Liberte o poder das hashtags: impulsione os concursos online

Promover o teu concurso online através das redes sociais é uma parte essencial do marketing para o teu concurso online, e promover o teu concurso online é essencial para garantir que este desempenhe bem e possa cumprir com os objetivos para os quais foi criado. Mas por onde começar? Criar o teu concurso online e partilhá-lo no Instagram, com um texto cativante e incluindo algumas imagens e emojis interessantes… e mais? Bem, suponho que se já tiveres um grande número de seguidores, pode correr bem, e se for partilhado, ótimo, mas estás a deixar escapar um enorme trunfo para realmente tirar o máximo partido do teu concurso online.

Esqueceste-te das hashtags. Lembras-te dessas coisas, os símbolos de cardinal (#) que antecedem uma palavra ou série de palavras que categorizam ou descrevem o tópico, ligação ou publicação que uma pessoa ou empresa escolheu para lançar ao mundo.

As hashtags são algo que todos na internet entendem até certo ponto: ajudam a tornar o conteúdo que as entidades publicam nas redes sociais mais visível e pesquisável, mas há muito mais nelas. As hashtags são etiquetas de meta-dados que permitem que o conteúdo gerado pelos utilizadores (como uma publicação em redes sociais) seja cruzado por tópico ou tema, e utilizar as melhores hashtags poderia ser a chave para maximizar a visibilidade dos teus concursos online e aumentar o seu alcance.

O que são hashtags?

Como mencionado, uma hashtag é uma etiqueta de meta-dados que permite aos utilizadores organizar as suas próprias publicações e encontrar o seu público-alvo. O símbolo cardinal (ou sinal de número) tem sido utilizado em TI e linguagem de programação ao longo do século XX para propósitos similares, e em 2007, um blogger chamado Chris Messina sugeriu usar o sinal de cardinal para agrupar mensagens e tendências no Twitter.

Apesar de não ser inicialmente abraçado oficialmente pelo Twitter, as hashtags foram rapidamente adotadas na plataforma de rede social para agrupar conteúdo pertencente à temporada de incêndios na Califórnia de 2007. Até ao final dos anos 2010, as hashtags tinham-se espalhado por todas as principais plataformas de redes sociais, incluindo Facebook, Instagram, Youtube e Reddit – o Twitter até introduziu um limite de 30 hashtags nas publicações para desencorajar e prevenir o abuso do poder das hashtags pelos utilizadores.

Indexando a internet

A hashtag basicamente facilita para que utilizadores sem conhecimento especializado em protocolos de pesquisa encontrem mensagens e conteúdo relevantes. Na forma mais simples possível, as hashtags permitem a autoindexação da internet pelos seus utilizadores. Até foram referidas como as “veias” ou “buracos de minhoca” da internet.

Obviamente, há uma correlação na intenção aqui. A hashtag está lá para tornar as coisas mais visíveis por um público relevante, e o objetivo de um concurso online para um negócio, embora possa variar nos detalhes, terá um ângulo de marketing ou promocional. Portanto, se estás a criar um concurso online que será partilhado nas redes sociais, deves dedicar tempo a encontrar as melhores hashtags para maximizar a sua visibilidade para o maior número possível do teu público-alvo.

Torne as hashtags uma parte do seu concurso online

Por isso, é óbvio que vamos utilizar hashtags como parte da promoção nas redes sociais do seu concurso online. Isso já está decidido. A questão agora é, como vamos escolher as melhores hashtags para promover o seu concurso?

Isso pode parecer um pouco complicado no início, mas, como a maioria das coisas relacionadas com redes sociais, torna-se fácil quando se sabe como. Lembre-se, o uso correto de hashtags é uma forma de pessoas sem conhecimentos especializados tornarem o seu conteúdo visível para públicos apropriados. Não vai precisar de ler um livro ou assimilar conhecimento de programação complexo para se tornar fluente em “hashtaguês”.

Os princípios básicos de dominar hashtags

Como regra geral, quanto mais longa a hashtag, maior é o envolvimento que provavelmente vai receber, pois vai apelar para um público mais específico. Digamos, por exemplo, que você é um retalhista de comércio eletrónico que vende sapatilhas de corrida especializadas. No nível mais simples, você está vendendo calçado, ou ténis, ou até mesmo sapatilhas. As hashtags #sapatilhas, #ténis, e #calçado vão alcançar muito além do seu público-alvo. Calçado pode referir-se a sapatos formais como brogues de couro, o que está muito longe do público que deseja alcançar. Ténis e sapatilhas podem referir-se a calçado de moda, calçado colecionável basquete, ou até mesmo sapatos de halterofilismo ou calçado para outros desportos. Uma hashtag tão abrangente pode resultar em participações spam no seu concurso, ou em nenhuma participação, porque simplesmente não são suficientemente direcionadas.

Em contraste, uma hashtag como #sapatilhasdecorrida vai ser muito mais facilmente encontrada pelo tipo de público que está à procura. Combine isso, por exemplo, com a sua hashtag de marca se estiver a oferecer um par de sapatos em particular, e de repente está a focalizar-se de forma muito mais eficaz no seu público.

Encoraje os utilizadores do concurso a usar as suas hashtags de marca e hashtags do sorteio

Uma hashtag de marca é uma excelente ferramenta de marketing quando usada em conjunto com hashtags mais gerais. Elas podem contribuir significativamente para aumentar a consciência sobre a sua marca e o seu produto. Por exemplo:

• #MarcaXSorteio
• #MarcaXConcurso
• #MarcaXCompetição

Mesmo combinando hashtags genéricas temáticas de competição, juntamente com as suas hashtags mais específicas ao público, pode contribuir para maximizar o alcance do seu concurso online.

• #Competição
• #Concurso
• #AlertaConcurso
• #Sorteio
• #InstaSorteio

Amplie o seu alcance

Ao inserir hashtags nos seus posts, em muitas plataformas, poderá ver quantas publicações estão a usar as mesmas, assim pode avaliar se a hashtag é demasiado abrangente para os seus propósitos, ou demasiado específica. Caso contrário, inserir uma hashtag numa barra de pesquisa frequentemente fornece a mesma informação desejada.

Em última análise, estes são apenas os princípios básicos de como usar e entender hashtags para promover os concursos online que cria. Cada público é diferente, e o mesmo acontece com cada plataforma de redes sociais, por isso será necessário alguma experimentação para determinar uma política que irá fornecer os melhores resultados para promover a sua competição online.

Quer saber mais?