Top 5 ideias de concursos online para a sua campanha do Dia do Pai
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Quando se pensa nas grandes ocasiões para a oferta de presentes e nas enormes oportunidades comerciais que essas representam, pensa-se primariamente no Natal, mas qual é a próxima? Para além dos aniversários, que acontecem todos os dias e como tal são impossíveis de construir uma campanha específica para uma data, o próximo na lista tem de ser o Dia da Mãe. Segundo a National Retail Federation (EUA), a despesa total esperada no Dia da Mãe em 2022 foi de 31,7 mil milhões de dólares, com 84% dos adultos nos EUA a esperarem celebrá-lo. Embora não seja um motor de dinheiro tão grande como o Dia da Mãe, as projeções para o Dia do Pai em 2022 indicavam 20 mil milhões de libras em despesas de consumidores com 75% dos adultos nos EUA a celebrarem a ocasião, tornando-a um período do ano incrivelmente significativo para qualquer negócio de retalho que procure maximizar o seu potencial de marketing.
Pensem só neste número: 20 mil milhões de dólares apenas nos EUA. Isso é muito comércio, e uma grande razão para as marcas investirem tempo, recursos e inovação nas suas campanhas de marketing do Dia do Pai. Uma das estratégias de marketing de conteúdo mais eficazes que as empresas podem utilizar no espaço de marketing saturado de hoje são os concursos e competições online.
Concursos online: a solução de marketing que se destaca
Sempre que chega o Dia do Pai, ou qualquer ocasião que ofereça enormes oportunidades de marketing para os retalhistas, cada outdoor, cada anúncio na TV e cada outra publicação nas redes sociais é o esperado: “Dê-lhe o presente que ele realmente quer neste dia do pai.” Pode ser um perfume, uma máquina de café, um conjunto de comboio, até um kit de coloração de cabelo em casa – pode parecer um mar de igualdade e homogeneidade profissional praticada. Pode tornar-se algo que o consumidor médio começa a ignorar, e ainda assim, pelo bem das vendas e para ajudar a marca, é uma área e uma época do ano que os negócios não se podem dar ao luxo de ficar para trás.
Oferecer algo como um concurso ou competição online que pode ser facilmente partilhado pelas redes sociais, e convida os utilizadores a participarem e interagirem com o seu conteúdo e mensagens, em contraste, pode funcionar como uma faca quente na manteiga nos clientes-alvo.
Os benefícios de realizar um concurso para promover o Dia do Pai
O objetivo principal do concurso online é envolver o seu público-alvo na sua mensagem e aumentar a notoriedade da marca. Ao associá-lo a uma ocasião como o Dia do Pai, está a encontrar esse gancho comercial, e a usar o tema e o momento dessa festividade para maximizar o que o seu concurso pode alcançar.
Com mais pessoas a procurarem fazer compras e mais consumidores à procura de ideias para presentes, a antecipação mais que para o Dia do Pai é a mistura perfeita de volume e curiosidade. Os principais benefícios potenciais que pode obter do seu concurso online ou sorteio temático do Dia do Pai são:
- Aumentar a sua lista de emails ou lista de marketing
- Aumentar as suas comunidades nas redes sociais
- Promoção de produtos
- Criar lealdade dos clientes
- Ganhar notoriedade da marca
- Ajudar a incentivar vendas
Quaisquer que sejam os seus objetivos de marketing, temos ideias que podem servir como pontos de partida para os seus próprios concursos e sorteios promocionais online.
Top 5 ideias para concursos e passatempos para o Dia do Pai
Realizar um concurso online de sucesso exige planeamento cuidadoso. É necessário um prémio atraente para encorajar os usuários a participar, as melhores mecânicas de jogo para proporcionar a experiência desejada ao seu público, instruções simples para facilitar o processo, cópias da marca eficazes para transmitir a sua mensagem e promoção eficaz para garantir que o seu concurso receba o maior número de inscrições possível e maximize os seus objetivos de marketing.
Aqui estão as nossas top 5 ideias para concursos no Dia do Pai.
1. Um Teste de Personalidade “Qual Pai de Cinema é o Seu?”
Pode vincular este conteúdo a um apelo à ação (CTA) e a um sorteio de prémio. Pode mencionar na tela de inscrição que cada pessoa que se inscrever entra num sorteio para ganhar um determinado produto – por exemplo, digamos que seja uma nova lâmina de barbear ergonómica que possui uma patente no seu design único, e que será um artigo de grande procura mas de valor elevado (pode ser qualquer coisa, desde que se adeque ao perfil de algo que a maioria dos pais gostaria e que provavelmente seria um presente, ou, ligando tematicamente com o Teste De Personalidade, talvez uma experiência VIP ligada à estreia de um filme).
Inicialmente, cria os seus resultados. Aqui, as suas respostas são pais do cinema: Darth Vader, Furious Styles, Edward Bloom, Marlin, Mufasa, Phil Dunfy, Tio Phil, Walter White, etc. Depois, as suas questões avançam na forma de apresentar cenários e perguntar que ação o seu pai mais provavelmente tomaria como resposta. As respostas de múltipla escolha correspondem todos aos diferentes resultados, e no final do Teste De Personalidade, os jogadores são incentivados a partilhar o seu resultado. É uma atividade divertida que decorre paralelamente a um sorteio de prémios, com grande potencial para obter inscrições na newsletter de marketing ao longo da experiência. Poderia até incluir códigos promocionais como um agradecimento especial a todas as inscrições para incentivar ainda mais a compra.
