Promover e gerir os seus concursos online através do TikTok

Realizar e promover concursos online através de redes sociais tornou-se cada vez mais popular. Enquanto anteriormente eram principalmente utilizados como ferramentas de marketing no Instagram e Facebook, agora estão a expandir-se para algumas das plataformas sociais mais recentes e especializadas como o LinkedIn e o TikTok.

Concentrar-se no TikTok para executar e promover concursos online, o que representa verdadeiramente uma abordagem prioritária ao conteúdo microformato para as redes sociais, permite que as empresas gerem envolvimento e aumentem a consciência para a sua marca ao atrair mais visualizações e inscrições através de conteúdo original em vídeo.

Para obter os melhores resultados, é importante produzir vídeos cativantes que promovam as suas competições e que sejam desenhados para se adequarem ao formato da plataforma. O marketing de influência no TikTok, quando utilizado estrategicamente para promover os seus concursos online, pode também desempenhar um papel chave na divulgação da sua mensagem ao público mais amplo possível e maximizar o número de participações que pode gerar. Tendo influenciadores a promover o seu concurso e usando um URL curto colocado na bio da sua página, pode beneficiar das suas comunidades já existentes e, quando é uma parceria harmoniosa e uma campanha bem executada, expandir a sua própria.

Para maximizar o envolvimento, visualizações, participações e, finalmente, alcançar os objetivos da sua empresa, compilamos este guia abrangente sobre o assunto. Para aprender como apoiar o seu concurso online no TikTok, continue a ler…

Realize um concurso no TikTok em 5 passos

Escolha a mecânica de jogo certa

Claro que isto aplica-se a qualquer concurso que esteja a criar, certo? Sim, absolutamente, mas é importante considerar quem usa o TikTok e como usam o TikTok. Gerações diferentes e diferentes demografias dentro dessas gerações provavelmente interagem com o TikTok de maneira diferente. Certamente já viu alguma variação de um meme ou Reel que diz: “Eu não vejo TikToks, espero que os melhores sejam transformados em Instagram Reels, e então eu assisto 2 semanas depois como um adulto.”

Mesmo alguns segmentos de millennials encontram-se perdidos e confusos ao enfrentarem o TikTok – anteriormente a geração tecnologicamente avançada e inovadora que se deliciava em mostrar repetidamente aos seus chefes como anexar planilhas a e-mails.

Para obter a melhor taxa de participação, é importante escolher a mecânica de jogo que melhor se adeque ao seu mercado, ao seu público e aos seus inscritos no TikTok. O seu público tem sequer uma conta no TikTok, ou apenas visualizam os salvos que os seus amigos mais entusiasmados com o TikTok lhes enviam por Whatsapp? Igualmente, se o seu público-alvo está na faixa dos 18 aos 25 anos, é provável que o TikTok seja a sua melhor aposta. De acordo com o formato, pode fazer sentido criar formatos de concurso e de marketing mais curtos que podem ser rapidamente interativos, ou até personalizar as configurações das experiências que cria para serem curtas e diretas ao ponto, dando às pessoas menos vidas ou menos tentativas. Da mesma forma, certifique-se de que as regras do concurso são abrangentes, mas escritas de forma económica e em linguagem simples.

Crie conteúdo original e cativante

O seu produto ou serviço deve estar no coração da experiência do concurso, mas além disso, os seus vídeos a promover o seu concurso devem refletir a identidade e os valores da sua empresa enquanto também são cativantes (e rapidamente cativantes para os utilizadores). Quer criar vídeos promocionais que incentivem as pessoas a comentar neles e a interagir com eles, de forma a otimizar o alcance das suas publicações de acordo com o algoritmo. Na prática, isso permitirá que apareça mais na página de “gostos” ou “fyp”, aumentando a visibilidade do seu vídeo.

Planeie meticulosamente a sua operação de comunicação

Para aumentar os resultados da sua campanha de marketing, terá de produzir conteúdo em vídeo com uma linha editorial clara e aderir religiosamente ao seu calendário de publicação.

Primeiro que tudo, comece com um teaser em vídeo (ou até mesmo alguns) para anunciar o prémio para o vencedor – prepare o anzol, faça com que os seus subscritores queiram participar. A seguir, uma vez lançada a campanha, faça um vídeo dedicado ao lançamento, assegurando-se de que adicionou o link para o jogo na bio da conta da sua marca anteriormente.

Tenha em mente que a empresa organizadora é responsável por fornecer as regras das suas competições, indicando as regras de participação às quais os participantes devem aderir, o prémio a ser ganho e os métodos de designação dos vencedores (sorteio aleatório, mérito, etc.). Lembre-se de produzir publicações de lembrete regulares ao longo da campanha para melhorar o número de visualizações dos seus vídeos.

