Realizar concursos online através do Twitter: um guia breve

O Twitter pode não ser tão jovem e atraente como o TikTok ou o Instagram atualmente, nem tão maduro e sofisticado como o LinkedIn, mas continua incrivelmente popular, exercendo uma influência notável na partilha de informação e opiniões. Artigos de notícias, tanto impressos como online, normalmente fazem referência ou capturam ecrãs de Tweets relevantes antes de incorporarem conteúdo de outras redes sociais. O próprio ato de usar o Twitter conseguiu mesmo incorporar-se no léxico da vida moderna. O diálogo em filmes e na TV adotou rapidamente “Tweetar” como verbo, enquanto que expressões como “Vou enviar uma mensagem no Facebook” ou “Atualizar o meu estado” não têm a mesma economia de palavras, não soam tão bem ao ouvido e podem parecer um pouco forçadas ou até infantis quando ditas em voz alta.

A direção imediata de tweetar algo é instantânea, e dado que a função de hashtag foi criada no Twitter, a sinalização na internet, a sua relevância para qualquer empresa que procure promover a sua marca, produto ou serviços através da partilha de conteúdo, é indiscutível.

Um espaço ideal para organizar e promover concursos online

Criar e gerir concursos, e promovê-los no Twitter é uma excelente forma das empresas combinarem o marketing da sua marca com uma experiência agradável. Ao promoverem o seu concurso online no Twitter e incentivarem os utilizadores a, “Comentar marcando os seus amigos!” ou “Usar a nossa hashtag com a sua publicação no Twitter,” as empresas podem também aumentar o número de utilizadores que interagem com o seu concurso, e crescer organicamente o seu seguimento no Twitter.

Os concursos online, que podem ser facilmente promovidos através do Twitter, também permitem às empresas recolher dados sobre os participantes, como os seus endereços de email, e até encorajar e motivar os participantes a inscreverem-se para receber newsletters de marketing, que podem depois ser utilizadas em campanhas de marketing direcionadas.

Quando se trata de promover os seus concursos online através das redes sociais, subestimar o Twitter é um erro – a sua abordagem mais direcionada para as manchetes, quase um fluxo de consciência, complementa na perfeição plataformas baseadas em mensagens como o WhatsApp, e plataformas mais focadas em conteúdo como o TikTok e o Instagram. É uma lacuna na dieta das redes sociais onde os posts são fáceis de encontrar e podem gerar um alcance enorme.

Organize um concurso no Twitter em 5 passos

Passo 1: Escolher a mecânica de jogo correta

Para começar, é necessário escolher a mecânica de jogo adequada ou personalizar o motor de jogo existente na plataforma Drimify que melhor se adequa às suas necessidades. Aconselhamos que consulte o catálogo Drimify e experimente os vários formatos de jogo e concurso que suporta, identificando o que melhor se enquadra de acordo com o seu público e as especificidades do seu mercado. Isto pode incluir um jogo de ganho instantâneo para maximizar a participação, ou um jogo casual de marca baseado em pontos, tal como Pacman ou um jogo desportivo temático dependendo da natureza do seu concurso e do seu negócio.

Passo 2: Criação de Conteúdo

Para garantir que cada membro da sua comunidade beneficie de uma experiência divertida, agradável e recompensadora, precisará de criar conteúdo impactante sob a forma do seu próprio concurso ou jogo de marketing. O essencial de um concurso online se resume a um prêmio, ou prêmios, e a uma audiência esperançosa por ganhar através de habilidade, ou por ver os astros alinharem-se para receber o grande prêmio.

A ideia ao criar o seu jogo ou concurso é reter a atenção do espectador pelo maior tempo possível, mas também para destacar o produto no centro da experiência: o prêmio do sorteio. Está a atrair pessoas com uma experiência excitante e a chance de ganhar algo ou obter algo, mas enquanto eles se envolvem, enquanto participam, enquanto estão cativos, está a educá-los e a atingi-los com mensagens direcionadas.

Lembre-se, a gamificação sob a forma de criação de concursos é sobre alcançar um objetivo de negócio. Vai entreter o seu público? Sim. Vai recompensar os participantes? Sim, mas lembre-se de que estes não são os fins, mas os meios através dos quais atinge os seus objetivos de negócio.

Passo 3: Planeie cuidadosamente a sua campanha de marketing

Sim, o seu jogo de marketing ou concurso online é uma ferramenta de marketing em si, mas para que funcione, precisa de o promover e comercializar tanto quanto possível. Quanto mais chances tiver de conectar utilizadores, mais chances as pessoas têm de entrar, mais chances têm de o retweetar, e mais chances tem de ganhar ímpeto e adquirir vida própria. Também precisa de garantir que planeia a campanha promocional do seu concurso com uma linha editorial clara, desta forma, seja a executar o mesmo concurso na sua página do Facebook ou no Instagram, o seu conteúdo de imagem e vídeo para a campanha promocional será relevante e consistente.