2. Concurso de Fotografia “Eu e o Meu Pai” ou “Antes e Agora”
Este é um excelente concurso para aproveitar o entusiasmo coletivo que quase todos os nossos clientes têm pela fotografia e pelo seu interesse em partilhá-las socialmente.
Pode utilizar o formato de Concurso de Fotografia na plataforma Drimify para incentivar os utilizadores a enviarem uma selfie com o seu pai, seguindo instruções para imitarem um determinado estilo, ou até mesmo em traje a rigor se for de forma que esteja alinhada com a marca (por exemplo, durante uma corrida ou a jogar basquete se for uma loja de desporto). Pode então convidar as pessoas a regressarem quando o concurso terminar para uma Galeria de Mídia para votarem nas entradas vencedoras – as entradas vencedoras podem ser de uma lista pré-selecionada para evitar participações ofensivas ou pessoas tentando burlar o seu concurso sem se esforçarem.
Também pode criar um Concurso de Fotografia onde incentiva os participantes a enviarem uma fotografia antiga que tenham guardada digitalmente dos seus pais no auge. Pode até ser divertido pedir aos participantes para fazerem um lado a lado do seu Pai no auge, ao lado de uma imagem deles próprios a tentar recriar o visual.
3. Quiz “O Meu Pai Sabe Isso”
Quando eras criança e precisavas de saber a resposta para uma pergunta, simplesmente perguntavas ao teu pai… bem, para a maioria de nós era assim, claro, alguns da Geração Z e Alpha podem perguntar algo aos pais e depois apanhá-los a inventar respostas ao procurar a mesma pergunta no Google, mas para a maioria das pessoas, era comum que em certos tópicos, na sua casa durante a infância, o pai fosse praticamente a fonte de todo o conhecimento e sabedoria.
Nesse espírito, pode personalizar um Quiz de cultura geral, mas orientado para décadas e eras que os pais do seu público-alvo provavelmente saberiam mais, com a ideia de que os participantes joguem o Quiz com o seu pai e seja um esforço de equipa. Por exemplo, vamos supor que é um Quiz sobre desporto, e o seu público-alvo para a campanha está geralmente na casa dos 30. Pessoas que gostam de desporto tendem a ter um grande conhecimento sobre as décadas nas quais viveram, é tudo sobre a experiência ao vivo, exceto em circunstâncias excepcionais, como o Rumble in the Jungle ou a Inglaterra a ganhar o Mundial de 1966, eventos históricos desportivos ficam geralmente pelos livros de história, mas pode ser que o pai se lembre de um suplente obscuro que tem um facto invulgar e desconhecido associado ao seu nome.
Claro, a beleza do formato de Quiz é que pode praticamente criar um Quiz sobre qualquer coisa desde que seja relevante ou apropriado para a sua marca e a um nível de dificuldade adequado para ser divertido. Apenas assegure-se que, se a vitória no concurso for baseada na pontuação final do jogador, use características como tabelas de liderança e certifique-se de que os seus formulários de contacto estão bem localizados e que os seus CTAs são cristalmente claros.
4. Um jogo de vencedor instantâneo para participação em massa
Personalizar uma roda da sorte ou roda da fortuna no Drimify é uma maneira fácil de cativar muitas pessoas e entusiasmá-las com a possibilidade de ganharem um prémio específico. Uma campanha para o Dia do Pai, onde muitos procuram novas ideias para se envolverem, é a ocasião ideal para aproveitar ao máximo o seu potencial.
Com estes formatos, pode personalizar a representação gráfica dos prémios em rodas, fazer com que o seu público pressione botões e proporcionar uma experiência visualmente rica, onde podem ganhar um prémio ou até um código promocional como incentivo à compra, disponível para todos os participantes.
Embora o estilo de jogo ganho instantâneo seja bastante simples, é precisamente essa simplicidade que o torna apelativo – qualquer um pode ganhar. Não é necessário criar a imagem perfeita com uma legenda engenhosa, nem é preciso que você e o seu pai sejam habituais vencedores nos quizzes do pub local para se destacarem num concurso de conhecimentos gerais. Basta rodar para ganhar. Por ser simples e rápido, também pode fazer mais sentido incluir um ecrã intermédio, como um vídeo ou pop-up, para dar um impulso extra à sua campanha promocional.
5. Criar uma experiência Percurso Dinâmico™ para desenvolver uma série de jogos promovendo a sua campanha do Dia do Pai
O Percurso Dinâmico™ permite criar experiências de concurso muito mais sofisticadas. Poderia criar uma série de níveis, ou uma série de concursos que poderiam ser lançados na antecipação do Dia do Pai, dando-lhe múltiplas oportunidades para envolver o seu público e dando ao seu público múltiplas chances de ganhar um concurso.
O Percurso Dinâmico™ dá-lhe acesso a todos os motores de jogo na plataforma Drimify, por isso os seus concursos podem assumir a forma de todos os exemplos aqui listados, bem como muitos outros – um jogo personalizado e temático de Pacman, ou um jogo de Basquete, Rúgbi, ou Futebol Americano. Todo o conteúdo nos motores de jogo é totalmente personalizável para a sua entrega de prémios: a sua marca, o seu texto, os seus prémios e os seus termos e condições.
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