Otimize a sua visibilidade

Para aumentar o tráfego nas suas redes sociais e site, a sua campanha de concurso no TikTok deve beneficiar de todas as armas de marketing e promoção à sua disposição. Algo que é incrivelmente eficaz no TikTok, como mencionado anteriormente, é usar o marketing de influência. Talvez ainda mais do que no Instagram, os TikTokers, ou influenciadores do TikTok, podem tornar-se viral da noite para o dia e alcançar enormes audiências e, como se baseia apenas em vídeos e conteúdo, podem potencialmente alcançar mais seguidores e mais usuários em geral. Isso pode melhorar a sua taxa de envolvimento e aumentar o número de subscritores.

Certifique-se de que o link para o seu concurso online está disponível na sua bio e lembre-se de incluí-lo num comentário para que seja visível para todos os usuários – mesmo aqueles que estejam a ver o seu conteúdo de forma mais casual. Quanto mais fácil for encontrar, mais fácil é participar. Também é possível utilizar o princípio de desafio para tornar o seu concurso mais visível. Terá de escolher a hashtag certa para alcançar o número máximo de potenciais participantes: esta deve ser ao mesmo tempo precisa e ter um bom volume de pesquisa.

Além disso, não se esqueça de comunicar em todos os outros canais disponíveis: outras redes sociais, bem como outros websites relevantes que gere ou publique. Ganhará maior envolvimento e taxas de participação estando presente em todas as plataformas. Só porque a maioria do seu público está no TikTok não significa que vão todos usar o TikTok da mesma maneira. Enquanto a maioria pode ser receptiva à participação em concursos online através do TikTok, pode haver uma proporção significativa da minoria que seria mais recetiva através das suas contas do Facebook ou Instagram.

A beleza de usar uma plataforma de criação de jogos como a Drimify para criar os seus concursos é que lhe permite gerir a sua aplicação num único lugar, mas integrá-la facilmente em websites, através de plataformas de mídia social e em boletins informativos por email. A variedade, ou o único trabalho que precisa de fazer especificamente para diferentes plataformas de mídia social, está na promoção e na formulação dos apelos à ação (CTAs).

Crie um vídeo dedicado a anunciar os vencedores

Para anunciar os vencedores entre os participantes, é altamente recomendado criar um vídeo dedicado – afinal, é isso que o TikTok é todo sobre. Este vídeo, além de fornecer conteúdo de vídeo com alcance orgânico, permitirá que crie uma ligação com a sua comunidade e promova o sortudo vencedor (ou vencedores).

Para ser ainda mais eficaz, a gamificação na forma de concursos online não deve ser usada apenas para experiências pontuais. Ao repetir a experiência ao longo do tempo, conquista o público para jogar e divertir-se, e pode incentivar associações positivas com a sua marca, bem como transmitir o seu Ponto de Venda Único e ethos através de mensagens direcionadas ao longo do tempo. Além disso, ao calcular o seu retorno sobre o investimento (ROI), mesmo que o seu concurso seja um grande sucesso e gere muitas vitórias, sem dúvida descobrirá áreas onde poderia melhorar, tanto através das métricas disponíveis internamente através do seu painel Drimify, quanto através de métricas externas como análises de mídia social e análises de Ponto de Venda, se utilizou o seu concurso para distribuir códigos promocionais.

6 ideias para concursos para lançar no TikTok

Falámos anteriormente sobre escolher as mecânicas de jogo mais apropriadas para o seu projeto e negócio. A decisão que tomar, e o design final de jogo em que aterrar, é fundamental para atingir as páginas #fyp dos seus subscritores alvo.

Aqui estão alguns motores de jogo testados e aprovados que pode personalizar na plataforma Drimify para criar concursos online que podem ser adaptados para ter desempenho no TikTok:

O Quiz

O Quiz é um formato favorito, ponto final. Funciona no Facebook, funciona no Instagram e funciona no TikTok também. Todos sabem como os Quizzes funcionam, e pessoas de todas as idades gostam deles. Quer esteja a testar o conhecimento das pessoas sobre as suas marcas favoritas, produtos, o seu hobby preferido ou conhecimentos gerais, há algo incrivelmente satisfatório em sair-se como sabedor ou erudito sobre algo.

A chave para promover o seu Quiz no TikTok, seja qual for o tema do seu Quiz, é tornar os vídeos promocionais cativantes e envolventes. Basta perder a atenção de alguém por 3 segundos e eles deslizam para o próximo impulso de dopamina.

Do ponto de vista da oferta de prémios, pode fazer um sorteio entre os melhores resultados para recompensar os vencedores, ou jogadores que entraram no top 10 ou 20 na tabela de liderança, e também promover um produto, ou até uma linha de produtos, ao torná-lo o grande prémio.

