Guia Resumido para o Marketing de Influenciadores
Recursos
Apesar de o objetivo essencial do marketing permanecer o mesmo desde os tempos de Mad Men, as diversas abordagens para atingir esse fim continuam a se multiplicar ano após ano. Em um cenário saturado pelas redes sociais, onde todas as empresas disputam intensamente pela atenção dos consumidores, são estratégias inovadoras como os jogos de marketing altamente compartilháveis que incentivam a interação ao invés do simples deslizar na tela, aproveitando o público já existente para expandir a audiência, que estão trazendo resultados notáveis.
Esses “públicos existentes” referem-se aos seguidores dos influenciadores, personalidades que construíram suas próprias comunidades online e agora possuem sua própria audiência. Eles tornaram-se o produto; os consumidores seguem suas histórias. Com presenças no Instagram, TikTok, Twitter, Facebook, YouTube e Pinterest, esses quase-celebridades constituem parceiros valiosos para as marcas.
Integrar técnicas de marketing modernas, como posts de influenciadores e jogos de marketing de marca, com técnicas promocionais tradicionais, é uma forma eficaz de maximizar o impacto de qualquer campanha de marketing.
O que é marketing de influenciadores?
O marketing de influenciadores é uma estratégia de marketing e comunicação em que pessoas com um número relevante de seguidores nas redes sociais são contratadas para promover produtos ou serviços e realizar ações de marketing dirigidas. Esta estratégia tem ganhado cada vez mais popularidade porque o marketing de influenciadores permite que as marcas alcancem visibilidade e reconhecimento rapidamente. De certa forma, é semelhante a colocar produtos em filmes, mas é muito mais acessível e o ciclo de feedback é extremamente rápido.
Importa também lembrar que nenhuma campanha de marketing deve depender exclusivamente de um único influenciador ou mesmo de um grupo deles. Ainda que uma personalidade online popular promovendo sua marca em uma publicação possa gerar excelentes números, não há garantias sobre a qualidade da publicação. Alguns influenciadores fazem disso uma carreira, mas muitos têm como um projeto paralelo ou hobby. É fundamental lembrar que, se um influenciador publica muitos conteúdos promocionais, pode diluir sua autenticidade e eficácia na promoção. Uma boa estratégia pode beneficiar-se do marketing de influenciadores, mas esta estratégia deve ser enriquecida com conteúdo mais tradicional e métodos inovadores e confiáveis, como criar um jogo de marketing em uma plataforma de gamificação, ou mesmo realizar eventos.
Para realizar o marketing de influenciadores de forma eficaz, é crucial encontrar os influenciadores adequados que possam refletir a imagem e os valores da sua marca, definir os preços certos e atingir um público demográfico que se alinhe com o seu alvo.
Os 4 perfis típicos de influenciadores
Nem todos os influenciadores são iguais. Existem diferentes perfis, geralmente classificados pelo tamanho do público. Como os influenciadores atuam em diferentes níveis, escolher o correto para a sua campanha é fundamental.
Nano-influenciadores
Os nano-influenciadores estão no nível inicial da escala de influência, possuindo uma comunidade de até 5.000 seguidores. São consumidores comuns, mas são ativos e engajados online. Gostam de expressar suas opiniões e compartilhar visões, e podem estar dispostos a produzir conteúdo relevante para as marcas.
Por falarem para um círculo mais próximo, são vistos como mais autênticos do que influenciadores com grandes audiências. As pessoas identificam-se com eles mais facilmente. São mais “reais”. Isso faz com que as mensagens que compartilham gerem maior confiança e impacto.
Nano-influenciadores podem ter comunidades menores, mas a sua proximidade com esses seguidores proporciona elevadas taxas de engajamento, tornando-os valiosos no marketing de influenciadores.
Micro-influenciadores
Os micro-influenciadores possuem uma comunidade de 5.000 a 100.000 seguidores. Marcadamente presentes nas redes sociais, são frequentemente procurados por empresas que desejam feedback sobre seus produtos e aumentar visibilidade online.
Tipicamente, eles criam comunidades reais em torno de interesses específicos, produzindo conteúdo honesto e de qualidade. Isso resulta em taxas de engajamento potencialmente elevadas, até mais do que influenciadores com públicos maiores.
Macro-influenciadores
Macro-influenciadores firmaram mais de 100.000 seguidores e são ativos em todas as principais redes sociais.
Graças ao crescente reconhecimento e popularidade, conseguem alcançar um vasto público. Já são relativamente conhecidos nas redes e frequentemente têm contratos com grandes marcas, proporcionando às mesmas uma enorme audiência através de seus canais.
Mega-influenciadores ou celebridades
Mega-influenciadores são essencialmente celebridades, reconhecidos nas ruas e acompanhados por milhões nas redes sociais. Geralmente têm contratos publicitários com marcas grandes.
O impacto que podem ter é muito intenso por conta da sua capacidade de gerar visibilidade em larga escala, mas são menos acessíveis e muito mais caros do que os macro, micro ou nano-influenciadores.
Os benefícios do marketing de influenciadores para marcas
Renovar sua estratégia de conteúdo com a ajuda de influenciadores
Inserir marketing de influenciadores ao seu mix promocional é uma adição poderosa quando planificando estratégias. Num mundo de constante inovação digital e cultural, uma abordagem diversificada e inteligente oferece as melhores chances de sucesso. Ao alavancar diversos tipos de comunicação, como eventos, competições online, campanhas de jogos de marketing, kits de imprensa e marketing de influenciadores, as marcas podem penetrar eficientemente em novos mercados, expandindo seu público rapidamente.
Usando um influenciador para promover sua marca nas redes sociais, você tem mais uma via para se destacar da concorrência. Conteúdos patrocinados que dão destaque à sua marca podem aumentar sua visibilidade, popularidade e o tráfego em suas diversas plataformas de comunicação, explorando públicos já consolidados para aumentar o seu próprio.
Quer saber mais?
