Jogos de Marketing

Um jogo de marketing é uma forma de conteúdo interativo que utiliza a mecânica dos jogos  para envolver os utilizadores ou potenciais clientes numa experiência de marca. Os objetivos dos jogos de marketing podem variar, mas podem incluir, entre outros: promover produtos ou serviços, fomentar a fidelização dos clientes, aumentar uma lista de email e realizar estudos de mercado. O tipo de jogo de marketing utilizado em diferentes cenários depende da marca que cria o jogo e do objetivo de marketing.

A utilização de jogos de marketing permite-lhe divulgar conteúdo que convida a sua audiência a participar, o que os torna muito mais eficazes no topo do funil para criar reconhecimento da marca. Ao longo da jornada do utilizador por um jogo de marketing, os clientes-alvo aprendem mais sobre a marca e são encorajados pela mecânica do jogo a realizar uma ação específica, seja ela a inscrição numa newsletter, a visita a uma página estratégica ou a realização de uma compra.

Os jogos de marketing podem ser muito eficazes no envolvimento dos utilizadores e na criação de experiências memoráveis com a marca. Também podem ser poderosas ferramentas de geração de leads, pois os utilizadores que participam nos jogos de marketing terão maior probabilidade de aderir ou partilhar a sua experiência nas redes sociais. No entanto, a eficácia dos jogos de marketing depende de muitos fatores, incluindo a relevância do conteúdo do jogo e do formato para o público-alvo e a estratégia por trás deles.

O sucesso de um jogo de marketing pode ser medido através de várias métricas internas e externas, que podem ser identificadas como indicadores-chave de desempenho (KPI) relevantes. Internamente, através do seu painel Drimify, poderá monitorizar as métricas relacionadas com o jogo, tais como taxa de participação e tempo que os utilizadores passaram a jogar, entre outros. Externamente, poderá ver o desempenho de um jogo de marketing nas redes sociais, as vendas do produto promovido e o uso de quaisquer códigos promocionais relacionados com o jogo que sejam resgatados nos seus POS.

As armadilhas comuns a evitar ao criar o seu jogo de marketing incluem tornar o jogo demasiado difícil de compreender, não fornecer instruções claras, não otimizar para dispositivos móveis, não testar o jogo para detetar erros e falhas e não alinhar o jogo com a estratégia geral e os valores da marca. Também é importante cumprir todas as normas legais e éticas que possam ser aplicáveis, tais como regras relativas a privacidade de dados, restrições de idade e práticas de publicidade justas.