10 ideias para concursos online UEFA Euro para marketing de futebol

Quando se fala em futebol internacional, depois do Mundial, nada é maior do que o Campeonato Europeu da UEFA. Com exceção da Argentina e do Brasil, de quatro em quatro anos, todas as principais seleções nacionais competem de junho a julho.

A Alemanha, Espanha, França, Inglaterra, Bélgica, Portugal, Croácia e o restante do continente europeu entrarão em confronto num torneio de futebol que vai dominar os ciclos noticiosos, sobrecarregar os algoritmos das redes sociais, encher os pubs, levar a um aumento de assinantes em plataformas de TV e streaming, e estar na boca de quase todos, desde os fãs mais aficcionados até aos mais casuais, durante um mês inteiro.

Se o seu negócio está, mesmo que vagamente, relacionado com o Campeonato Europeu, esta é uma excelente oportunidade para aumentar vendas aproveitando um evento que conquistará o coração de milhões de pessoas em todo o mundo.

Portanto, quer esteja a vender artigos desportivos, procurando impulsionar as vendas de bebidas no seu bar ao atrair mais fãs de futebol, ou se está no comércio eletrónico e procura um novo ângulo digital para aproveitar ao máximo esta oportunidade de ouro, confira os nossos melhores conceitos originais para marketing nos Euros da UEFA jogos.

1. Desafio dos Penáltis dos Euros! (Jogo de Futebol)

Nenhum jogo no catálogo da Drimify é melhor programado para campanhas de marketing que coincidam com um torneio de futebol do que o formato de desafio de penáltis do Jogo de Futebol.

Vista o guarda-redes com as cores do rival da sua equipa, marque as barreiras do estádio com a sua marca e convide o seu público a marcar tantos golos quanto possível.

Dê aos jogadores as clássicas 5 oportunidades para marcar, ou aumente a aposta e torne-o em morte súbita: falhe um único remate e é o fim do jogo!

Ative a tabela de liderança para fomentar a competição: Com as possíveis variações para o formato deste jogo, há a oportunidade de ter uma real diferenciação nas pontuações dos utilizadores. Além de mostrar aos jogadores onde estão depois de jogar, incorpore a tabela de liderança numa das suas páginas estratégicas, para que os jogadores possam verificar a qualquer momento como estão classificados.

Incentive o envolvimento repetido: Ao ter prémios disponíveis no final da campanha para os melhores jogadores, eles são incentivados a interagir com a sua experiência várias vezes para subir na tabela de liderança ou recuperar o seu lugar. Ao usar telas intermediárias antes ou depois da jogabilidade para promover os seus produtos ou serviços, não só pode recolher dados dos utilizadores, mas também fazê-los interagir repetidamente com a sua mensagem de marca.

2. Winger’s Wordsearch (Sopa de Letras)

Do jogo mais óbvio para campanhas associadas a torneios de futebol até talvez o menos? Apresentando a Sopa de Letras do Winger.

Dê aos usuários pistas sobre nomes de jogadores e treinadores de Euros anteriores e veja se conseguem encontrar na grade de palavras.

Dica profissional: Utilize telas intermediárias e pop-ups de definição (que aparecem após cada resolução) para salpicar sua audiência com a sua mensagem de marca.

3. O Gol Mais Incrível da História dos Euros (Galeria de Votação)

Os verdadeiros fãs de futebol (e estatisticamente, há MUITOS verdadeiros fãs de futebol) ostentam seu conhecimento da história do jogo como uma medalha de honra.

Explore isso convidando sua audiência a dar a sua opinião sobre os melhores gols já marcados na história dos Euros.

Ao usar o aplicativo Galeria de Votos, pode personalizá-lo para mostrar um vídeo dos gols mais incríveis já marcados nos Euros. Os aficionados podem registrar seus votos definitivos, e os fãs mais novos e mais jovens aprendem mais sobre o jogo e o torneio.

Ative as categorias: Pode incluir categorias, como “Melhor gol de bola parada,” “Melhor voleio,” e “Melhor gol de um goleiro,” por exemplo, para tornar a experiência mais completa.

Use isso para interagir com a sua audiência: O marketing mais eficaz é muitas vezes conversacional. Siga este processo:

1. Use vídeos individuais para promover o jogo e aguçar o apetite da audiência para participar.
2. Inclua um formulário após a parte de votação da experiência onde pergunta aos usuários se acham que faltou o melhor gol dos Euros da UEFA, e em caso afirmativo, para nomeá-lo.
3. Crie um artigo, “Os melhores gols dos Euros, conforme votado por você.”

Os tipos de empresas para as quais isto é ideal: Isto é ideal para plataformas de streaming de esportes, agências de apostas, editoras oferecendo cobertura dos jogos, ou qualquer outra corporação de mídia que esteja buscando gerar conteúdo e engajamento em torno do torneio.

4. O Caldeirão do Roupeiro (Pacman)

Se aprendemos alguma coisa com Ted Lasso, é que o roupeiro pode ser o jogador mais importante fora do campo. Com esse pensamento, convida o teu público a jogar O Caldeirão do Roupeiro!

