Jogos de Marketing: Ferramentas Eficazes para Gerar Leads Qualificados e Recolher Dados
Recursos
Os jogos de marketing online proporcionam uma experiência cativante para os potenciais clientes, ao mesmo tempo que oferecem uma forma eficaz de gerar leads qualificados e recolher dados valiosos para insights sobre os utilizadores. O conceito é simples: você cria uma experiência de gamificação, inclui uma tela de recolha de dados e, em seguida, lança o jogo para alcançar o seu público. À medida que as pessoas jogam e preenchem os formulários de recolha de dados estrategicamente posicionados, você obtém mais contactos, mais leads e consegue reunir informações importantes sobre o seu público.
Mas por onde começar? Felizmente, plataformas para criação de jogos como a Drimify oferecem inúmeros motores de jogo que empresas e marcas podem personalizar de acordo com suas necessidades específicas, com a capacidade de recolher dados e realizar análises em tempo real diretamente no seu painel. Não é necessário ter conhecimento de programação nem um longo período de desenvolvimento. Todos os jogos criados na plataforma são desenhados com base no mobile-first, funcionando em todos os dispositivos modernos com acesso à internet. Assim, a sua empresa conta com uma ferramenta versátil que pode alcançar potenciais clientes quando estão a caminho do trabalho, a relaxar durante as pausas para almoço ou em casa, nos seus computadores.
O resto deste artigo irá orientá-lo com algumas teorias e informações de fundo para ajudá-lo a começar a criar o seu próprio conteúdo gamificado para alcançar os objetivos do seu negócio.
Como alcançar públicos específicos e medir resultados com a gamificação
A gamificação, através de jogos de marketing e competições, realmente demonstra seu poder ao recolher dados que ajudam as empresas a alcançar públicos específicos, pois os resultados de cada jogo permitem medir de forma eficaz o impacto do conteúdo no público alvo. Isso dá a possibilidade de testar novos mercados, novos clientes e novos tipos de utilizadores, oferecendo um método quantitativo para avaliar novos públicos demográficos. Com marketing estratégico, o conteúdo de jogo online pode ser adaptado com precisão para atrair os tipos de prospectos qualificados e consumidores que as empresas desejam.
Ao oferecer incentivos como prémios ou descontos ao final dos seus jogos de marketing, os profissionais de marketing conseguem maximizar a eficácia do seu conteúdo interativo e comunicações. Além de cultivar uma relação digital com os clientes, as competições são excelentes ferramentas para guiá-los para um formulário de contacto, onde é possível recolher dados como nomes, números de telefone, datas de nascimento e endereços de e-mail. Com este resultado, experiências de marketing divertidas podem trazer grandes retornos sobre o investimento para as empresas.
Alcançando clientes de forma eficaz
Como mencionado, as empresas podem usar jogos de marketing online para envolver o seu público-alvo e aumentar a notoriedade da marca como parte de sua estratégia de marketing. Isso ajuda a converter utilizadores em visitantes do seu site e, depois, em leads, que podem ser transformados em clientes. As redes sociais desempenham um papel importante neste processo, já que permitem o compartilhamento dos jogos de marketing, aumentando de forma significativa a quantidade de informações que pode ser recolhida. Assim, ao considerar a análise e a recolha de dados em seus projetos de gamificação, é importante garantir que eles estejam bem integrados com os seus calendários de redes sociais.
Estas experiências interativas gamificadas oferecem aos clientes uma forma divertida e memorável de interagir com as marcas, permitindo que eles conheçam melhor os produtos ou serviços que estão a considerar, de uma forma descontraída.
Top 3 exemplos de jogos de marketing para gerar leads qualificados
Obviamente, um componente chave da sua estratégia de jogo de marketing é a escolha do motor de jogo certo para alcançar efetivamente o seu mercado. Qualquer motor de jogo na plataforma Drimify pode ser utilizado para recolher dados em tempo real, mas aqui estão 3 ótimos exemplos e como eles podem ajudar o seu negócio na geração de leads e na recolha de insights.
