Taxas de envolvimento superiores a 84% alcançadas através de RH gamificado para a Colas

Estudos de caso

O Grupo Colas é uma reconhecida empresa multinacional de engenharia civil, com foco predominante nas infraestruturas de transporte.

Presente em 50 países e 5 continentes, realizam mais de 50.000 projetos anualmente. Da sua atividade, 72% é dedicada à construção e manutenção de estradas, e os restantes 28% destinam-se a projetos ferroviários.

Se costumas viajar de comboio ou de carro, é bem possível que já tenhas usufruído de infraestruturas criadas ou melhoradas pelo Grupo Colas.

Os desafios

🎯 Tal como qualquer empresa, a Colas precisa atrair e reter talentos para assegurar inovação e crescimento, promovendo a união das equipas por todo o mundo para que todos se sintam parte de uma visão comum e inspiradora.

Quando se trata de construir e manter rotas de comércio internacional, essa necessidade torna-se ainda mais crítica.

De forma específica, eles procuravam novas maneiras de:

• Fortalecer a marca empregadora
• Engajar os colaboradores
• Promover o teambuilding a nível global

📱 Jogos e experiências de gamification “by Drimify”

A Colas optou por utilizar as experiências de gamificação da Drimify para enfrentar estes desafios. A estratégia inclui um concurso de mídia com a marca, onde os colaboradores submetem fotos ou vídeos, seguido de uma galeria de votos onde vários vencedores são selecionados numa segunda ronda.

Estas experiências são cuidadosamente desenhadas para influenciar positivamente o comportamento do público-alvo e incentivar ações desejáveis.

Gamificando a marca empregadora com uma força de trabalho engajada

Os testemunhos autênticos dos funcionários são essenciais para uma marca empregadora, e a Colas utilizou a gamificação para aumentar a sua eficácia – recolhendo mais e melhores testemunhos, e apresentando-os ao público-alvo durante a jornada de candidatura.

O concurso de mídia foi lançado para os colaboradores enviarem vídeos de 2 minutos sobre o seu trabalho, ajudando a atrair novos candidatos. Os melhores vídeos, mais votados, ganharam prémios exclusivos.

Com diferentes categorias, tanto o concurso de mídia como a galeria de votos foram adaptados a diferentes segmentos de público-alvo, possibilitando aos colaboradores submeterem suas criações na categoria mais relevante à sua função.

As participações foram promovidas nas redes sociais, divulgando a galeria de votos aberta a potenciais candidatos, com incentivos para seguir a Colas no LinkedIn e explorar as oportunidades de emprego disponíveis. (O momento certo para visualizar as vagas é após ver colaboradores felizes promovendo seus cargos.)

Gamificação para envolvimento e construção de equipas

Internamente, um esquema similar promoveu o envolvimento e o espírito de equipa.

Com traduções em variadas línguas, o concurso de mídia convidou os colaboradores a enviar fotos em diferentes categorias, refletindo aspetos da identidade da Colas, incluindo momentos de equipa, instalações, maquinaria e ambiente de trabalho. Os prémios para os mais votados são bastante atrativos, como iPads, Apple Watches, bilhetes para eventos desportivos e vales-presente.

A galeria de votos fomentou uma segunda rodada de envolvimento, proporcionando aos funcionários um vislumbre das outras equipas e promovendo uma cultura de votação recíproca, fortalecendo o espírito comunitário.

Resultado: uma notável taxa de envolvimento de 90%.

Resultados e KPIs

Números-chave 🚀

Para o “My Story Challenge”:

• 84% de taxa de envolvimento na galeria de votos externa com 23.911 participações
• Mais de 40 vídeos submetidos por colaboradores engajados

Para o concurso fotográfico interno e a galeria de votos:

• 90% de taxa de envolvimento na galeria de votos interna com 717 participações
• Mais de 200 fotos submetidas por colaboradores engajados

Objetivos alcançados 😎

• Fortalecimento da marca empregadora do Grupo Colas
  • Reconhecimento e envolvimento dos colaboradores promovidos
  • Exposição dos candidatos à mídia positiva gerada internamente
  • Orientação dos candidatos numa jornada otimizada
• Envolvimento dos colaboradores através da comunicação interna gamificada
• Conexão entre equipas e divisões globais do Grupo Colas fomentada por experiências de gamificação que promovem socialização e interação 🌍

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