Cative o seu público com a gamificação no seu próximo podcast.

Recursos Cative o seu público com a gamificação no seu próximo podcast.

Quem não tem um podcast hoje em dia? A gente ouve muitas estatísticas que parecem inventadas, como: “No ano passado, nos Estados Unidos, o número de novos podcasts lançados superou o de Toyota Corollas vendidos,” ou outras comparações banais que te deixam a coçar a cabeça tentando perceber se isso é um número surpreendentemente grande ou pequeno. No fundo, o que se quer dizer é que existem muitos podcasts e que o mercado está relativamente saturado. Mas por que é que isso acontece? Como é que chegámos até aqui?

Estatisticamente falando, por volta de 2010, a maioria das pessoas não conhecia o conceito de podcast, mesmo que a ideia tenha sido tecnicamente criada em 2000. O The Joe Rogan Experience, um dos podcasts mais baixados e prolíficos de todos os tempos, só começou em 2009, sendo que os primeiros episódios estavam a anos-luz das produções que até vlogueiros inexperientes e podcasters amadores podem alcançar com a tecnologia acessível de hoje.

Atualmente, é possível gravar e editar um podcast básico no teu telemóvel – provavelmente vai soar como se estivesse a ser gravado dentro de um estojo de lápis, mas isso não impede, necessariamente, que consigas downloads, se as tuas conversas acrescentarem valor aos ouvintes, o teu discurso “no ar” for excelente, e, e este é um dos maiores “E” já usados em texto, conseguires encontrar um nicho ou lacuna e conectar-te com o público. Se ninguém está a ouvir, estás apenas a falar sozinho e a gravar.

Qual é o desafio ao tentar encontrar um público para o teu podcast?

De certa forma, parece que deveria ser simples. Quando as pessoas estão no ginásio, a correr na passadeira, ou nos transportes públicos, podem simplesmente pôr os auriculares e ouvir o teu podcast, certo? Mas, com 1,3 milhões de podcasts gravados em inglês disponíveis, o teu nicho pode parecer saturado. Para contextualizar, em 2021, havia cerca de 800.000 programas de TV para ver entre plataformas de streaming e TV tradicional, por isso, há consideravelmente menos opções de TV do que de podcasts, e fazem TV há bem mais tempo do que fazemos podcasts.

O desafio é destacar-se e realmente cativar as pessoas. Não estamos apenas a pedir que gastem tempo, mas vida. Outro ponto a ter em mente é que um podcast faz parte da dieta mental das pessoas: entra nas suas cabeças e pode ser incrivelmente influente com anfitriões carismáticos e persuasivos. Por isso, as pessoas são compreensivelmente seletivas sobre onde dedicarão o seu tempo.

Tendo o envolvimento do público como objetivo principal e destacando o teu podcast num oceano de conteúdos semelhantes no teu nicho particular, deverias pensar em incorporar a gamificação.

Use a gamificação no teu próximo podcast

A gamificação consiste na aplicação de mecânicas e princípios de jogos em contextos normalmente não relacionados a jogos. Ao gamificar algo, podes aumentar o envolvimento do público convidando-os a participar em vez de apenas ouvir passivamente, e podes apelar às suas motivações intrínsecas: o desejo de competição, a sede por desafios e até a curiosidade natural e vontade de descoberta.

Em última análise, a gamificação pode ser aplicada a qualquer área onde o envolvimento do público melhoraria algo. Podes gamificar a educação para melhor motivar os aprendizes, seja para formação corporativa, algo em áreas de habilidades como aulas de música, ou algo mais académico, como ciências. As empresas usam-na no mundo corporativo para recrutamento, integração e formação mais eficazes, e é particularmente eficaz quando se trata de marketing.

