Como tirar o máximo proveito de uma plataforma de jogos de marketing

Recursos

No início dos anos 2000, os jogos de marketing eram ferramentas promocionais poderosas, reservadas para grandes corporações internacionais, que possuíam os meios necessários para desenvolvê-los e implementá-los. A escala em que operavam permitia-lhes correr riscos. Era um mundo novo e audaz, onde os jogos de marketing despontaram como um meio incrivelmente impactante para transmitir conteúdo de marca e apoiar campanhas.

Com o passar dos anos, os avanços na tecnologia da internet e nos dispositivos móveis tornaram os jogos de marketing ainda mais eficazes, sofisticados e melhor compreendidos pelas agências que os criam. Contudo, a maior mudança foi a acessibilidade. Os superpoderes da gamificação — a aplicação de mecânicas de jogo em contextos fora dos jogos para motivar e envolver — agora estão acessíveis a todos. Pequenas e médias empresas (PMEs) têm hoje a mesma capacidade que os gigantes transnacionais para lançar jogos de marketing altamente profissionais, promovendo seus produtos e serviços.

“Como assim?”, ouço você perguntar. “Será que não é necessário saber codificar para desenvolver um jogo de marketing? E não demora muito tempo?” Se começasse do zero, isso seria verdade, mas plataformas como a Drimify facilitaram tremendamente a criação de jogos de marketing. Agora, é possível personalizar um mecanismo de jogo já existente com seus textos, gráficos e mensagens, lançá-lo e disponibilizá-lo em todos os seus canais de mídia social em minutos, sem necessidade de conhecimentos em programação.

Qual é o propósito dos jogos de marketing?

Os jogos de marketing oferecem uma solução moderna para um mercado digital saturado. Eles convidam o seu público-alvo ou potenciais clientes a tornarem-se jogadores. Promovem a participação e o foco, apelando para o desejo humano inato de jogar: experimentar, competir, dominar e interagir.

Quando o seu conteúdo é jogável, o público tende a ser mais atento e receptivo à sua mensagem. Você não está pedindo que leiam um texto extenso, mas sim que resolvam um quebra-cabeça, cobrem um pênalti ou testem os seus conhecimentos. Ao capturar a atenção através do jogo, é possível introduzir a sua mensagem sutilmente por meio do texto e do estilo gráfico da experiência. Também é possível incluir formulários para coleta de dados em diferentes fases do jogo, e como a energia dos jogadores está focada na jogabilidade, eles estão mais dispostos a fornecer informações pessoais do que em abordagens tradicionais de marketing. Se adicionar a possibilidade de ganhar prêmios ou oferecer códigos promocionais, é ainda mais provável que consiga informações relevantes dos clientes.

Além disso, ao considerar os elementos competitivos e sociais dos jogos, um jogo bem otimizado tem o potencial de ser amplamente compartilhado nas redes sociais. Exibir boas pontuações em um ranking pode atuar como uma moeda social, encorajando a partilha. Por exemplo, um call-to-action como: “Para ganhar, compartilhe a sua pontuação e siga-nos no Instagram”, pode ser eficaz e dinâmico.

Como começar?

Ter acesso a uma plataforma de jogos de marketing proporciona as ferramentas para criar o seu jogo e ver as suas ideias transformarem-se numa experiência interativa. No entanto, uma ideia não surge do nada. Campanhas não nascem completas dos brainstorms como ativos de branding.

Tal como qualquer conteúdo de qualidade, uma boa campanha de marketing requer planeamento, paciência e reflexão para alcançar os seus objetivos com sucesso.

Apresentamos 3 passos fundamentais para dar vida aos seus jogos de marketing e torná-los eficazes:

1. Encontre maneiras lógicas de integrar jogos na sua próxima campanha de marketing

Os motores de jogo que pode usar e a forma como os aplica dependem enormemente da sua marca e do setor em que atua. O que está a vender realmente e como planeia vender isso?

Se faz parte da equipa de marketing de um clube desportivo à procura de uma ideia promocional divertida, pode usar um motor de jogo que simule as mecânicas do seu desporto. A plataforma Drimify oferece motores de jogo baseados em futebol, futebol americano, basquetebol, rúgbi, hóquei no gelo e andebol. Personalize o jogo com o seu logotipo, cores e branding para apoiar múltiplos objetivos. Caso esteja a lançar uma nova linha de moda ou tecnologia, o Teste de Recomendação de Produto pode ajudar a criar uma ferramenta de vendas digital que corresponda às necessidades do cliente com o seu produto. Este tipo de jogos é altamente eficaz em agregar valor à experiência do cliente e pode acelerar o ciclo de vendas.

Estes são apenas dois exemplos de um universo de possibilidades — a plataforma oferece uma variedade de jogos para apoiar os seus objetivos de marketing, desde quebra-cabeças, clássicos jogos de arcade, quizzes, a experiências jogáveis de múltiplos níveis para campanhas mais duradouras. Experimente com demos, identifique que motores se alinham com a sua marca e campanha, e tenha uma visão detalhada de como tornar a sua campanha de jogos bem-sucedida.

2. Planeie cuidadosamente

Obviamente, certo? No entanto, vale a pena aprofundar este tópico.

Deve pensar nos objetivos que pretende alcançar com os seus jogos, estabelecendo um conjunto de indicadores chave de desempenho (KPIs) para medir o sucesso durante e após a execução do jogo.

Como pode criar o seu jogo sem saber o que pretende alcançar? Está a lançar um novo produto? Se sim, o seu jogo informa os potenciais clientes sobre os principais benefícios? A jornada do usuário reflete a história que deseja contar? Está a tentar coletar dados? Se for esse o caso, pense no tipo de dados que deseja, inclua no formulário de coleta e considere onde colocar essa etapa: antes, depois ou entre níveis da experiência.

3. Promova-o

Seu jogo de marketing é a chave para promover a sua marca, mas para que funcione, precisa de um impulso. Os jogos criados na plataforma Drimify integram-se facilmente em redes sociais e e-mails, podendo ser acessados com QR codes.

Partilhe nas redes sociais, inclua em todos os seus boletins informativos e posicione os QR codes estrategicamente. Se tiver uma loja física, posicione-os em prateleiras e cartazes. Se anunciar em meios impressos, adicione o código lá também. Quanto mais visibilidade, maior a chance de sucesso.

Visualize o seu jogo de marketing como uma bola de neve descendo uma colina: pode precisar de um empurrão inicial, mas, uma vez que ganha impulso, continua a crescer sozinho.

4. Não pare em apenas um jogo de marketing: adote uma estratégia contínua e evolua!

Ninguém conquista tudo em apenas uma tentativa. Assim como não se torna um tenista profissional numa única partida. Nem chega às Olimpíadas imediatamente após completar um programa de corrida de 5 km.

Com uma plataforma de jogos de marketing como a Drimify, você tem as ferramentas para criar jogos eficazes desde o início. A partir da coleta de dados, você pode analisar o que funcionou bem e onde melhorar. Ao criar e lançar continuamente jogos novos e aprender com cada projeto, poderá realmente maximizar os benefícios da gamificação.

Quer saber mais?