Utilizando concursos online para envolver mercados e comunidades estudantis

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Os estudantes representam uma secção interessante da população. Carregam o potencial para serem os líderes de amanhã, suportando o futuro da humanidade sobre os seus ombros, e precisam ser encorajados e motivados para se tornarem as suas melhores versões. Atualmente, são o grupo demográfico sempre à procura de economizar, mas também o mais rico em termos de tempo (dependendo da área de estudo), constantemente atraídos por descontos para estudantes e boas promoções acima de tudo o resto.

Concursos online são uma excelente maneira de cativar estudantes, não só de um ponto de vista empresarial, onde se pode envolver e educar utilizadores que podem tornar-se fãs da sua marca para toda a vida, mas também de uma perspetiva pastoral e académica, onde se pode utilizar o potencial de ganhar prémios e obter reconhecimento para apelar ao seu lado competitivo e ajudar a revelar o melhor que há neles.

Este artigo irá explorar o uso de diferentes tipos de concursos online para envolver os estudantes de 2 maneiras distintas. Vai discutir sobre a utilização de concursos online de uma perspetiva de marketing: para organizações que procuram cativar mercados-alvo de estudantes, e também sob uma ótica mais educacional e pastoral: para instituições que usam concursos online para encorajar comportamentos desejáveis e fomentar competição para ajudar os estudantes a alcançar o seu pleno potencial académico.

Como os concursos podem cativar as populações estudantis para fins de marketing

Isso é realmente óbvio. Embora as dificuldades dos estudantes não sejam os contos dickensianos de bolo de fruta seco e leite aguado contados pelas gerações mais velhas, a maioria dos estudantes ainda lida com muito menos rendimento disponível do que a maioria os seus potenciais clientes terá. É por isso que eles tendem a gravitar em torno de estabelecimentos que oferecem descontos para estudantes.

Este tipo de consumidor, geralmente mais poupado ou focado no valor, será, portanto, muito recetivo a qualquer concurso ou competição online onde tenham a oportunidade de potencialmente ganhar um prémio material que de outra forma não poderiam pagar. Eles também serão muito recetivos e motivados por concursos online que distribuem códigos promocionais – especialmente se esse código promocional supera a marca dos 10% de desconto para estudantes a que algumas populações estudantis estão habituadas como referência.

Os estudantes estão também, simultaneamente, ou incrivelmente sem tempo, como durante o período de exames ou entrega de trabalhos, ou incrivelmente com tempo livre, especialmente após os exames. Quando dispõem de tempo, têm mais oportunidades para se envolverem com a sua marca do que pessoas com empregos a tempo inteiro. Se conseguir captar a atenção deles e maximizar essa disponibilidade, tem o potencial de realmente os educar sobre a sua marca e possivelmente criar um cliente para a vida.

Um design gráfico cativante é fundamental, assim como um concurso adequado à marca

O que é interessante e o que não é muitas vezes depende, ou pelo menos é validado, pelas populações estudantis. Estas encontram-se na vanguarda da maior parte da cultura pop, com grandes quantidades de filmes, música, reality shows e TV produzidos para lhes apelar. Estar na moda e alinhado com a marca é uma das primeiras coisas a assegurar nos teus concursos online, ao desenhá-los para cativar estes públicos mais jovens e altamente influentes. O design gráfico do teu concurso precisa de ser particularmente atrativo não só para captar a sua atenção, mas para ser apelativo e destacar-se da multitude de outras mídias que visam o mesmo público.

Além disso, estes públicos mais jovens, no auge da sua plasticidade mental e capacidade cerebral disponível, são quase sempre nativos digitais, e teriam crescido com tecnologia móvel poderosa, reconhecível e comparável aos dispositivos e padrões modernos de hoje. Onde poderias ser melhor servido simplificando um concurso online para apelar a alguém que cresceu quando os únicos concursos eram por chamadas de TV e através de jornais, com estudantes pode ser mais apropriado – dependendo do concurso – para entregar uma experiência mais matizada e mais gamificada.

Elementos de jogo mais sofisticados para experiências de marca mais envolventes

Os estudantes, tipicamente dos 17 aos seus 20 e tal anos, com óbvias exceções para estudantes mais velhos (e a ocasional situação ao estilo Dougie Howser, MD), estão no início das suas vidas adultas. Convenientemente, estão no auge das suas capacidades mentais, tornando-se a altura perfeita para absorver e processar informações, e desenvolver gostos e apetites. Tendo geralmente mais tempo livre do que outras demografias, ou pelo menos horários mais flexíveis, o facto de a maioria dos estudantes de hoje serem também nativos digitais, e conseguirem intuitivamente entender os códigos da maioria dos jogos de vídeo e mídias gamificadas, significa que são o público perfeito para serem visados com competições gamificadas mais complexas.