O Quiz: desafie seu público enquanto recolhe insights
Os quizzes são uma forma muito popular e eficaz de conteúdo gamificado interativo para gerar leads e aumentar a visibilidade da sua marca. Eles permitem que as empresas desafiem potenciais clientes com perguntas de trivia relacionadas à marca, que podem resultar em prémios ou inserções em sorteios e, ao mesmo tempo, fornecerem insights sobre interesses e necessidades dos utilizadores através das suas respostas.
Por exemplo, uma empresa de refrigerantes poderia usar algumas perguntas para testar o conhecimento geral do utilizador, outras para testar o conhecimento sobre a marca (e ao mesmo tempo informar através das respostas e de telas intermediárias), e ainda outras para avaliar a percepção dos utilizadores sobre a marca — quão provável é que prefiram a bebida da empresa em relação a um concorrente próximo? Quantas porções da bebida costumam consumir por semana, e assim por diante. Evidentemente, o formulário de contacto serve para recolher informações básicas como nome e contacto, mas há uma oportunidade adicional de obter insights mais amplos relacionados aos comportamentos e preferências dos clientes no caso de um Quiz.
Jogos de ganho imediato: atraia, recompense e gere entusiasmo
Outra forma eficaz de recolher dados para a sua empresa é através de jogos de ganho imediato, como a Raspadinha ou a roda da fortuna. Estes jogos são uma forma muito popular de jogo de marketing promocional que incorpora elementos de acaso e sorte. Graças ao apelo de uma chance de obter uma recompensa imediata, jogos de ganho imediato são uma excelente maneira de atrair muitos participantes — não é preciso ser um especialista ou um fã da marca para clicar num botão. Todos têm a oportunidade de ganhar, e todos os que participam interagem com o seu negócio, podendo potencialmente ser convertidos em clientes fiéis no processo ou como resultado do mesmo.
Claro, se ganhou no jogo mas não forneceu suas informações pessoais ou de contacto, como poderá reivindicar o seu prémio? Na verdade, em qualquer jogo de marketing online envolvendo a possibilidade de ganhar um prémio, a recolha de dados está integrada no formato.
Percurso Dinâmico™: multiplique as oportunidades de envolver seu público
O formato de Percurso Dinâmico™ é o mais versátil da plataforma Drimify. Ele permite que você utilize qualquer dos motores de jogo para criar uma experiência de jogo com vários níveis, envolvendo os jogadores e gerando insights sobre os utilizadores. Isso permite que você distribua os formulários de recolha de dados ao longo do conteúdo gamificado a fim de torná-los menos intrusivos. Se os jogadores quiserem continuar a jogar, precisarão fornecer mais informações ou responder a mais questões para ajudar com as suas análises que serão utilizadas para informar decisões estratégicas.
A escala potencial do formato de Percurso Dinâmico™ é enorme para uma experiência de gamificação. Por exemplo, é utilizado anualmente por empresas para criar calendários do Advento digitais, envolvendo clientes ao longo de todos os dias de dezembro numa variedade de jogos. Se pensar na quantidade de dados e insights dos utilizadores que uma grande experiência gamificada pode gerar para ajudar o seu negócio com análises e estratégias, terá uma noção do quanto os projetos de gamificação mais longos e imersivos podem oferecer, dependendo dos seus objetivos.
Esteja atento às leis locais de proteção de dados
Para conseguir recolher todos esses dados, será necessário cumprir as leis de proteção de dados da sua região. Geralmente, estas aplicam-se a qualquer empresa que lidere ou processe dados pessoais, como nomes, aniversários e informações de contacto, com o objetivo de garantir que são tratados de forma justa e de boa fé.
No mínimo, deverá otimizar seus formulários de contacto para obter consentimento explícito do utilizador para ser contactado. Qualquer empresa a realizar jogos de marketing ou oferecer qualquer conteúdo gamificado ao seu público encontrará diferentes regulamentações a seguir consoante o país e a região. Estas regras não devem ser ignoradas, pois podem resultar em multas e prejudicar a reputação da marca.
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