Competições de viagem online: alimente o desejo de aventura do seu público
Recursos
Existem muitos lugares bonitos no mundo, e enquanto as grandes atrações como as Pirâmides de Egito, Pompeia e Machu Picchu podem dominar muitas listas de desejos para viagens, viajantes e turistas adoram uma joia escondida. Parte da diversão de ir de férias é dispensar o guia turístico e adotar a abordagem do “quando em Roma”. Embora ainda haja muitos adeptos de ficar ao lado da piscina do hotel num clima tropical, a razão fundamental pela qual a maioria das pessoas se dá ao trabalho de viajar é pela descoberta.
Esta é uma das principais motivações que a gamificação explora, por isso, seja você um operador turístico, uma companhia aérea, um hotel ou um organismo local encarregado de impulsionar o turismo na sua área, criar um concurso ou competição online pode ser apenas a estratégia de marketing certa para crescer a sua comunidade de redes sociais, direcionar tráfego para suas páginas estratégicas, ou até mesmo como um catalisador para ajudar as pessoas a aprenderem mais sobre o seu destino ou atração. Todos querem ser vencedores, e, além do jackpot da lotaria, poucos prémios são melhores do que umas férias pagas ou até mesmo uma experiência de luxo adicionada à sua estadia.
Descoberta e curiosidade: chaves para a gamificação
Férias e viagens são universalmente apreciadas e adoradas. Todos gostam de ir de férias, escapar das responsabilidades do dia-a-dia, chegar a um clima exótico, descobrir novas culturas e ver coisas que podem só vir a ver uma vez na vida. Quando você reserva uma grande viagem, ou mesmo uma escapadela de cidade, é provável que seja planeada como o ponto alto do seu ano. É uma oportunidade para se entregar de corpo e alma e viver a sua melhor vida em todos os aspetos possíveis.
Um concurso de viagens online é uma excelente forma de aproveitar esse entusiasmo universal para alcançar uma variedade de propósitos de marketing. Existem vários tipos de concursos online, mas fundamentalmente, é um evento que uma empresa organiza onde um prémio atrativo atrai pessoas e as encoraja a entrar e seguir quaisquer chamadas específicas para ação (CTAs). Ele vai decorrer durante um período específico com um prazo limitado, e pode ser um jogo de sorteio, como num sorteio de prémios, ou baseado em alguma habilidade ou capacidade, como com um Concurso de Fotos ou algum tipo de Quiz.
Aproveite a natureza lúdica de viajantes e turistas
O tipo exato de competição online que você poderia criar depende de vários fatores, tais como:
- A natureza do seu negócio, seja você uma companhia aérea, um hoteleiro ou um organismo local
- O prémio que tem a oferecer ao vencedor, seja um pequeno-almoço de cortesia, uma experiência especial como um dia de spa para aumentar as férias de alguém, uma lembrança premium física ou uma viagem em si
- Os seus objetivos de marketing, seja para aumentar a sua seguimento nas redes sociais, direcionar tráfego para as suas páginas estratégicas, chamar a atenção para um local ou atração, ou adquirir conteúdo gerado pelo usuário (UGC)
Quer esteja a incentivar as pessoas a participar no seu concurso por uma chance de voos gratuitos ou uma viagem com todas as despesas pagas, ou mesmo apenas incentivando visitantes do seu local para descobrirem o que tem para oferecer com a oferta de uma experiência de luxo, pessoas que procuram viajar, especialmente aquelas que já estão na sua viagem, estarão no seu momento mais aventureiro e curioso, por isso seja mais aberto do que o normal para tomar chances e aproveitar ao máximo a sua experiência. É por isso que diferentes tipos de competições podem ser tão eficazes nesta área.
Como criar competições de viagem
Isso é muito mais fácil do que costumava ser, graças a plataformas de gamificação como a Drimify. Sem nenhum conhecimento de programação, pode facilmente personalizar uma vasta gama de motores de jogo pré-fabricados para as suas exatas necessidades de concurso.
Vamos passar por alguns exemplos de competições de viagem que você poderia replicar na plataforma de criação de jogos da Drimify. Considere estes pontos de partida para os seus próprios concursos de viagem online, mas tenha em mente que há muitos mais motores de jogo no catálogo da Drimify que podem ser facilmente personalizados para qualquer ideia de concurso que possa imaginar.