A tua seleção está na final, mas na manhã antes do dia do jogo, o treinador adversário contratou não apenas 1, nem 2, mas 3 capangas absolutamente desprezíveis para roubar todo o equipamento e vandalizar o teu balneário.

A tua missão, caso decides aceitá-la, é recolher a última cor de camisola nos balneários enquanto evitas os capangas, e derrubar ocasionalmente uma lata de refrigerante para te dar o impulso de cafeína necessário para temporariamente sobrepô-los.

A tua equipa vai alinhar-se parecendo, sentindo-se e pronta para jogar no seu melhor? Ou serão forçados a reviver o trauma de infância de revirar o achado e perdido antes da Educação Física, prontos para feder no campo e causar embaraço nacional?

Está tudo nas tuas mãos, Roupeiro, enquanto enfrentas o teu próprio desafio e te esforças para ser o MVP que a história jamais conhecerá…

Marcas para as quais isto funciona: Isto é ideal se fores um patrocinador de bebidas ou alimentos de uma equipa, ou mesmo se apenas produzes ou distribuis uma bebida energética e estás à procura de uma forma divertida de captar a atenção do público e alinhar o teu produto com os fãs de desporto.

Este tipo de marketing de alto conceito jogos, onde podes incorporar o teu produto na história e no jogo, pode criar um verdadeiro engajamento e diálogo com o teu público.

Dica profissional: ativa a tabela de classificação e incorpora-a numa página dedicada.

5. Euros Para Sempre (Dynamic Path™)

Convida o teu público a voltar à tua estratégia de marketing para ganhar prémios, resolver puzzles temáticos do Euro, e mostrar o seu conhecimento sobre os UEFA Euros para promover a lealdade a longo prazo com o conceito Euros Para Sempre!

Numa ordem que podes definir de acordo com os teus requisitos exatos, os jogadores giram rodas, jogam nas slot machines, rasparam cartões, ao mesmo tempo que participam em quizzes, puzzles e mini-jogos. Com cada etapa completada, avançam gradualmente ao longo de um campo de futebol com uma multidão cheia, e adicionam à sua pontuação cumulativa na tabela de líderes global.

O tipo de negócio para o qual isto funciona: Se estás a tentar promover a lealdade e os teus clientes alvo são fãs de futebol, este conceito e esta aplicação específica é a estrutura para construir um programa de fidelidade.

Igualmente, se tens muitos produtos e serviços diferentes, ou estás especificamente a trabalhar no engajamento dos fãs, possivelmente para um patrocinador, esta é uma excelente forma de manter uma audiência envolvida através de múltiplos jogos e transmitir múltiplas mensagens da marca.

Possível variação: Poderias optar por fazer isto um Calendário De Advento em vez disso, com cada etapa a desbloquear periodicamente. Esta abordagem adapta-se bem a desbloquear uma nova etapa na data de cada jogo, permitindo-te espelhar a narrativa do torneio.

6. Hat-Trick Herói (Bubble Shooter)

Rebenta com bolas de futebol para limpar o ecrã, criando grupos de 3 ou mais do mesmo desenho!

Inclui uma tabela de classificação, e transformas o jogo numa atividade divertida e viciante para cativar a tua audiência enquanto recolhes dados e comunicas as tuas mensagens de marca.

Extremamente versátil para se adaptar à tua marca: Podes carregar 9 imagens únicas para os designs das bolas, que podem ser bolas baseadas nos equipamentos das diferentes seleções, nos teus logótipos e outros elementos visuais da marca, ou até inspiradas na tua gama de produtos.

Como todos os jogos no catálogo da Drimify, existe uma vasta gama de opções de personalização e configuração para tornar este jogo único para o teu negócio, a tua campanha e o teu público.

7. Um Jogo de Duas Metades (Combo™)

Um Jogo de Duas Metades é quando uma partida de futebol passa a primeira metade sendo de uma maneira específica (ou seja, aborrecida, ou com uma das equipas a jogar terrivelmente), e a segunda metade muda completamente (como se de repente fosse uma chuva de golos, ou a equipa que estava mal se transforma em 11 Lionel Messis).

Apelando a essa expressão clássica do futebol, convida a tua audiência a jogar Um Jogo de Duas Metades!

▼   Experimenta a demonstração   ▼

O Combo™ permite-te combinar aplicações, transferindo os jogadores de jogo para jogo diretamente e sem interrupções. Começa por um jogo de Morte Súbita de grandes penalidades (Jogo de Futebol), e depois lança-os diretamente num Jogo De Memória temático do Euros, onde podes incorporar os teus produtos e mensagens nas janelas que aparecem quando eles conseguem fazer pares de cartas.

Tempo extra: Recompensa os teus jogadores no final, levando-os a uma roda da sorte personalizada pela tua marca para distribuir códigos promocionais e prémios!

8. Lucros Antecipados (Slot Machine)

Deixa os fãs entusiasmados com o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA desde cedo com os Lucros Antecipados!

