Estratégias de marketing envolventes para lançamentos de produtos

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Lançar novos produtos exige um esforço de marketing coordenado e robusto. A menos que tenha alguma máquina do tempo para patentear a roda, vai inevitavelmente competir com empresas que oferecem produtos semelhantes, todas em busca do mesmo tipo de sucesso. Quer esteja a fabricar carros, bicicletas, eletrónicos ou a desenvolver software – ou praticamente qualquer outra coisa – a inovação nos seus produtos e a capacidade de competir para se manter relevante no mercado são essenciais para a sobrevivência do seu negócio.

Considere o exemplo de qualquer gigante do fast-food ao introduzir um novo hambúrguer ou acompanhamento. Eles promovem esses produtos de forma incessante: tornam-se o centro das suas ações de marketing porque, sem promoção, os clientes continuarão a optar pelos clássicos, mantendo as vendas relativamente estáveis. Pense no molho Szechuan McNugget ou nas lojas que passam a servir hashbrowns, ou um novo sub de pequeno-almoço. Sem promoção, quem saberia? Mais ainda, para aqueles já cansados do menu tradicional ou que nunca foram fãs, estas novidades revitalizam a imagem de marcas icónicas como os arcos dourados ou o Coronel, potencialmente atraindo novos clientes ou recuperando antigos.

Uma estratégia aproveitada frequentemente pelas grandes cadeias de fast-food é a gamificação e os jogos de marketing – o uso de mecânicas de jogo para aumentar o engajamento em torno de produtos e campanhas. Porém, o que talvez desconheça é que a gamificação já não é exclusiva das multinacionais com grandes orçamentos publicitários. Graças a plataformas de jogos de marketing como a Drimify, a criação desses jogos tornou-se acessível também para pequenas e médias empresas. Se pretende elevar a sua estratégia de marketing para lançamentos de produtos, este artigo é para si.

Como lançar com sucesso um novo produto ou serviço?

Como mencionado, empresas prosperam ou fracassam com novos produtos e serviços. Seja ao adicionar um novo produto ao seu portfólio ou ao reestruturar completamente a sua oferta, precisa de vender o que está a lançar. Novos produtos devem vingar para justificar o investimento na criação e produção deles. Utilize todas as ferramentas ao seu dispor para assegurar o sucesso nos seus lançamentos.

Jogos de marketing criados na plataforma Drimify são compatíveis com qualquer dispositivo moderno, como telemóveis, tablets ou computadores, e podem ser facilmente integrados com redes sociais, e-mails, ou até acessados através de QR codes em eventos ou instalações promocionais. Essa versatilidade é inestimável em lançamentos de produtos, servindo como suporte ideal para os outros meios da sua campanha de marketing, incluindo ações em redes sociais e eventos especiais.

Aqui estão 5 motores de jogo que podem ser personalizados para apoiar a campanha de marketing do seu próximo produto:

1. A Pesquisa

A Pesquisa é uma ferramenta valiosa para coletar dados em diversas fases do ciclo de vida do produto. Pode ser utilizada durante a pesquisa e desenvolvimento, e após as campanhas de lançamento, para avaliar a satisfação do cliente e identificar tendências de consumo emergentes.

Embora todos os motores de jogo na plataforma de criação de jogos Drimify permitam captar informações pessoais, a Pesquisa é especialmente projetada para captar feedback dos utilizadores – quer seja para calcular o retorno sobre o investimento (ROI) ou para aprimorar futuros projetos.

2. O Quiz

O Quiz transforma o conteúdo da marca num formato de perguntas e respostas que pode ser escolha múltipla, aberto ou em ordem, e oferece a possibilidade de inserir telas intermediárias para transmitir mensagens-chave nos momentos certos. Um placar final pode ser exibido, onde os vencedores podem ganhar prémios ou partilhar pontuações para entrar em sorteios.

Naturally, the effectiveness of the content is directly linked to its relevance in promoting the product. Deve ser um quiz consistente com o tema da campanha. É especialmente eficaz quando lança uma 10ª ou 20ª versão de um produto – celebrando um marco significativo para a empresa. Se já tiver sucesso comprovado e muitos fãs das versões anteriores, pode criar um quiz de trivia onde os melhores colocados ganhem uma versão limitada do mais recente produto.

Esta estratégia é particularmente eficaz com produtos como ténis casuais ou bolsas de grife, por serem itens colecionáveis que geram grande interesse e orgulho em ser especialista neles. (Se o seu novo produto se enquadra numa categoria que pode ser tema de programas como Mastermind, esta estratégia pode ser muito eficaz como parte do seu plano de marketing para novos lançamentos.)

3. ganho instantâneo jogos

Estes jogos são bastante simples: oferecem ao seu público a oportunidade de ganhar prémios de imediato. Alguns prémios podem ser códigos de desconto no novo produto para incentivar os primeiros compradores, enquanto um número limitado pode ser o próprio produto recém-lançado. Ao possibilitar que um jogador, ou um pequeno grupo, ganhe o maior prémio, mais pessoas terão interesse em participar.

4. Um Concurso de Fotos

O Concurso de Fotos é um jogo de marketing visualmente apelativo e altamente partilhável que pode gerar grandes retornos, ao atrair muita atenção e envolvimento com o seu produto.

Personaliza o texto, parâmetros e elementos gráficos para refletir a sua marca e, em seguida, partilha-o nas redes sociais e noutros canais online, alcançando o maior número possível de pessoas. Pode, por exemplo, convidar os participantes a tirarem fotos em várias instalações destacando o seu novo produto ou a fazerem composições criativas ao desfrutar do produto. Os participantes são convidados a votar na melhor foto, ou até mesmo vídeo.

O Concurso de Fotos incentiva o público a ser criativo e a voltar para interagir, votando nas melhores participações, criando assim uma oportunidade dupla de engajamento. As imagens vencedoras também são ótimos conteúdos a partilhar nas redes sociais e no site, ao anunciar os vencedores ou ao incentivar o público a votar.

5. Uma Experiência de Caminho Dinâmico™

A Experiência de Caminho Dinâmico™ dá-lhe acesso a todos os motores de jogo do catálogo da Drimify para apresentar a história do seu novo produto através de múltiplos níveis.

Jogos casuais no estilo arcade podem proporcionar variedade e diversão, enquanto altos níveis podem incluir quizzes mais profundos de conteúdo ou simplesmente informativos através de vídeos.

Se o produto for tecnicamente avançado, esta abordagem permite-lhe explicar em detalhe as suas vantagens, como foi desenvolvido para aprimorar a versão anterior, e educar potenciais clientes sobre as suas características avançadas. Também é possível incluir oportunidades de prémios em certos níveis, para dar aos jogadores mais chances de ganhar e mais incentivos para se envolverem com a sua nova oferta.

Gamifique o lançamento do seu produto para um impacto máximo

Usar jogos de marketing para tornar o lançamento do seu produto uma experiência memorável e divertida é uma maneira excelente de assegurar um impacto máximo com uma nova solução ou serviço. É o método digital mais eficaz para capturar a atenção do público e incentivá-lo a envolver-se com novas ideias ou soluções.

Em última análise, um jogo de marketing para apoiar o lançamento de um produto é apenas uma componente da estratégia geral de marketing. Contudo, o potencial de jogos bem planejados não se limita a impulsionar o envolvimento e aumentar as vendas; também apoia a sua estratégia de redes sociais, capturando dados pessoais para gerar leads, o que faz dele o ingrediente especial que cria verdadeira sinergia na sua campanha de marketing.

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