Os diferentes tipos de competições online
Recursos
Se está a ponderar criar competições online para a sua empresa e para a sua estratégia de marketing digital, é importante considerar os vários tipos de jogos e concursos que pode utilizar para envolver o seu público.
Estes variam desde os clássicos concursos de oferta de prémios com os quais todos estamos familiarizados, que podem ser utilizados para atrair um público-alvo com um prémio atrativo para o vencedor, com potencial comprovado para se tornarem virais nas redes sociais, mas também para ideias de competições online mais sofisticadas que podem ser usadas para objetivos de negócio mais matizados. Um concurso online é fundamentalmente um conteúdo que está a criar para apelar a um público-alvo. A ideia básica é colocar um prémio que as pessoas quereriam ganhar para incentivá-las a interagir consigo e a executar quaisquer chamadas para ação que possa incluir (CTAs).
Com a moderna gamificação, a aplicação de mecânicas e elementos de videojogos em tarefas do dia a dia, como para fins de marketing e recursos humanos, há diferentes maneiras de desenvolver cada jogo de acordo com as suas necessidades e a identidade da sua marca. As possibilidades são apenas limitadas pelas ideias de competição que conseguir imaginar. Aqui estão algumas ideias para servir como pontos de partida para os tipos de concursos e competições online que pode criar na plataforma de gamificação da Drimify.
Competições com sorteio
Realizar uma competição de sorteio de prémios, ou uma oferta de prémios, é uma excelente maneira de envolver o seu público e promover a sua marca, produtos e serviços para uma vasta seleção de pessoas. Há muitas maneiras diferentes de abordar este formato clássico, com a tecnologia móvel moderna tornando-os muito mais sofisticados e envolventes, e dando-lhes um alcance muito maior do que era anteriormente possível.
- Um exemplo de uma competição tradicional: pode escolher a tradicional landing page com um formulário simples para preencher e entrar num sorteio de prémios.
- Um exemplo de uma competição original: uma campanha de 6 semanas com um jogo diferente cada semana, e um sorteio no fim da experiência, todos combinados no Percurso Dinâmico™ da Drimify para criar uma peça única de narrativa digital de marca.
A abordagem mais original oferece uma experiência de gamificação envolvente que pode atrair novos utilizadores, aumentar o reconhecimento da marca e até impulsionar vendas.
O formato geral poderia coroar um vencedor baseado nos pontos acumulados ao longo da campanha de 6 semanas, ter os X melhores participantes na tabela de liderança inscritos numa experiência de ganho instantâneo, ou até mesmo incluir competições de ganho instantâneo intercaladas ao longo da campanha para prémios instantâneos para tornar mais membros do seu público vencedores. Mantendo o interesse dos participantes ao longo de 6 semanas, o concurso online tem maior potencial para disseminar a sua mensagem específica através de partilhas no LinkedIn, Facebook, ou quaisquer plataformas de mídia social que esteja a usar para promover o seu concurso. Também tem uma maior chance de impactar o seu público e de ver chamadas para ação respondidas através de envolvimento repetido do usuário e mais exposição a pop-ups de mensagens e conteúdos da marca.
Competições de Perguntas e Respostas
Competições deste tipo, que funcionam com base num motor de jogo de perguntas e respostas personalizado, podem ser uma excelente forma de obter informações valiosas sobre a sua comunidade. Ao revelar preferências ou hábitos por meio de um Quiz, ou ao realizar um sorteio de prémios para incentivar os participantes a preencherem um Pesquisa, é possível fazer todo o tipo de ajustes na sua estratégia de marketing e na experiência do utilizador (UX) ao interagir com a sua marca. Quando utilizadas corretamente, estas ferramentas podem oferecer formas divertidas e envolventes de interagir com a mensagem de uma marca.
- Um exemplo de um Quiz clássico: escolha um modelo bastante tradicional com um Quiz interativo de 10 perguntas para manter todos os participantes envolvidos.
- Um exemplo de um concurso original: o Teste De Personalidade com uma dupla ação, revelando tanto um traço de personalidade do usuário quanto uma recomendação de produto.
Ao oferecer uma experiência interativa, as marcas não só obtêm dados úteis dos participantes para desenvolver seus produtos e serviços, mas também criam uma jornada do cliente mais agradável. Além disso, competições nas redes sociais, como Quizzes e Testes de Personalidade, permitem um maior envolvimento com os utilizadores-alvo, maximizando as suas chances de os converter em clientes.
