As mecânicas essenciais para um jogo de marketing bem-sucedido

Recursos

Jogos de marketing e competições são uma excelente forma de fortalecer a imagem da sua marca e transmitir mensagens através de diversos formatos de mídia, de modo a alcançar os seus clientes. Quer seja no seu site, em listas de email, via SMS, redes sociais ou noutras plataformas, jogos de marketing personalizados são ferramentas incrivelmente eficazes para cativar o público.

Existem inúmeras mecânicas de jogos de marketing ao seu dispor para dar vida às suas ideias de jogos de marketing. Elas permitem criar experiências altamente personalizadas e interativas para os seus clientes e potenciais clientes, ajudando a alcançar os objetivos das suas campanhas. Com mecânicas de jogos mais ou menos complexas, eles podem servir para gerar envolvimento do consumidor, fidelizar a audiência, construir comunidades e recolher dados valiosos sobre o seu público-alvo. Cada jogo é desenhado para provocar uma reação ou resultado específico por parte dos jogadores.

As diferentes mecânicas de jogos ao seu alcance

A gamificação é construída em torno de várias mecânicas e elementos de jogos que impulsionam a ação. Pode-se estimular a interação, compromisso e lealdade entre diversos tipos de jogadores potenciais: prospectos, consumidores, colaboradores, públicos ou até mesmo outros negócios se estiver focado em negócios para negócios (B2B).

É possível combinar essas mecânicas de formas quase infinitas para criar uma vasta gama de experiências de gamificação, conforme as suas necessidades e objetivos, e o seu público-alvo. Aqui estão algumas das principais mecânicas que podem tornar os seus jogos de marketing e experiências um sucesso:

Pontos

Os pontos são um dos elementos mais fiáveis e importantes em qualquer projeto de gamificação. Dessa forma, a maioria dos exemplos de jogos de marketing operam com algum tipo de sistema de pontos. Utilizar um sistema de pontos ao completar tarefas ou missões permite recompensar e avaliar a interação do participante dentro do jogo. Quanto mais tarefas completarem e vencerem, mais pontos ganham e mais experiência e recompensas acumulam.

Além disso, os pontos desempenham um papel crucial na determinação do nível e posição do jogador nos seus jogos de marketing e competições, influenciando a classificação no placar.

Distintivos

No campo da gamificação, um distintivo é uma recompensa visual que reconhece as conquistas ou marcos alcançados pelos jogadores. As mecânicas baseiam-se em conceder distintivos para marcar o progresso e as realizações dos jogadores. Por exemplo, completar tarefas, atingir certos níveis, adquirir habilidades ou participar de eventos.

Distintivos podem ser um motivador poderoso para jogadores e utilizadores, oferecendo-lhes uma sensação de conquista e reconhecimento pelo seu domínio relativo do jogo. Também servem para representar o status e a posição do jogador dentro do jogo.

Recompensas

Ao interagir com o jogo de marketing ou concurso, os participantes vencedores recebem recompensas e prémios pelas suas conquistas, incentivando-os a continuar a jogar e a manter-se envolvidos na atividade ou tarefa em questão. As recompensas podem apresentar-se de várias formas e serem reais ou virtuais. Para jogos de marketing eficazes, devem sempre estar ajustadas ao nível de dificuldade das tarefas realizadas. Que a recompensa corresponda à conquista tanto quanto a punição à transgressão.

Em determinado momento, um conjunto de pontos ganhos pode ser trocado por recompensas ou prémios. Isso não só incentiva os vencedores a continuarem a jogar, mas também estimula outros jogadores a retornarem e tentarem obter mais recompensas. Se visualizares a possibilidade de ganhar um relógio de última geração a jogar um jogo de marketing durante 5 minutos no teu smartphone, mesmo sabendo que as probabilidades são escassas, esse incentivo remoto é motivação suficiente para te engajar. Talvez ganhes uma t-shirt, um boné interessante, ou acabes por comprar o relógio, pois é só nisso que consegues pensar agora.

Níveis

Os pontos ganhos não conduzem apenas a recompensas, mas também conferem status. Os níveis desempenham duas funções importantes em sistemas de gamificação: indicam progresso e transmitem status. O status reflete a experiência do jogador e corresponde ao seu nível no jogo. Quanto mais experiente o jogador, mais elevado é o seu nível, proporcionando acesso a novos benefícios e recompensas. Assim, um sistema de níveis potencia o progresso do jogador, facilitando a visualização do avanço e das tarefas por completar.

Existem dois tipos de níveis:

• Níveis de jogo: avançar nos níveis do jogo aumenta a complexidade e o desafio, ou pelo menos adiciona variedade. Criar diferentes níveis de jogo deve ser interessante e divertido o suficiente para manter o jogador engajado, sem que a dificuldade crescente cause frustração ou tédio. Pretende-se manter o jogador motivado a continuar para alcançar o próximo nível.
• Níveis de jogador: o nível de cada jogador varia consoante as suas habilidades, atividade no jogo e experiência adquirida ao longo do tempo.

O placar

A funcionalidade do placar aproveita o desejo do jogador de competir e superar outros através de uma classificação mais elevada, seja durante ou após a competição. O propósito de um placar é mostrar aos jogadores a sua posição em relação aos outros. O fato de alguns conquistarem habilidades e recompensas motiva outros a quererem alcançar ou até ultrapassar os seus níveis. Por isso, devem poder visualizar o seu progresso e posição em relação aos restantes para nutrir a sua competitividade.

Aqueles no topo desfrutam do reconhecimento que isso acarreta, enquanto para outros a posição os incita a melhorar em relação aos colegas. Frequentemente, a simples presença de uma classificação pode despertar a vontade de jogar. Subir na classificação é uma motivação poderosa para continuar.

A barra de progresso

Criar o desejo de progredir e manter a motivação é o motivo pelo qual uma barra de progresso é um mecanismo-chave na gamificação. A barra de progresso oferece uma representação visual do avanço de um jogador rumo a um objetivo, envolvendo-o ao mostrar quanto já trabalhou e quanto investiu no jogo. Pode ser usada para seguir a conclusão de tarefas, avançar como jogador, ganhar recompensas ou atingir outros objetivos no jogo.

Desafios

Estas mecânicas de jogo requerem que os utilizadores realizem um conjunto de ações específicas, seguindo um caminho orientado pelo seu design. Uma missão, desafio ou busca pode envolver uma única ou múltiplas etapas (por exemplo, criar uma conta no seu site ou seguir-te nas redes sociais para receber dicas). Estipular um desafio a superar gera emoções positivas, com os jogadores a sentirem reconhecimento pelos seus esforços.

Crie o jogo de marketing que necessita

Com a Drimify, as diversas mecânicas dos motores de jogo estão à sua disposição para personalizar segundo os seus objetivos de marketing, quer seja um jogo específico para promover um produto, linha ou serviço, ou uma experiência de Percurso Dinâmico™ que possibilite criar múltiplos níveis, usando tantos motores de jogo na plataforma Drimify quantos forem necessários para uma campanha completa, variada e imersiva. No final, integrar elementos eficazes de gamificação e jogos de marketing nas suas campanhas é acrescentar poder de fogo significativo ao seu arsenal de marketing existente.

Ao gamificar a sua estratégia de marketing, existem variados tipos de jogos e mecânicas que podem ser adaptados para atingir seus objetivos. Com um toque de criatividade e pensamento estratégico, pode criar experiências cativantes e interativas que gerem entusiasmo, impulsionem a interação com a sua marca, expandam o seu público e contribuam para o aumento da conversão.

Quer saber mais?