O Concurso de Foto e Vídeo

Frequentemente proposto através de um desafio, esta é a maneira ideal de gerar conteúdo de utilizador (UGC) em torno de um produto ou serviço. Chamar a criatividade dos utilizadores é uma excelente maneira de melhorar a sua taxa de conversão no site, e, em última análise, aumentar vendas e inscrições na newsletter. Pode reutilizar este conteúdo original durante todo o ano, por isso pode ser um exercício muito produtivo, especialmente porque não precisa de criar nenhum conteúdo próprio, exceto pela personalização inicial do motor de jogo do Concurso de Foto.

O Cartão Raspadinha

Através deste formato de jogo ganho instantâneo, cada participante tem uma oportunidade igual de ganhar um prémio e de o descobrir instantaneamente. Esta é uma boa estratégia para comunidades que não estão familiarizadas com os códigos das redes sociais, especialmente os idosos (que estão, pelo menos alguns, efetivamente no TikTok). Este formato é bem conhecido em lojas físicas, até mesmo em sites de eCommerce, e é uma boa forma de envolver os seus subscritores ao recompensá-los por prestarem atenção à sua mensagem.

A Roda da Fortuna

A roda da fortuna é um formato excelente para o TikTok. É fácil de entender, proporciona uma experiência rápida e oferece excitação visual enquanto se assiste ao que se pode ganhar a girar diante dos seus olhos. Ao utilizar jogos de sorte e do tipo ganho instantâneo, recorre-se a um modelo visual familiar para criar envolvimento e oferecer um presente ou prémio diferente em cada divisória da roda.

Bubble Shooter

Esta mecânica de jogo é ideal para criar uma ligação entre os seus subscritores e a sua marca. É possível personalizar as bolhas com os produtos da marca para criar um desafio divertido baseado em pontos com uma tabela de liderança. Assim, os participantes acumularão cada vez mais pontos à medida que jogam. Lembre-se de definir claramente a duração das suas competições, particularmente nas regras, de forma a proporcionar uma experiência ótima aos usuários.

O Calendário do Advento

O formato Calendário Do Advento permite entregar uma série de jogos e concursos na corrida ao Natal, que podem ser desbloqueados sequencialmente, ou lançados em momentos específicos, seja um por dia, um a cada dois dias, ou um por semana. O interesse em criar uma competição Calendário Do Advento não se limita a aumentar conversões e vendas no Natal, trata-se também de marcar presença no “fyp” de um número máximo de pessoas, gerando visualizações e criando laços com os seus clientes durante um mês inteiro.

O mesmo formato pode ser personalizado para construir uma campanha gamificada de concursos online na corrida a qualquer evento, seja um evento desportivo significativo relevante para o seu nicho, Black Friday ou Cyber Monday, ou até mesmo um lançamento de produto muito antecipado na sua indústria – por exemplo, pense no hype e celebração em torno do lançamento de novas consolas de jogos, ou o mais recente ténis com placa de carbono que será usado pelos melhores atletas nas principais maratonas.

Impulsione a sua estratégia de redes sociais com combustível de foguete e conquiste novos mundos com o TikTok

Torne todos vencedores e crie concursos online e promova-os através do TikTok para a coleta de dados. Como empresa organizadora do evento, pode recolher dados fundamentais que podem ser utilizados para otimizar o seu marketing.

O nosso conselho:

• A hashtag continua a ser um elemento fundamental para permitir que o seu concurso seja encontrado por potenciais participantes. Adicione uma hashtag direcionada relacionada com a sua empresa e o seu público. Inspire-se no que é feito em outras redes sociais.
• Não hesite em combinar a sua estratégia de marketing digital com uma estratégia de marketing phygital. Por exemplo, ao criar animações interativas num centro comercial ou nas suas lojas, pode também capitalizar nas melhores práticas físicas e digitais para oferecer uma experiência rica e divertida aos clientes ou participantes – tornando a transição entre as suas lojas físicas e a presença nas redes sociais impercetível. Também pode promover o seu concurso no TikTok com um qr code.
• Ao configurar o sorteio, é essencial considerar o método de sorteio mais apropriado. Por exemplo, um sorteio aleatório é frequentemente utilizado se não for necessário seguir critérios de qualificação, mas será este um sorteio ao vivo tirado da cartola, ou gerado aleatoriamente por um programa de computador?

Concursos online, tanto pagos quanto gratuitos, são ideais para cobertura mediática e promoção de um produto ou marca. Graças ao popular formato de vídeo micro-forma que todos estão tão receptivos, pode usar o poder do TikTok e aparecer no #fyp do seu público-alvo em pouco tempo.

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