1. O concurso ganho instantâneo para grande apelo e participação
Você utiliza os motores de jogo Raspadinha, roda da fortuna, ou roda da sorte para criar uma experiência ganho instantâneo altamente visual. Personalizando os gráficos, o texto, e configurar a distribuição de prémios (caso tenha, por exemplo, prémios menores e um grande prémio) para as suas exatas necessidades, então tem um concurso ganho instantâneo profissionalmente feito para partilhar através das redes sociais e nos seus boletins informativos por e-mail.
Como é um jogo de ganho instantâneo, e só envolve o pressionar de um botão, passar o cursor pela tela, ou girar uma roda virtual, não há barreira para a entrada. Se for um prémio altamente atrativo, como por exemplo, uma viagem, há um grande incentivo para as pessoas participarem, então com o suporte de marketing adequado, isso poderia se espalhar amplamente e gerar muitas inscrições.
Como todos os motores de jogo, pode personalizar a tela de contacto, onde pode pedir informações pessoais e incentivar as pessoas a inscreverem-se na sua newsletter. Também pode incluir pop-ups com vídeos ou texto adicional para transmitir mais da sua mensagem neste concurso fácil de jogar, e incluir quaisquer CTAs relevantes na tela final.
2. O Concurso de Foto ou Vídeo para conteúdo gerado pelo utilizador
Os Concursos de Foto e Vídeo funcionam pedindo aos utilizadores que enviem vídeos ou fotos, e, ao personalizar o seu concurso, definem-se os parâmetros ou o briefing para o tipo de mídia que devem enviar. Por exemplo, imagine que está a promover um novo trilho de caminhada – poderia criar um concurso de fotografia incentivando os utilizadores a tirar fotografias no novo trilho, com prémios como uma experiência de paraquedismo ou nadar com tubarões, ou mesmo um jantar romântico para dois, servindo de motivação para que criem as melhores composições possíveis.
De seguida, valida-se uma lista dos melhores trabalhos e lança-se uma subsequente Galeria de Votos, convidando o seu público através dos seus websites, redes sociais e newsletters a votar nos melhores trabalhos.
Como todo o membro do seu público-alvo possui, pelo menos, um smartphone moderno capaz de tirar vídeos de alta qualidade, e na maioria dos casos até capacidades de edição de vídeo, este é um concurso altamente sofisticado que pode ter um grande apelo. Como todos gostam de tirar fotografias durante as férias de qualquer maneira, há um elemento de prestígio social em participar num tal concurso. As fotos ou vídeos enviados podem também ser usados para promover o concurso nas redes sociais e, quando forem bons, utilizados em campanhas de marketing subsequentes.
3. O Quiz temático para recompensar os turistas que abraçam as culturas locais
Mais uma vez, a descoberta é um enorme motivador que a gamificação capitaliza. É também um grande motivador para visitar diferentes locais em férias. Ao personalizar um Quiz, pode testar e educar o conhecimento de um turista sobre uma região, e recompensar o melhor desempenho com um prémio, ou inscrever os participantes num sorteio.
Este é provavelmente o motor de jogo mais versátil no catálogo da Drimify e pode ser utilizado de inúmeras formas. Podem construir-se perguntas usando áudio ou vídeo, ter respostas de múltipla escolha, abertas ou ordenadas, e torná-las tão longas e difíceis (ou tão curtas e fáceis) quanto se quiser. O formato Quiz pode também ser usado para educar de forma suave os participantes sobre um destino ou cultura específica, convidando-os a subscrever a sua newsletter de marketing. Este tipo de concurso funciona tão bem para atrair pessoas que querem ganhar uma viagem como para pessoas que já estão em viagem.
Por exemplo, imagine que é um profissional de marketing no conselho de turismo de um destino turístico. Poderia criar um Quiz com imagens de marcos locais que necessitam de ser identificados, bem como questões sobre a cultura local, para testar o que os turistas aprenderam sobre a área. Poderia distribuir o concurso através das redes sociais, mas também torná-lo acessível através de códigos QR destacados nos lobbies dos hotéis parceiros, e em estabelecimentos comerciais populares entre os turistas.
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