EFP atinge 72% de envolvimento dos potenciais formandos numa campanha de inscrição gamificada

Estudos de caso

A EFP é um centro de formação profissional com 50 anos de experiência, dedicado a ajudar pessoas a adquirir as competências necessárias para conquistar os empregos que almejam.

Oferecem cursos em mais de 90 áreas profissionais, divididos entre formação de jovens aprendizes e ensino para adultos, colaborando com empresas para proporcionar formação prática através de estágios.

Os desafios

🎯 Com 15.000 metros quadrados de instalações de formação, 519 instrutores e quase 9.000 alunos ativos, a EFP é um centro de formação de sucesso em expansão, mas este crescimento vem acompanhado de novos desafios.

Quando um negócio diversifica, alguns elementos podem perder foco ou popularidade. A EFP percebeu que dois dos seus cursos, em logística e relações públicas, estavam com números de inscrições significativamente mais baixos em comparação à média nas proximidades das suas datas de início.

No caso de bens de consumo, por exemplo, é o mercado que determina que linhas deixam de ser produzidas ou continuam a ter novas edições. Em cursos de formação profissional, no entanto, estas são funções essenciais e lacunas de competências potenciais que podem surgir no mercado ou representar uma oportunidade para um concorrente entrar e capitalizar.

A EFP precisava de uma solução, e os seus objetivos eram:

• Adicionar uma camada extra de envolvimento ao marketing destes cursos para converter candidatos em formandos de maneira mais eficaz
• Auxiliar mais pessoas a descobrirem as vantagens destas profissões e como os cursos conduzem a carreiras
• Impulsionar as inscrições para garantir que os cursos tenham alunos suficientes para justificar a sua continuidade

A solução Drimify

Tratava-se de uma missão com prazo apertado, sem espaço para nada menos que um produto final otimizado. Assim, a EFP utilizou os serviços de agência da Drimify para ajudar a criar experiências de gamificação bem elaboradas e adaptadas aos seus objetivos em pouco tempo.

A abordagem da DrimTeam envolveu o uso de várias mecânicas de jogo para apresentar e reforçar as características e pontos fortes dos cursos, além de destacar as indústrias nas quais os formandos poderiam ingressar.

A variedade é essencial nesses casos, pois uma sequência bem planejada de jogos ou módulos proporcionará sempre uma jornada do usuário nova e dinâmica, com cada etapa ajudando os jogadores a descobrir algo novo ou reforçando mensagens de forma divertida e memorável.

📱 Jogos e experiências de gamification “by Drimify”

No que diz respeito ao marketing de um curso ou caminho de aprendizagem para formandos ou estudantes potenciais, não há talvez ferramenta mais apropriada que o teste de personalidade. Este foi o recurso utilizado na campanha da EFP.

Os participantes respondem a perguntas sobre seus interesses, preferências e habilidades, e recebem um perfil baseado nas suas respostas. Assim, pessoas que podem não ter considerado uma carreira em RP descobrem que sua paixão pela escrita e mentefrontal analítica são uma boa combinação; enquanto outras descobrem que seu temperamento e experiência em desportos de equipa os tornam ideais para logística. Esta ferramenta conecta pontos para as pessoas, introduzindo-as a novas ideias e fazendo-as refletir.

A experiência foi seguida por um quiz – que oferece oportunidades ilimitadas e versatilidade para explorar e interagir com conceitos específicos do setor e do curso – além de mais jogos casuais adaptados a cursos específicos, tornando o processo mais divertido e reforçando as mensagens através de telas de conteúdo e pop-ups. (Por exemplo, um Pacman personalizado onde os jogadores conduzem um empilhador por um armazém, coletando caixas e ganhando superpoderes ao usarem equipamentos de segurança.)

Por fim, houve um jogo de ganho instantâneo, configurado para distribuir bilhetes para todos os participantes para um e-tour do curso e do campus – o próximo passo na campanha geral – onde poderiam explorar tudo o que aprenderam através da experiência de gamificação.

Faça dele uma experiência de gamificação perfeita para melhores resultados

Todos estes conceitos podem ser combinados em uma das nossas potentes ferramentas de construção de experiências, como o Percurso Dinâmico™ e o Combo™, que permitem integrar jogos para criar jornadas perfeitas para potenciais formandos, desde a descoberta até a inscrição nos cursos.

Resultados e KPIs

Números-chave 🚀

• 457 estudantes potenciais alcançados através do marketing gamificado de cursos
• 72% de taxa de envolvimento dos candidatos para os jogos de marketing

Objetivos alcançados 😎

• Inscrições em ambos os cursos aumentaram significativamente em um curto período de tempo
• Estudantes potenciais foram ajudados a descobrir suas paixões e foram colocados no caminho para uma carreira significativa

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