Estações de rádio MediaWorks obtêm uma taxa média de envolvimento de 73% nas suas campanhas de jogos de marketing
Estudos de caso
A MediaWorks é uma grande rede de rádio comercial na Nova Zelândia, que abrange um amplo leque de públicos.
Possui algumas das estações mais adoradas do país, como The Edge, The Breeze e The Rock.
Os desafios 📻
Tal como todos os media tradicionais, as estações de rádio enfrentam desafios únicos, estando sempre à procura de novas formas de se ligar ao público e atrair a atenção para as suas marcas e programas.
A MediaWorks buscava alcançar vários objetivos, entre eles:
- Gerar entusiasmo em torno das suas estações, oferecendo prêmios aliciantes aos ouvintes
- Envolver o seu público com conteúdos mais interativos
- Promover tanto os eventos que organizam como aqueles que patrocinam
- Consolidar-se como uma parte essencial e moderna dos hábitos de consumo de mídia dos seus ouvintes
📱 Jogos e experiências de gamificação “by Drimify”
A MediaWorks decidiu utilizar a plataforma de gamificação da Drimify para impulsionar esses objetivos, em parte devido à facilidade com que a plataforma permite criar, organizar e executar múltiplas campanhas a partir de um único painel.
Outro grande trunfo da plataforma é a variedade de mecanismos de jogos personalizados que oferece, permitindo criar experiências de gamificação adaptadas às suas diferentes marcas e ideias de concursos.
Recompensar clientes com prêmios emocionantes 🎙️
A MediaWorks aproveitou bem os jogos de ganho instantâneo da Drimify, personalizando vários jogo de Raspadinha, Máquinas de Slot e Rodas da Fortuna para distribuir prêmios musicais temáticos muito atrativos.
Estes tipos de jogos são fáceis de compreender, distribuídos facilmente através das redes sociais e integrados no ar, alcançando e envolvendo grandes audiências, ajudando-os a promover os seus próprios eventos e gerar entusiasmo em torno das suas marcas com grandes prêmios.
Criar conteúdos envolventes que capturam a atenção do público 🎧
A MediaWorks também desenvolveu uma série de outros jogos para se conectar com o público em temas do momento. Um exemplo é o “The Magic Black Quiz” – um quiz sobre músicas que contêm a palavra “black”, em apoio aos All Blacks (a equipa nacional de rúgbi da Nova Zelândia); e o “The Pop Quiz, Best of the Year” – que convida o público da More FM a testar a sua memória sobre lançamentos ao longo de cada mês do último ano.
Independentemente do tipo de mecanismo de jogo utilizado, jogos de marketing que exploram temas e tópicos populares estão intimamente ligados ao assunto de uma estação e são uma ótima maneira de captar a atenção do público, incentivando a participação e o envolvimento.
Estes jogos mantêm o público engajado no ecossistema de conteúdo de uma estação ou rede e ajudam a construir fidelidade ao longo do tempo.
Resultados e KPIs
Números-chave 🚀 🔊
- 40.478 execuções de experiências gamificadas
- 73% de taxa média de envolvimento
- Campanhas de gamificação suportando 7 diferentes estações, todas geridas eficazmente a partir de um painel da Drimify
Objetivos alcançados 🎶 😎
- Entusiasmo gerado em torno das marcas da MediaWorks através de sorteios gamificados
- Atenção do público capturada e redirecionada para a programação e eventos da MediaWorks
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