ihr Zielort einzigartig macht: Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs).

Beispielsweise: Denken Sie an Ägypten, denken Sie an die Pyramiden, denken Sie an Sydney, denken Sie an das Opernhaus, denken Sie an Arizona, denken Sie an den Grand Canyon. Aber was ist, wenn Sie keine Bauten von internationaler architektonischer Bedeutung, antike Strukturen, deren Herstellung in der Moderne nicht vollständig bekannt ist, oder einzigartige geographische Wunder zu bieten haben?

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie kreativer sein müssen, um Ihren Standort attraktiv für Besucher zu gestalten, und möglicherweise mit anderen Stakeholdern zusammenarbeiten müssen, um die Entwicklung voranzutreiben. Sie müssen sich überlegen: Würde ich hierher kommen wollen, wenn ich nicht hier leben würde? Alle „bestgehüteten Geheimnisse“ müssen öffentlich bekannt werden.

Hier sind einige Möglichkeiten, die Sie erkunden könnten:

• Wenn Ihre Restaurantszene stark ist, erwägen Sie, diesen Aspekt zu fördern, um Gourmets anzuziehen.
• Wenn Sie viele lokale Lebensmittel- und Getränkeproduzenten haben, besonders in Spezialbereichen wie Wein und Käse, könnte das Erstellen von maßgeschneiderten Touren touristischen Reiz haben.
• Überlegen Sie, ein Film- oder Musikfestival zu veranstalten.
• Wenn Sie viel unberührte Landschaft oder dramatische Landschaften haben, könnten Sie sich als Zufluchtsort für Naturliebhaber positionieren und sogar in die Entwicklung zugänglicher Wanderwege im geeigneten Rahmen investieren.
• Beziehen Sie sich auf Ihre lokale Geschichte (nichts ist zu obskur oder albern, wenn es die Vorstellungskraft der Menschen anregt und sie zum Besuch ermutigt).

Profi-Tipp: Wenn Ihre Region ideal für einen Städtetrip ist, Menschen anzieht, die Ruhe suchen, oder in eine andere Kategorie passt, wie beispielsweise einen Abenteuerurlaub, sollten Sie spezialisierte Webseiten suchen, bei denen Sie sich eintragen können, die sich an diese Art von Urlaubern richten.

2. Fesselnde Videoinhalte erstellen, die zeigen, was Ihr Standort zu bieten hat

In der heutigen Zeit sind schöne Bilder für Broschüren und Webseiten zwar nett, aber Sie müssen mit Videos arbeiten, wenn Sie ernsthaft konkurrieren wollen.

Das Herzstück jeder Tourismuskampagne zur Unterstützung Ihrer Region sollte ein packendes Video sein, das die USPs Ihres Zielorts hervorhebt. Ihr Video muss die identifizierten USPs widerspiegeln und eine fesselnde Geschichte erzählen, die die Menschen interessiert.

Obwohl es heute erschwinglicher denn je ist, Videos von professionellem Standard zu erstellen, lohnt es sich in diesem Bereich, wenn Sie das Budget haben, Freiberufler zu engagieren, die wirklich wissen, was sie tun. Wie bekannt ist, sind die Dreharbeiten bei großen Filmproduktionen berühmt langsam, und das liegt daran, dass die Besten der Branche, die viel Geld verdienen, am Werk sind. Die Beleuchtung muss genau richtig sein, der Ton perfekt, und die Bearbeitung nahtlos und von hoher Qualität – und das ist noch bevor Sie überhaupt die Kosten für die Ausrüstung in Betracht ziehen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie eine vielfältige Demografie im Video, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

3. Kooperation mit Reise-Influencern

Reise-Influencer haben einen erheblichen Einfluss darauf, wohin Menschen in den Urlaub fahren.

Die Opportunitätskosten für Einzelpersonen, wenn es um ihren möglicherweise einzigen Urlaub des Jahres geht, können nicht genug betont werden. Wenn es einen Bereich gibt, in dem die Leute bis ins kleinste Detail recherchieren, dann ist es, wie sie einen signifikanten Teil ihrer freien Zeit und möglicherweise einen noch größeren Anteil ihres verfügbaren Einkommens auf einmal ausgeben werden.

