Como envolver a sua audiência com o seu conteúdo | 4 técnicas de marketing interativo

Existe um desfasamento entre o conteúdo de marketing que está a criar e a audiência para quem o está a criar? Está com dificuldades em envolver os seus públicos-alvo? O marketing interativo pode ser a solução para o seu problema.

Envolver a sua audiência é crucial para o sucesso do marketing de conteúdo. Se ninguém o lê, vê, ou ouve, qual foi o ponto de o produzir? Conteúdo ignorado não está a servir de nada para o seu negócio.

Ao utilizar técnicas de marketing interativo, pode captar mais eficazmente a atenção da audiência, influenciar usuários e incentivá-los a tomar as ações desejadas.

Aqui estão as nossas estratégias de marketing interativo que pode usar para se conectar de forma mais eficaz com o seu público-alvo.

1. Criar vídeos envolventes que falem diretamente à sua audiência, abordando um problema ou incentivando-os a tomar uma ação

Colocar algo num vídeo profissionalmente editado e polido tem um impacto diferente de um artigo ou podcast. Engaja mais os sentidos e permite-lhe falar quase diretamente aos usuários. Pode dar uma cara e uma personalidade à sua marca e é fácil de consumir e de prestar atenção. Os espetadores veem um vídeo – não se podem distrair como podem ao ouvir um podcast, ou ao tentar concentrar-se num artigo.

Pode ir mais longe e incorporar elementos de marketing de vídeo interativo. Aqui, terá um vídeo sobre o tema A, mas ao tocar no tema B, você (como apresentador) pode apontar para a direita para um ícone de um vídeo que já fez sobre o tema B. Na edição, insere o link da miniatura para o vídeo relacionado, e se isso parecer que vai responder adequadamente à questão do utilizador, indicou-lhe a direção correta.

Dica profissional: Se vai optar pela rota do marketing de vídeo interativo, sente-se e mapeie todas as variáveis. É quase como um daqueles livros de escolhe a tua própria aventura, exceto que, em vez de tentar compactar 5 aventuras excitantes num só livro, precisa de encontrar a maneira mais lógica e amigável para o usuário de guiar a sua audiência para o conteúdo que será do maior interesse ou ajuda para eles.

2. Criar jogos e experiências para captar a atenção da sua audiência, recolher dados e potencialmente ganhar feedback valioso

A gamificação é o MVP quando se fala em marketing interativo e melhoria do engajamento do usuário. Toma todas as mecânicas e alavancas psicológicas que fazem as pessoas se concentrarem e darem 110% quando estão a jogar jogos ou desporto, e aplica-as para obter o mesmo foco delas na vida quotidiana.

Estes elementos interativos não só captam a atenção da sua audiência, mas também oferecem uma oportunidade para recolher feedback valioso, ganhando insights sobre as suas preferências e interesses. Através da aditividade das mecânicas de jogos de vídeo, esta abordagem pode também incentivar os usuários a passar mais tempo na sua página, e mais tempo a envolver-se com o seu conteúdo. Como o jogo operacionaliza ciclos de feedback mais rápidos do que o conteúdo escrito ou em vídeo, pode proporcionar gratificação instantânea e manter os usuários a regressar para mais.

Dica profissional: Aplicar mecânicas de jogo aos seus esforços de marketing de conteúdo pode parecer um exercício assustador e técnico, mas na realidade nunca foi tão fácil. Usando a plataforma de gamificação Drimify, pode intuitivamente customizar motores de jogo pré-feitos às suas especificações exatas para oferecer tudo desde jogos de ganho instantâneo para distribuir prémios e recolher dados, até experiências longas e multi-níveis para influenciar e educar a sua audiência.

3. Criar e gerir competições ganho instantâneo e outros concursos online

Nada leva potenciais usuários a interagir, enviar detalhes de contacto e envolver-se com o seu conteúdo como a oportunidade de ganhar algo. As probabilidades são de que, se eles são o seu público-alvo, você está a vender algo que eles já querem, ou algo que ela podem estar prestes a querer.

Se puder incluir um grande prémio como parte de um concurso online, construa a sua campanha à volta disso: “Gire a roda para ter uma chance de ganhar o prémio X!” O Prémio X atrai as massas, mas está a oferecer apenas alguns (ou talvez apenas um) desses – é isco. Pode distribuir códigos promocionais a todos os participantes para impulsionar vendas. Criar um concurso no Drimify permite-lhe incluir os números dos prémios em oferta, e customizar como os prémios são distribuídos ao longo do tempo.

4. Criar infográficos interativos para guiar o seu cliente pela sua marca

Primeiro, o que é um infográfico? Em resumo, é uma mistura de imagens, dados representados visualmente (pense em gráficos circulares e gráficos simples), possivelmente algumas questões com setas “Sim” e “Não” para seguir, e uma economia de texto para ajudar alguém a navegar rapidamente e facilmente por um tópico. Encontra-os frequentemente em bancos para ajudar os clientes a compreender diferentes contas ou produtos financeiros, ou em salas de espera médicas para ajudar os pacientes a entender diferentes condições.

Os infográficos interativos vão mais longe – são digitais e permitem aos usuários clicar para entrar em mais detalhes sobre áreas específicas. (Os infográficos tradicionais esgotam a informação com base no seu espaço físico limitado, seja um poster ou um panfleto.) Infográficos interativos bem executados podem dar aos usuários a sensação de terem informação ilimitada ao seu alcance que pode ser absorvida rapidamente e de forma holística, e as empresas que criam infográficos interativos podem customizá-los para ilustrar gamas de produtos ou serviços, ou comunicar diferentes aspetos das suas políticas de CSR ou RH.

Dica profissional: Se a ideia do infográfico interativo não apelar, mas ainda quiser comunicar os méritos de uma gama de produtos, customize um Quiz de Recomendação de Produto no Drimify. em vez de deixar aos clientes tirar as suas próprias conclusões (o que em áreas de retalho especializado pode ser arriscado em termos de satisfação do cliente), pode usar as perguntas certas para os corresponder aos produtos mais adequados, e educá-los no processo. Este é um método mais direcionado com mais oportunidades para recolher dados de usuários.

Conclusão chave

Na paisagem moderna do marketing de conteúdo, não basta dizer algo e nem mesmo basta dizer da melhor forma. Figurativamente falando, precisa de agarrar a sua audiência pelo colarinho e exigir a sua atenção se quiser destacar-se nos confins altamente saturados da internet.

O marketing interativo, em várias e evolutivas formas, é a solução moderna para este problema moderno.

Estas técnicas são pontos de partida acionáveis para qualquer negócio que procure conectar a atenção da audiência com o seu conteúdo.