Servindo 6 ideias de concursos online do Australian Open para um melhor marketing do ténis
Recursos
A grandeza no ténis é frequentemente medida pelas vitórias em Grand Slam.
Assim, apesar de cada um ter a sua superfície ou ambiente preferido, quer seja Melbourne Park, Roland Garros, Wimbledon ou Flushing Meadows, quando o primeiro grande torneio do Grand Slam começar, todos os fãs de ténis estarão atentos.
Qual veterano com convite wildcard terá um ressurgimento à moda de Ivanišević na sua carreira, e despedaçará o coração do herói local?
Qual jovem promessa das categorias júnior irá ultrapassar as rondas de qualificação e chegar até à fase dos últimos 16, marcando uma presença memorável no palco dos seniores?
É no Australian Open que as primeiras grandes histórias de ténis do ano são escritas, criando assim oportunidades de marketing, não só para os parceiros oficiais e principais patrocinadores, mas também para qualquer negócio que conte com fãs de ténis no seu público-alvo.
Com isto em mente, partilhamos algumas das nossas melhores sugestões para concursos e jogos de marketing online, que poderá utilizar para alavancar as suas campanhas de marketing em torno do Australian Open.
1. Abertura do Australian Open (Raspadinha)
Toda a gente conhece a mecânica de uma raspadinha, e é uma ferramenta promocional tão rápida e eficaz ideal para distribuir prémios e códigos promocionais durante toda a excitação do Australian Open.
Imagine que é um fabricante de auscultadores ou designer de óculos de sol. Poderia, por exemplo, ter participantes a raspar para revelar uma imagem do bicampeão finalista do Australian Open, Pat Cash, a enfrentar Stefan Edberg em 1987, usando os seus auscultadores ou os seus óculos de sol.
Este tipo de interação cria uma ligação divertida e cativante entre o seu produto moderno e o prestigiado torneio.
O prémio: Para produtos valiosos, como óculos de sol ou auscultadores, pode carregar a sua Raspadinha Digital com códigos promocionais, estabelecendo-os como “100% vencedores”, incentivando assim cada participante a realizar uma compra no final.
Dê um toque humorístico ao ecrã final, sugerindo que, embora o seu produto não estivesse disponível em 1987, poderia ter feito uma grande diferença para Cash ganhar o seu Grand Slam caseiro.
Dica profissional: Para uma experiência mais diversificada, carregue múltiplos dos mesmos códigos para diferentes prémios, variando também a imagem revelada com vice-campeões como Wendy Turnbull, Helen Gourlay, entre outros.
2. Superstar dos serviços e tricks (Concurso de vídeo)
Se há uma coisa que se aprende ao navegar nas redes sociais, é que existe o desporto em si, e depois existe a arte de extrair o mais pequeno detalhe de um desporto e levá-lo a um novo nível de especialização.
Para acompanhar esta tendência, personalize um concurso de vídeo e convide os participantes a submeter vídeos dos seus mais incríveis serviços surpresa.
Eles poderão:
- Fazer a bola passar via um aro estreito a uma determinada altura
- Aplicar um topspin surpreendente para fazer a bola saltar sobre a rede de fundo
- Acertar num objeto na zona de serviço, fazendo-o atingir outro objeto e desencadeando um efeito de dominó pelo campo fora
Duplo envolvimento: Frequentemente, há menos pessoas dispostas a expor-se, e neste caso, ainda menos possuem a coordenação mão-olho necessária. Contudo, uma audiência dez vezes maior verá e votará nos seus favoritos.
Crie e ligue uma galeria de votos, valide as melhores submissões, e envolva o seu público com a sua mensagem de marca na escolha do(s) vencedor(es).
3. Jogo de palavras dos Woodies (Palavras cruzadas e sopas de letras)
O ténis é um desporto rico em história, curiosidades, e até a intriga dos jogadores e a suas regras são surpreendentemente interessantes (ouça John McEnroe explicar as regras do ténis com detalhe numa popular aplicação para dormir se não acredita — vai ficar desperto e com vontade de pegar numa raquete).