Ein Reise-Influencer kann im Grunde einen BETA-Test eines Urlaubs anbieten. Ob sie vloggen, bloggen, live streamen oder eher eine Kombination aus Posts und Inhalten über ihre Reise veröffentlichen, es ist die (größtenteils) authentische Erfahrung einer anderen Person. Es ist so ähnlich wie ein Trailer für einen Film. Inhalte von Reise-Influencern helfen dabei, Bedenken oder Hindernisse potenzieller Besucher anzusprechen und können leicht aus dem Gedanken “Die Idee vom Zielort X gefällt mir” eine gebuchte Reise und Unterkunft machen.

Wenn Sie also denken, dass Ihr Zielort bereit für den Influencer-Test ist, schauen Sie auf Youtube, Instagram und TikTok nach, welche Art von Influencern für Ihre idealen Zielgruppen ansprechend sind, und nehmen Sie Kontakt zu ihnen auf, um zu sehen, was arrangiert werden kann.

4. Einsatz von Gamifizierung zur Erlangung lokaler Empfehlungen

Gamifizierung bedeutet die Anwendung von Spielmechaniken, um die Nutzerbeteiligung zu steigern. Die Chance auf einen Preis, die Spannung einer Herausforderung und die Freude an der Interaktion können Menschen dazu bringen, ihr Bestes zu geben.

Einen Video-Wettbewerb oder Foto-Wettbewerb zu personalisieren und diesen für die lokale Bevölkerung zu öffnen, um beispielsweise die verborgenen Schätze, die Ihre Region besonders machen, neben einer Empfehlung zu identifizieren, könnte eine großartige Methode sein, nicht nur lokales Wissen für Verkaufsargumente, die Ihnen möglicherweise nicht bekannt sind, zu erschließen, sondern auch hochwertigen, von Nutzern generierten Inhalt zu generieren.

Haben Sie sich die Bildqualität angesehen, die Leute neuerdings aus iPhones und Android-Smartphones herausholen, mit mehr Pixeln als ein Bild im IMAX-Format? In den Händen von Menschen, denen das Endergebnis am Herzen liegt, sind diese Geräte, die nahezu jeder besitzt, ernsthaft leistungsfähige Ausrüstungen.

Veranstalten Sie also einen Medien-Wettbewerb und öffnen Sie ihn für die Einheimischen mit passenden Preisen, um die Teilnahme zu incentivieren, und voilà: Sie haben eine Menge Medieninhalte, um Ihren Standort zu bewerben, zusammen mit einer Vielzahl von Empfehlungen von Ortsansässigen – den Menschen, die den Ort am besten kennen. Denn wie heißt es so schön? „Wenn in Rom, tu wie die Römer.“

Profi-Tipp: Wenn Sie einen Medien-Wettbewerb auf der Gamifizierungsplattform Drimify erstellen, können Sie ihn leicht mit einer Abstimmungsgalerie verbinden und die Abstimmungsgalerie Ihrem Zielpublikum zugänglich machen. Erfahren Sie aus erster Hand, welche lokalen Attraktionen für potenzielle Urlauber am meisten Ausschlag geben, während Sie die Shortlist genau diesem Marktsegment präsentieren.

5. Optimieren Sie Ihre Website für lokales SEO, um die Zahl der Touristen, die Ihr Unternehmen besuchen, zu maximieren

Wenn Sie ein lokales Geschäft betreiben, wie ein Restaurant oder eine kleine Attraktion, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Website für lokale Online-Suchen zu optimieren.

Dadurch stellen Sie sicher, dass Touristen, die nach nahegelegenen Annehmlichkeiten suchen, Sie in den Ergebnissen sehen.

Wenn Sie ein lokales Tourismusbüro sind: Bei diesem Aspekt zu helfen, kann eine großartige Möglichkeit sein, lokale Geschäfte dabei zu unterstützen, das Meiste aus dem saisonalen Handel zu machen.

6. Ein Empfehlungsprogramm einführen

Tourveranstalter und Reiseagenturen können mehr Kunden gewinnen, indem sie Empfehlungsprogramme implementieren und ausführen.