Encontra o teu público

O marketing do teu podcast é o primeiro objetivo onde a gamificação pode ser extremamente útil. É essencial divulgar o teu podcast de alguma forma, porque sem isso, ninguém saberá que ele existe. Quando havia cerca de 10 podcasts no mundo para cada nicho específico, podias confiar no passa-palavra, mas, na história do podcasting, esses dias já são pré-históricos.

Imagina que és um retalhista especializado e queres perceber se lançar um podcast valeria o teu tempo e recursos como empresa. O primeiro passo seria criar um Inquérito na plataforma de gamificação Drimify, adaptado para descobrir o interesse do teu público atual por podcasts no teu nicho, e ter uma ideia do tipo de programas que eles gostam (se gostarem). Isto poderia ser partilhado nas redes sociais, com os teus seguidores, e também com pessoas em grupos de interesse especial relacionados ao teu nicho nas redes sociais.

Como empresa, os teus principais objetivos ao lançar um podcast podem variar desde:

Como podes gamificar o teu podcast?

Primeiro, pensa nos teus objetivos e em como avançar. Obviamente, precisas saber algumas coisas sobre o teu público-alvo. As pessoas reagem de forma diferente aos jogos dependendo da sua idade, personalidade, e outros fatores. Antes de aplicares técnicas de gamificação, deves primeiro entender os resultados que pretendes alcançar ao adicionar a gamificação ao teu programa de marketing.

É crucial entender bem o público-alvo para alinhar qualquer experiência de gamificação que criares às suas expectativas, capturando assim a sua atenção.

Configuração dos teus jogos

Depois vem a etapa crucial de decidir que tipo de jogo queres criar. Desejas que os ouvintes, transformados em jogadores, compitam uns contra os outros? Talvez queiras oferecer aos jogadores a chance de ganhar prémios? Ou talvez prefiras permitir que os jogadores explorem uma história juntos? Uma vez decidido o tipo de jogo que pretendes criar, é necessário escolher as mecânicas que queres implementar.

Existem muitos tipos diferentes de mecânicas de jogos, e algumas funcionam melhor do que outras dependendo do tipo de jogo que estás a criar, e, obviamente, algumas são mais adequadas ao formato do podcast e ao tema do episódio em questão. Por exemplo, se estiveres a criar jogos onde os jogadores competem entre si, podes optar por um quiz de áudio, que é adequado para um meio auditivo, para envolver o máximo de pessoas possível e também testar o conhecimento da audiência sobre o assunto.

Podes usar Quizzes e Inquéritos personalizados durante o teu podcast, ou até criar um percurso de jogo online onde os utilizadores podem participar e ganhar pontos offline, antes de coroar um vencedor em casos de empate com prémios. As possibilidades de gamificação são infinitas, como exemplificado pelo ID10T Podcast com Chris Hardwick (anteriormente The Nerdist Podcast), um programa semanal com entrevistas a celebridades, comediantes, escritores, músicos, artistas, e cineastas. A cada semana, os anfitriões jogam um jogo de trivia onde os ouvintes competem para responder corretamente às perguntas.

O The Tim Ferriss Show é outro exemplo de um podcast gamificado, apresentado como uma série de entrevistas diárias por Tim Ferriss, autor do livro The 4 Hour Work Week. Os ouvintes ganham pontos sempre que ouvem o show e podem trocá-los por prémios. Tim já gravou um episódio com Jane McGonigal, uma designer de jogos e autora norte-americana, que está a promover a gamificação no palco mundial.

Gamifica os teus podcasts com alguns cliques

Esses tipos de eventos, com conteúdo ao vivo ou pré-gravado, podem ser realizados em conjunto com a plataforma gamificação Drimify. Ao criar mini-jogos interativos, podes envolver a tua audiência, proporcionando uma experiência interativa que os liga ao teu programa.

A gamificação é uma estratégia inovadora e interativa para engajar a audiência do teu podcast, aumentando a interação com o teu conteúdo. É também uma maneira fácil de descobrir e apresentar novos tópicos relevantes que manterão os ouvintes a voltar para ouvir mais.

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