Por exemplo, em vez de um único jogo estilo roda da fortuna de ganho instantâneo, poderias criar uma série de jogos de ganho instantâneo, intercalados com quizzes, jogos casuais pontuados por marcas, e conteúdo pop-up informativo utilizando o formato Percurso Dinâmico™ da Drimify. Ao dar-lhes múltiplas oportunidades de ganhar durante um período de tempo definido ou na construção de um evento, podes contar a história da tua marca ao longo do tempo. Distribuis também códigos promocionais pelo meio para incentivar a compra, causar uma boa impressão nos usuários e, idealmente, transformá-los em defensores da tua marca.

Criar uma experiência de concurso de longa duração como esta é tipicamente utilizada na construção para o Natal ou um feriado significativo, mas seria perfeito para integrar numa campanha para a semana dos caloiros no Reino Unido, ou um período de orientação nos EUA, para ajudar a educar um novo conjunto de estudantes sobre o teu negócio e teus produtos ou serviços.

A função das universidades e escolas na vida dos estudantes

Agora vamos mudar de perspetiva para analisar como concursos online podem ser utilizados por instituições para envolver as suas populações estudantis, como universidades e faculdades.

Além de fornecedoras de educação, as universidades e faculdades atuam essencialmente como um governo para os estudantes. Mesmo após deixarem as aldeias estudantis, dormitórios ou residências no primeiro ano, os estudantes continuam a viver na sua própria bolha societal. Uniões estudantis, bares, restaurantes, ginásios acessíveis, habitação com desconto, fundos de apoio em dificuldades para estudantes, bem como inúmeras sociedades, clubes de hobbies e equipas desportivas são fornecidos ou administrados através dos gabinetes da escola. Eles carregam uma responsabilidade pastoral e a responsabilidade de influenciar positivamente a cultura e o comportamento.

Como gamificar diferentes elementos da experiência estudantil

Gamificação é um termo amplo que se resume a utilizar mecânicas de jogo para incentivar comportamentos e ações desejados. Os concursos encaixam-se nesta categoria, pois a possibilidade de ganhar um prémio ou uma distinção incentiva a participação. Da mesma maneira, as instituições educativas podem realizar competições e concursos que dão aos estudantes a oportunidade de ganhar um prémio, com a contrapartida de que os participantes interajam com mensagens direcionadas desenhadas para influenciá-los.

O prémio pode ser quase qualquer coisa, mas experiências premium relevantes (como bilhetes VIP para festivais) e dinheiro provavelmente seriam os prémios mais eficazes para atrair os estudantes.

Para construir uma comunidade no campus

Para construir uma cultura de campus apropriada e promover valores entre uma população estudantil, as universidades poderiam criar um Percurso Dinâmico™ com uma série de Quizzes e vídeos informativos intermediários. Isso se torna essencialmente um anúncio de serviço público mais interativo e envolvente, mas com a possibilidade de ganhar um prémio, ou ser incluído num sorteio de prémio no final como um incentivo adicional para começar.

A chave para fazer este tipo de experiência funcionar com estudantes, e na verdade, com qualquer tipo de utilizador, é tornar o conteúdo interessante. Para exemplos extremos, digamos que é para educar a sua população estudantil sobre as melhores práticas para mitigar os riscos associados com uma nova estirpe de gripe, ou uma invasão perturbadora de insetos que picam. Ao escrever o texto e desenhar o conteúdo, lembre-se de quem está a tentar alcançar.

Os estudantes são inteligentes. Eles geralmente têm muita energia e criatividade. Use os jogos para construir cenários e levá-los a aplicar os conhecimentos adquiridos de maneira desafiadora e interessante. Torná-lo situacional e colocá-los, no contexto do jogo, na posição de líder ou tomador de decisão. O tema pode ser qualquer um, e a combinação específica de motores de jogo e mecânicas é limitada apenas pela sua imaginação.

Para incentivos académicos extracurriculares

O conceito de utilizar um Percurso Dinâmico™ em ambientes corporativos para formação profissional já está bem estabelecido. É uma prática que, provavelmente, irá crescer à medida que a gamificação se torna mais compreendida e a tecnologia continua a avançar.

Pode ser visto como uma boa preparação para os estudantes criarem concursos extracurriculares baseados neste formato. Como é concebido com o propósito de propor situações às quais podem depois aplicar os conhecimentos adquiridos, pode ser aplicado a qualquer disciplina. Se tal experiência fosse criada como um desafio durante as férias intercalares ou as férias de inverno, com os melhores desempenhos a serem recompensados com um jogo de ganho instantâneo e uma oportunidade de ganhar prémios garantidos no seu regresso, isso poderia ser uma excelente maneira de encorajar os seus alunos a serem mais proativos na sua aprendizagem.

A criação de concursos é fácil com a Drimify

A Drimify é uma plataforma de criação de jogos que torna fácil criar jogos e concursos online. Sem conhecimento de programação e sem experiência técnica, pode facilmente criar experiências para envolver os estudantes, seja para fins de marketing ou académicos.

Em última análise, os concursos dão aos jogadores ou participantes a oportunidade de ganhar algo em troca do seu envolvimento com a sua marca e a sua mensagem. É uma oportunidade para alcançar muitas pessoas, oferecendo um grande prémio como incentivo. Focar especificamente nos estudantes pode ser especialmente produtivo, pois é quando as mentes humanas estão mais moldáveis.

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