Personalizar uma Máquina de Slot é um mecanismo visual e altamente intuitivo para distribuir múltiplos prémios – desde códigos de desconto para serem usados em produtos e serviços, até um grande prémio que pode ser um pacote de experiência de fã que inclui viagem, alojamento e bilhetes para assistir à final!

Esta é uma excelente forma de captar parte do entusiasmo e da antecipação logo antes de o torneio começar, ou à medida que as fases de grupos começam.

Quando ninguém foi eliminado, tudo é possível e todos estão entusiasmados. (Talvez realmente esteja a voltar para casa?)

Dica profissional: Para maximizar as taxas de conclusão, mantém o teu formulário de recolha de dados o mais curto possível. Nem todos os prémios exigirão um endereço ou um número de telefone, mas alguns dos mais importantes poderão necessitar. Podes personalizar os teus jogos de ganho instantâneo da Drimify para incluir um 2º formulário de contacto que só se aplica a certos prémios.

9. Espírito de Equipa em Foco (Concurso Fotográfico)

Convide a sua audiência para mostrar o seu espírito de equipa antes do UEFA Euro com um Concurso Fotográfico personalizado!

Quem comprou pijamas da seleção nacional a combinar para toda a família, com roupões com o emblema da equipa? Quem organiza o churrasco de dia de jogo que leva a palma, corta a mostarda, e faz qualquer adepto respeitaroso desejar estar presente?

Defina os parâmetros do seu Concurso Fotográfico e convide os utilizadores a enviar as suas melhores fotos.

Ligue-o a uma Galeria De Votos: Após recolher conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) de fãs a demonstrarem o seu fanatismo, utilize o mecanismo Galeria De Votos para envolver mais da sua audiência (incluindo segmentos menos participativos), e use algumas das melhores submissões para promover esta 2ª fase através das redes sociais.

Tipos de marca para os quais isto funciona: Pode ser adaptado para quase qualquer empresa, dependendo de como definir os parâmetros de entrada. Por exemplo, uma empresa de cerveja pode pedir aos utilizadores para mostrar uma festa de dia de jogo com latas da sua bebida sendo desfrutadas de forma responsável. Uma marca de air fryer pode pedir aos utilizadores para enviar fotos dos seus melhores petiscos de dia de jogo feitos no air fryer.

10. Grupo da Morte (Combinação de Classificação™)

Certamente estará ciente de que o “grupo da morte” ocorre quando várias equipas de topo se encontram a lutar para escapar do mesmo grupo, com menos lugares de qualificação disponíveis do que equipas esperadas para terem impacto mais adiante no torneio, tornando-o incrivelmente competitivo.

É o equivalente no futebol a um tanque de tubarões, e pode proporcionar alguns dos jogos mais emocionantes na fase inicial de um torneio.

Como poucos fãs de desporto são tão apaixonados quanto aqueles que torcem pela sua seleção nacional de futebol, apele para essa paixão e coloque-os todos em confronto uns com os outros para criar o seu próprio Grupo da Morte gamificado.

Esta é uma série de campanhas, seja de Jogos de Futebol personalizados lançados em diferentes momentos com diferentes configurações, ou uma mistura de Quizzes para testar os seus conhecimentos sobre o Euro através de múltiplos formatos de quiz (uma ronda do que aconteceu a seguir, uma ronda do intruso, uma ronda de nomear o ano, e por exemplo, uma ronda clássica de trivialidades), todos unificados em uma Tabela De Liderança Combo™ incorporada em sua própria página web.

Não existe tipo de público mais competitivo do que os fãs de desporto, portanto, aproveite a natureza deles para criar envolvimentos repetidos em diferentes campanhas que todos contribuam para uma tabela de liderança global.

Mantenha-os a regressar: Os tipos de aplicativos que utiliza podem ser quase qualquer combinação, mas quanto mais verdadeiros forem tanto para a sua marca, quanto mais direcionados para o futebol, mais eficazes serão. Em última análise, o conceito do Grupo da Morte com a Leaderboard Combo™ é para criar um investimento nas suas campanhas entre a sua audiência.

Curiosidade: Um dos “Grupos da Morte” mais difíceis na história do Euro foi o Grupo B do Euro 2012, que incluía a Alemanha, a Holanda, Portugal e a Dinamarca. Seus rankings mundiais respectivos eram 2, 4, 5 e 10.

Conselhos de especialistas

Ao incorporar gamificação em campanhas relacionadas com o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA, pode aumentar as vendas e captar novas personagens, uma vez que o público se torna mais recetivo a mensagens de marca quando estão codificadas e conectadas a um evento que estão a seguir ativamente.

O espírito do Campeonato Europeu da UEFA está enraizado no belo futebol, e na linguagem universal do jogo – refletir isso no seu marketing através de gamificação e jogos de marketing é a melhor forma de apelar aos fãs de desporto, e de aproveitar ao máximo as oportunidades que um evento desportivo de significado global oferece às empresas.

Quer saber mais?