Assim, há muitos tópicos a explorar para um jogo de palavras cruzadas e de sopas de letras com o tema do ténis. Pode também utilizar pop-ups durante o jogo para personalizar mensagens promocionais relacionadas com a sua marca e os seus produtos.
Transforme-o num concurso: Ative uma tabela classificativa e descubra quem no seu público conhece realmente a sua sphairistike da sua poona.
Por que Woodies? A dupla australiana Mark Woodforde e Todd Woodbridge (conhecidos como “The Woodies”) dominou o cenário profissional de duplas masculinas nos anos 1990. Estão entre as duplas mais icónicas da história, com Navrátilová e Shriver, as irmãs Williams, e os irmãos Bryan.
4. Blaster de bolas de ténis (Bubble Shooter)
Convide o seu público a jogar um jogo de Bubble Shooter com edição de ténis. O objetivo? Combinar 3 ou mais bolas de ténis da mesma cor para as fazer rebentar e marcar pontos.
Configure o cenário para a sua marca, ou imagens estilizadas de um público lotado na arena Rod Laver, com o seu logótipo sobressaindo no topo.
Insira um vídeo de produto numa tela introdutória antes da experiência, e direcione a ação para a sua página de produto ou coleção como link na chamada à ação (CTA) no final.
Ative a classificação, e realize um sorteio de prémios ao término da campanha entre os melhores jogadores.
5. Especialista em sets do Australian Open (Combo™)
Comece com um quiz de conhecimentos gerais sobre o Australian Open, em que os seus clientes podem testar os seus conhecimentos sobre o Grand Slam, enquanto utilizam ecrãs intermédios para promover os seus produtos.
Em seguida, um jogo Pacman com tema de ténis, em que um rapaz das bolas recolhe bolas de ténis para uma experiência divertida com tema do Open da Austrália.
Por último, encaminhe os participantes para o jogo de raspadinha do Australian Open mencionado acima — ou qualquer outro jogo de ganho instantâneo personalizado. Aqui, recompensa os participantes pela sua interação e cria oportunidades para 1 ou 2 jogadores sortudos ganharem um grande prémio.
Dica profissional: O Combo™ permite-lhe combinar vários jogos numa única experiência única. Isto permite-lhe oferecer uma experiência de utilizador fluida, imersiva e envolvente em associação com a sua marca que pode ser jogada numa única sessão.
Deve proporcionar uma fluidez rápida aos participantes, como um sólido desempenho em sets rápidos — e não um épico de 5 sets na segunda semana. Não sobrecarregue a experiência com demasiadas telas intermediárias. Sim, utilize-as a seu favor, mas lembre-se de que menos é mais.
6. O kick serve vencedor (Roda da sorte)
Personalize a sua roda da sorte e os seus 12 segmentos com a cor de uma bola de ténis e de um campo e, em seguida, adicione os visuais e os prémios da sua marca.
Crie o cenário com as icónicas quadras duras azuis, posicione o seu logótipo no topo, e terá uma ferramenta de marketing visualmente atraente com tema de ténis para distribuir prémios como parte da sua campanha do Australian Open.
Conselho de especialista
Muito antes de Federer, Nadal, Djorkovic, e Murray aumentarem o interesse mundial na modalidade, através das suas intensas rivalidades, o ténis já contava com um vasto número de seguidores interessados em assistir e praticar este desporto em todo o mundo. Não é um desporto restrito à Europa rememorado apenas nas Olimpíadas, nem uma modalidade exclusivamente americana ou australiana — é, sem dúvida, global.
Onde quer que esteja no mundo e seja qual for o seu sector, é provável que os seus clientes-alvo estejam interessados no Open da Austrália e nos 4 torneios que constituem o Grand Slam. Convidar os fãs de desporto a participar no seu marketing continua a ser a forma mais eficaz de se destacar dos seus concorrentes.
O Australian Open, e o ténis como um todo, estão repletos de factos e curiosidades que podem servir como base para criar jogos de marketing e concursos online cativantes. As ideias aqui apresentadas podem funcionar como pontos de partida para criar ferramentas digitais interativas e atraentes, que irão fortalecer as suas campanhas de marketing no início do calendário tenístico.
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