Sie sollten zufriedene Kunden ermutigen, Freunde und Familie mit automatisierten E-Mails nach deren Urlaub zu empfehlen. Sie könnten Anreize wie Rabatte auf zukünftige Reisen, kostenlose Upgrades oder Gutscheine oder exklusive Angebote für Personen bieten, die erfolgreich neue Kunden werben.

7. Investieren in nachhaltige Tourismusstrategien

Wo auch immer Sie in Ihrem lokalen Tourismusökosystem tätig sind, sollten Sie sicherstellen, dass Sie nachhaltige Tourismusstrategien entweder unterstützen oder ermöglichen, um negative Auswirkungen auf Ihr Zielgebiet zu minimieren. Dies gewährleistet, dass es für zukünftige Touristen attraktiv bleibt und, was noch wichtiger ist, den Menschen, die es ihr Zuhause nennen, weiterhin dient.

Letztendlich ist die Region oder der Bereich, den Sie vermarkten, eine Ressource. Ein dramatisches und beängstigend wörtliches Beispiel hierfür ist Venedig. Die Stadt sinkt mit einer Geschwindigkeit von 1 bis 2 Millimetern pro Jahr durch Bodensenkungen, Massentourismus und steigenden Meeresspiegel und ist nun Gegenstand einer Reihe von nachhaltigen Tourismusinitiativen. Diese beinhalten unter anderem die Reduzierung der Anzahl der Kreuzfahrtschiffe, die in die Lagune von Venedig einfahren, und die Förderung der Erkundung der Stadt zu Fuß, mit dem Fahrrad oder per Gondel, wo immer dies möglich ist.

Venedig ist natürlich ein dramatisches Beispiel, aber es zeigt die Bedeutung der Vorausplanung bei der Entwicklung des Tourismus in einem Gebiet. Unter anderem sollten Sie umweltfreundliche Praktiken einführen, lokale Gemeinschaften unterstützen und aktiv natürliche Ressourcen wie die einheimische Biodiversität erhalten und schützen.

Profi-Tipp: Nachhaltige Tourismusinitiativen gehen über das hinaus, was Betreiber und lokale Gemeinschaften tun. Sie umfassen auch die Beeinflussung eines verantwortungsbewussten Verhaltens von Besuchern, und wenn es um die Beeinflussung von Verhalten geht, gibt es wenige wirksamere Strategien als moderne Gamifizierung.

Um das Beispiel Venedig aufzugreifen, könnten Sie die Drimify-Gamifizierungsplattform nutzen, um ein mehrstufiges spielbares Erlebnis zu erstellen, das Besucher über die Geschichte Venedigs, dessen einzigartige Architektur, aktuelle Herausforderungen und Möglichkeiten, wie sie Venedig während ihres Aufenthalts schützen können, aufklärt.

Indem Sie informative, aber unterhaltsame Inhalte in Form von Videos und Texten zusammen mit Quizzen und Mini-Spielen einbinden, können Sie Touristen effektiver dazu erziehen, Ihre Region zu schützen. Sie könnten das Spiel dann über direkte Links in Marketing-E-Mails und durch die Verwendung von QR-Codes verbreiten, die in Zeitschriften, an Bushaltestellen, in Hotelzimmern und überall dort eingefügt werden könnten, wo sich Touristen wahrscheinlich versammeln.

Wichtigste Erkenntnisse

Der Tourismus ist wettbewerbsintensiv, aber unglaublich lukrativ für Orte, die ihn gut umsetzen. Um Ihre Region auf das Niveau eines Santorini oder Bora Bora zu einem touristischen Hotspot zu entwickeln, bedarf es der Zusammenarbeit, harter Arbeit, Kreativität und des Verständnisses von Markttrends.

Sie können Touristen mit einer Kombination der hier aufgeführten umsetzbaren Taktiken anziehen, wobei Sie diejenigen auswählen, die am besten auf die Personentypen zugeschnitten sind, die Sie anzusprechen versuchen.

Die Integration dieser Strategien, insbesondere wenn sie durch nachhaltige und verantwortungsbewusste Tourismusethik untermauert wird, kann jede Region in ein begehrtes Reiseziel verwandeln. Der Einsatz von Gamifizierung ist dabei vielseitig genug, um nicht nur zu engagieren, sondern auch Touristen zu bilden, was ein nachhaltigeres und angenehmeres Erlebnis für Besucher und Einheimische fördert.