Para garantir o sucesso da sua operação de comunicações, há várias ações decisivas que deve tomar. Por um lado, faça vários tweets de provocação para captar a atenção da sua audiência antes de lançar o seu concurso, e incentive-os a retweetar e mencionar as hashtags relevantes. Deve também criar um vídeo ou uma animação dedicada ao lançamento do seu concurso, e definir um cronograma de publicação através do qual possa regularmente lançar tweets promovendo o concurso online para manter o interesse e o envolvimento com ele ao longo da sua duração.

Em termos de conteúdo para usar para adicionar variedade aos seus tweets, poderia considerar tweets promovendo o prêmio, tweets curtos que destacam regras-chave de participação, como se o seu concurso é pago ou gratuito para entrar, e se é um concurso de Foto ou vídeo, porque não usar algum conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) já submetido para tentar inspirar mais utilizadores a participar?

Passo 4: Otimiza a tua comunicação

Particularmente utilizada por marcas a promover os seus concursos no TikTok e no Instagram, o marketing de influência é uma excelente forma de melhorar a taxa de participação no teu jogo, e também de atrair mais pessoas para a tua página. Envolve essencialmente trabalhar com influenciadores – indivíduos com grandes seguimentos nas mídias sociais, seja através de parcerias pagas ou embaixadores, de modo a aproveitar os seus seguidores nas redes sociais (que, se forem bem escolhidos, constituirão uma comunidade interessada nos produtos e serviços que ofereces). É uma boa maneira de aumentar a visibilidade e o tráfego para a tua marca, as suas redes sociais e site. Embora este tipo de marketing seja menos comum no Twitter, permite alcançar mais contas.

Além disso, não te esqueças de comunicar em todos os outros canais disponíveis para ti além do Twitter, como as tuas outras redes sociais e o teu site. A tua competição deve ser visível em todas as mídias onde a empresa organizadora está representada. Isso é essencial para manter uma imagem de marca consistente. Seria bastante estranho ver uma marca a promover um concurso no Twitter, mas com as contas do Instagram e Facebook em silêncio. Isso até poderia levantar uma bandeira vermelha na mente de alguns utilizadores, por isso, mantém a consistência.

Passo 5: Anúncio dos vencedores

Antes de lançares o teu concurso, é importante documentar todo o processo num conjunto de regras. Este deve informar os participantes sobre as regras de participação (comentar, partilhar, seguir, etc.), os prémios em jogo, as condições de empate, e a data final da tua operação de marketing. Também é importante consultar as regras de concursos do Twitter e incorporá-las para manter os participantes do teu concurso em boa posição. Por exemplo, no interesse de manipular um concurso, publicar tweets duplicados (ou muito semelhantes) é contra as regras do Twitter, assim como a criação de múltiplas contas, por isso, estes pontos devem ser incorporados.

Uma vez que tenhas alcançado a data final do teu concurso, também terás de criar um tweet final dedicado a anunciar os vencedores, e cada prémio que é atribuído a eles individualmente. Também precisarás de os contactar para os informar sobre como obter os seus prémios e presentes.

As vantagens do Twitter para o teu concurso

Cada uma das grandes plataformas de redes sociais oferece as suas vantagens quando se trata de promover ou organizar concursos nas mídias sociais. Aqui estão alguns dos principais benefícios do Twitter:

Facilidade de uso

A plataforma é incrivelmente simples e fácil de usar. Com um clique, é possível para os utilizadores – incluindo o teu público-alvo – retuitar a publicação da tua marca favorita, gostar dela, ou seguir um call-to-action de um tweet.

Alto envolvimento

Deve-se salientar que os utilizadores desta rede social muitas vezes envolvem-se mais do que em outras redes. O maior nível de atendimento dos utilizadores torna-os mais propensos a interagir com campanhas de marketing, incluindo inscrever-se e participar em concursos online.

Em tempo real

De cada vez que houver um novo comentário ou uma nova seguir, receberá uma notificação. Isso significa que o Twitter é uma rede social em tempo real, o que permite que as empresas reajam rapidamente às tendências e aos eventos atuais.

Segmentação precisa

Além disso, é possível direcionar o público da sua marca utilizando palavras-chave, hashtags e anúncios baseados em interesses. Isso permite-lhe alcançar as contas e perfis mais relevantes para a sua marca com o seu concurso.

Utilize todos os canais de comunicação ao seu dispor

Para alcançar a melhor visibilidade possível para os seus concursos, é importante não se limitar apenas ao Twitter. Precisa de publicar e comunicar através de todos os seus canais de rede social, bem como através dos seus websites, blogs e listas de email. Diversificando a sua presença online, garante que alcança o máximo número de utilizadores.

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