Como tirar partido dos jogos de marketing na moda e no retalho
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A prática da gamificação, que consiste em aplicar mecânicas de jogo a contextos menos lúdicos para motivar comportamentos e transmitir efetivamente mensagens, tem-se revelado uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing, formadores e educadores. Essa estratégia ajuda a envolver efetivamente as audiências e a alcançar os resultados desejados. Para o marketing, em particular, é uma forma excepcional de comunicação, através da qual se pode introduzir novas linhas de produtos. Convidar potenciais clientes a interagirem e explorarem o seu conteúdo é uma excelente maneira não só de captar a atenção em meio a tantas distrações, mas também de manter o foco e o interesse no que está a oferecer.
Eu sei, eu sei, isto pode funcionar bem para lançar uma barra de chocolate ou promover um filme, mas eu estou a gerir uma marca de moda. Como pode um Quiz ou um quebra-cabeças personalizado impulsionar as últimas tendências no mundo digital e físico? De forma mais abrangente, como podem os jogos apoiar a moda? Especificamente, como é que os jogos de marketing e o conteúdo gamificado podem ajudar as marcas de moda a envolver as suas audiências e aumentar as vendas?
Não temas, caro leitor – a gamificação é mais vasta do que aparenta, com inúmeras aplicações mais do que as suas versões anteriores e tecnologias disponíveis possibilitavam. Então, prepare um café, sente-se confortável naquela chaise longue e descubra como os jogos e a gamificação podem ajudar a alcançar os seus objetivos de marketing enquanto marca de moda.
Moda e jogos: o duo dinâmico improvável
Talvez não pareça uma combinação óbvia à primeira vista: jogos e a indústria da moda. Não se pensa em World of Warcraft no brunch, levantando questões como quais seriam os sapatos adequados. Seria motivo de chacota numa taberna se optasse por algo com franjas? Nada disso parece combinar.
Mas pense em jogos móveis e no tempo que passamos nos nossos telemóveis. Os jogos de marketing modernos, como os que pode criar facilmente na plataforma Drimify com motores de jogo já existentes, são desenhados principalmente para dispositivos móveis. Isso significa que podem ser jogados em smartphones, tablets e computadores. São partilháveis através de redes sociais e listas de correio, e também acessíveis via códigos QR em revistas impressas e até mesmo nas lojas. Isto significa que os jogos de marketing oferecem conteúdo interativo multiplataforma, que qualquer membro da sua audiência-alvo pode aceder, em qualquer momento do dia.
Considere também o hardware em si. O smartphone, muito mais avançado do que os antigos telemóveis dos anos 2000, suporta gráficos de alta qualidade e possui câmaras digitais potentes. Isso é importante porque, para uma marca de moda ser eficaz, precisa refletir a qualidade premium dos produtos que está a vender. Além disso, alguns jogos de marketing agora incluem funcionalidades de fotografia para conteúdo gerado pelo utilizador – isso pode complementar significativamente o componente visual do marketing de moda eficaz, apelando à criatividade e ao desejo de expressão dos fãs da sua marca.
Aproveite os jogos de marketing para desconstruir looks
A moda é mais do que apenas uma t-shirt, um vestido, ou um par de calças; trata-se de como as peças são combinadas e usadas. É aqui que um Teste De Recomendação De Produto personalizado pode ser útil. Por exemplo, se estiver a lançar uma nova linha de roupas, pode convidar a sua audiência a explorar imagens de outfits criados, pedindo-lhes que respondam a questões de múltipla escolha sobre o que gostaram ou não em certos looks – concluindo com algumas recomendações de produtos para construir um outfit da sua nova linha.
Para um exemplo mais específico, imagine que vende roupas de performance para recreação ao ar livre e possui uma nova linha de casacos de inverno. Pode personalizar um Teste De Recomendação De Produto baseado em aspetos práticos, perguntando sobre as temperaturas e condições em que costumam sair durante o inverno, e as geografias que frequentam, sugerindo o melhor casaco de inverno para eles no ecrã final. Para os que gostam de aventuras extremas, como ir para as montanhas com neve, pode até incluir sugestões de produtos complementares, como luvas impermeáveis ou um chapéu, no ecrã de resultados.
Estes exemplos de conteúdo interativo incentivam o potencial cliente a interagir com o seu produto, visualizar imagens do seu produto conforme a sua marca, e considerar a compra. Incluir um código promocional de edição limitada, disponível se fornecerem um endereço de e-mail no formulário de contacto, pode incentivar ainda mais a compra. Assim, o seu jogo age como um vendedor virtual, correspondendo os gostos e necessidades do cliente com os produtos adequados.
Crie interesse por novas tendências através de experiências interativas
Mencionámos anteriormente a possibilidade de incluir conteúdo gerado pelo utilizador em jogos de marketing de moda na forma de fotografias. Aproveitar a criatividade natural e o desejo de expressão dos fãs da sua marca, recompensando-os, pode enriquecer as suas campanhas de marketing nas redes sociais.
Por exemplo, ao lançar uma nova linha de roupas, digamos a “Linha A”, depois de algum tempo no mercado, pode aumentar as vendas e fortalecer a sua marca com uma campanha de jogos de marketing em torno de um Concurso de Fotos personalizado. Personalize o concurso com o seu design gráfico, o tom de voz, e um call to action: “Submeta os seus looks mais estilosos com a Linha A para ter a chance de ganhar prémios exclusivos.”
O consumidor moderno, consciente da moda, tira muitas fotos, experimenta filtros, e gosta de mostrar o seu melhor. Com a linha de roupas certa e dentro da campanha certa, este tipo de abordagem pode ter grande impacto nas redes sociais. Partilhe o conteúdo gerado pelos utilizadores para incentivar outros a participar novamente no seu Concurso de Fotos: para votarem nos vencedores. Isso pode mostrar à sua comunidade online, que não interagiu inicialmente com a Linha A ou ainda não comprou nenhuma peça, como outros membros estão a criar looks com o seu produto. Proporciona uma experiência interativa, envolvente, que é altamente partilhável e ajuda a aumentar a sua audiência, enquanto recompensa a comunidade com interatividade, diversão, e, em alguns casos, prémios. (Para um melhor desempenho, considere realizar este tipo de campanha nos meses de verão, quando há mais luz natural para as fotos.)
Envolva e recompense os fãs da sua marca com conteúdo interativo jogável
Os jogos de marketing online são uma das formas mais versáteis e envolventes de conteúdo disponíveis atualmente, e quando usados estrategicamente, podem ajudar as marcas de moda a destacarem-se da concorrência. Os jogos de marketing modernos são altamente visuais, e a plataforma Drimify permite personalizar diversos motores de jogos para conectar a sua audiência às suas linhas de forma sofisticada e elegante, quer estejam em trânsito nos seus smartphones, quer acedam a partir de casa enquanto consideram atualizar o guarda-roupa para a próxima estação.
Convide os seus clientes a fazerem parte da história da sua marca, recompense as suas comunidades e amplie-as também. A moda como instituição presta tributo à herança e à tradição, mas são os disruptores e inovadores que movimentam a indústria. Os jogos de marketing refletem este espírito de criatividade e pensamento inovador, sendo uma ferramenta poderosa para engajamento.
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