Jogos de Ganho Instantâneo
Competições de ganho instantâneo oferecem uma forma divertida e interativa de envolver a maior secção do seu público-alvo, pois exigem o mínimo do utilizador, são fortemente promovidas pelo potencial prémio a ser ganho, e são universalmente compreendidas. Todo o utilizador-alvo cresceu com sorteios de prémios. Quer os tenham encontrado pela primeira vez em jornais, na televisão, ou em plataformas de redes sociais, o conceito de um jogo de ganho instantâneo está intrinsecamente ligado ao nome.
- Um exemplo de uma competição clássica: tal como Cartões Raspadinha ou um jogo de roda da fortuna, onde os utilizadores podem “raspar” um cartão digital com o cursor para revelar uma tela de “Ganhou” ou “Perdeu”, ou clicar num botão para girar a roda da sorte em busca de um prémio potencial.
- Um exemplo de uma competição original: também pode optar por um Jogo de Lançamento para revelar novo conteúdo ou presentes para uma operação mais original. O Jogo de Lançamento poderia ser perfeitamente adaptado para campanhas de inverno, pois as bolas podem ser personalizadas para representar bolas de neve.
Competições criativas para obter conteúdo gerado pelos utilizadores
Com o aumento das redes sociais e aplicações de mensagens, particularmente o Instagram e o Whatsapp, tornou-se muito mais fácil partilhar fotos e vídeos. Aliado às poderosas câmaras dos telemóveis que todos temos no bolso, isso levou a que mais conteúdo seja criado numa semana do que poderia ter sido criado num ano antes da internet. A proporção é incomparavelmente enviesada para o excesso de hoje. Por causa desta abundância de fotos e vídeos, há uma transitoriedade e perda de valor nestes como meios individuais. Se todos são fotógrafos e videógrafos, a audiência torna-se incrivelmente localizada.
Personalizar um Concurso de Vídeo ou Foto oferece ao seu público um canal legítimo, e um briefing através do qual criar as suas fotos mais bem compostas e os seus vídeos curtos mais criativos, e dá-lhe, enquanto empresa, um gancho com o qual partilhar este conteúdo gerado pelos utilizadores (UGC) relacionado com a sua marca. Do ponto de vista de marketing, estes tipos de concursos permitem às pessoas deixar a sua criatividade fluir. São os participantes e o seu espírito criativo, combinados com o seu briefing, que farão o concurso clássico ou inovador.
As possibilidades inerentes a um Concurso de Foto ou Vídeo para mostrar os produtos de uma empresa, ou destacar uma área de interesse são ilimitadas. Qualquer que seja o projeto, estes tipos de competições têm uma duração pré-definida desde o início, valorizam a criatividade e originalidade dos participantes, e dão oportunidades para um maior envolvimento da audiência quando pede aos utilizadores para se envolverem novamente e votarem nas entradas vencedoras da sua lista aprovada numa Galeria De Votos.
Crie as suas competições com Drimify
Ao criar competições online, é importante ser criativo e ter em conta as expectativas do seu público, possivelmente para corresponder a estas, mas também para as subverter de modo a oferecer algo mais memorável. As vantagens dos concursos online para a sua estratégia de marketing empresarial são numerosas, quer sejam competições mais clássicas, à moda antiga que todos entendem, ou ideias mais originais e inovadoras que têm o potencial para ajudar a alcançar objetivos empresariais mais matizados.
Pode aumentar a sua audiência ao incluir a possibilidade de ganhar um grande prémio – este é o atrativo que encoraja a participação em massa. Pode dirigir tráfego para as suas páginas estratégicas com apelos à ação, ou até incluir pistas ou questões que requerem que os participantes pesquisem no seu site. Pode até incentivar vendas ao incluir códigos de desconto para todos os participantes, para que, mesmo que não ganhem o grande prémio, tenham interagido com o seu conteúdo, absorvido a sua mensagem, e agora o produto que desejam está com uma oferta exclusiva, tornando a possibilidade de maiores volumes de vendas uma realidade.
Drimify tem motores de jogo testados e comprovados que podem ser facilmente personalizados e adaptados ao estilo gráfico da sua empresa. Não importa a sua ideia de competição, não importa o seu nível de experiência técnica, Drimify torna a criação de competições online fácil e rápida.
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