6 ideias de concursos para os saldos de inverno e os saldos de janeiro
Recursos
Janeiro seria um mês difícil para as empresas se não fosse pelos saldos de inverno.
A maioria das pessoas gastou muito dinheiro no Natal — em presentes, comida, viagens e em ir a espetáculos e outras festividades — a última coisa que procuram é outro motivo para gastar dinheiro…
Mas aí surgiu a ideia dos saldos de janeiro, ou saldos de inverno, ou como quer que sejam chamadas pela sua empresa.
Em termos de beisebol, este é o arremessador de alívio, vindo para limpar as bases — ou em termos de negócios, limpar qualquer erro de julgamento feito através do “trimestre dourado de vendas” anterior – se as estratégias de promoção ou preços estiverem erradas, ou o tráfego de vendas estiver abaixo do esperado, ou itens heróis antecipados tiverem um desempenho inferior.
Exceto que agora é um evento tão estabelecido que as pessoas esperam por ele e até mesmo orçam para ele, e todas as empresas entram no período de vendas de inverno com um plano e uma estratégia, por isso a competição pode ser feroz!
É aqui que entram em jogo os jogos de marketing e os concursos em linha — um convite para sair da cacofonia publicitária e entrar na arena da sua marca, onde pode ligá-los à oferta certa para eles. (Ou seja, o que você está oferecendo).
Aqui estão os nossos conceitos utilizando os jogos Drimify para servir de inspiração para as suas próprias campanhas.
1. Prepara-te para os saldos de inverno! (Pacman)
Qualquer desculpa é boa para trazer um jogo Pacman personalizado e adaptá-las à narrativa da sua marca.
Levantar as amarras e transformar o Pacman num barco, ajuste o pano de fundo para azul e faça com que ele navegue recolhendo ícones da sua marca e desviando de navios pirata (ou afundando-os depois de receber um bónus).
Este é um jogo de marketing casual e divertido, adaptado para a sua marca, que promove os seus saldos de inverno por meio de ecrãs intermédios e conduz os consumidores à página de destino no sítio web de e-commerce.
Torne-o um concurso: implemente uma tabela de classificações, hospede-o no seu site e ofereça um jogo ganho instantâneo secundário para todos os que ficarem no top 50.
Fisicar enquanto o gamifica: Caso possua lojas físicas, torne o jogo disponível num terminal de ecrã tátil personalizado e via QR codes em toda a sinalética, exibindo a tabela de classificações numa TV para criar uma atmosfera animada.
2. Escolha a sua oferta personalizada (Teste de personalidade)
Lembra-se do que costumávamos dizer sobre o estabelecimento de uma ligação entre o cliente e a oferta perfeita para ele? Vamos jogar pelo seguro, oferecendo as ofertas certas para eles.
Os saldos de inverno podem ser uma verdadeira dor de cabeça em termos de ofertas, uma vez que dependem muito dos resultados do trimestre anterior, dos resultados das vendas e dos stocks remanescentes.
Se tudo o que tem no seu stock de vendas estiver organizado em categorias e puder criar uma página de destino para cada uma delas no seu site e-commerce, então cada categoria pode ser ligada a um botão de call to action (CTA) no final do seu teste de personalidade!
Tudo o que tem de fazer é associar cada personalidade que criou a uma coleção e, em seguida, ligar as respostas a cada uma dessas personalidades.
Simplificado para implementação facilitada: pode utilizar o quiz de recomendação de produto para destacar produtos individuais específicos que estão a ser promovidos, quer porque os tem em abundância, quer porque foi acordado um desconto, por exemplo.
O princípio é o mesmo, mas detalhado. A escolha do método depende da sua clientela e da diversidade dos seus produtos.
3. Um dia, uma nova promoção (Percurso Dinâmico™)
Uma ótima estratégia para abordar os seus saldos de inverno é escalonar as promoções utilizando um calendário digital gamificado!
Utilizando o Percurso Dinâmico™, pode lançar jogos de marketing diários ou semanais, promovendo cada oferta ou produto específico com ecrãs intermédios ou códigos promocionais.
Para que empresas é que isto funciona? Isto seria ideal para marcas como a Amazon ou a Target, com uma vasta gama de produtos e muitas ofertas para comunicar a diferentes segmentos da sua base de clientes.
Também funcionaria muito bem para marcas com grandes ofertas de produtos que apelam a um público muito específico. Pense em marcas como a Wiggle, dirigida a triatletas, marcas de hardware dirigidas a entusiastas de bricolage ou lojas de artes e ofícios dirigidas a amadores.
4. Avatars Crush Saga! (Match 3)
Quem é que nunca gostou de jogar Candy Crush Saga e o Bejeweled Blitz! Por que não pegar nesse conceito e transformá-lo, facilmente, num jogo de marketing com a ajuda da Drimify, criando o seu próprio Match 3 de marca?
Prepare uma decoração de inverno gelada, decorada com os seus objetos personalizados, e convide os participantes a limpar a grelha.
Plataforma de streaming? Crie “Avatars Crush Saga!” — Deixe que as diferentes opções de perfil de personagem das suas séries e filmes componham os doces ou joias como base do seu jogo, utilizando os ecrãs intermédios para divulgar suas saldos de inverno/início de ano. (As vendas não são exclusivas aos retalhistas.)
Para marcas como a Pandora ou a Swarovski? Os seus produtos podem ser facilmente adaptados por um designer gráfico para se enquadrarem no seu jogo de marketing Match 3 – quase se criará a si próprio!
Active a tabela de classificações para torná-lo um concurso: é um jogo baseado em pontos, por isso active um top 50 e organize um sorteio de prémios para todos os que entrarem no famoso top 50, para aumentar o empenho e a participação.
5. O look perfeito! (Concurso fotográfico)
Esta é uma excelente ideia de gamificação para marcas de moda e pronto a vestir topo de gama durante os saldos de inverno (o nome pode precisar de alguns ajustes da sua parte).
A essência é propor um desafio aos clientes para juntarem os melhores looks de todos os seus artigos em promoção e captá-los numa fotografia.
Personalize um concurso de fotografia com um texto que estipule que os looks/imagens devem incluir um número X de artigos em saldos e peça aos participantes que os indiquem na legenda. O melhor resultado poderia receber um gift card, por exemplo! É uma ótima forma de incentivar as compras e a criatividade.
Conecte uma galeria de votos e pode convidar o seu público a votar no vencedor.
Muito mais pessoas votarão do que participarão, mas o concurso inicial encorajará as pessoas a descobrirem mais sobre os seus saldos e a votação encorajará um segundo segmento do seu público a envolver-se com a sua marca e a inspirar-se potencialmente.
Mais vencedores é melhor: Ative categorias no seu concurso e ter ainda mais vencedores, dividindo os prémios globais, mas atingindo potencialmente uma seleção muito mais vasta do seu público.
6. Salvem as baleias! (Jogo da toupeira)
O mundo de hoje está cada vez mais consciente dos desafios ambientais e sociais. As promoções de inverno, que marcam o início de um novo ano, são a oportunidade de mostrar um compromisso diferente.
Face ao aumento do consumo, alguns consumidores desejam que as empresas priorizem ações mais altruístas.
É aqui que as iniciativas de RSE e as associações podem fazer a diferença. Um jogo de marketing concebido para apoiar uma causa pode amplificar consideravelmente esta mensagem.
Imagine uma colaboração como a adidas x Parley, empenhada na luta contra a poluição plástica nos oceanos.
Monstros de resíduos, nuvens radioativas, sacos de plástico e outros “vilões” podem ser os antagonistas do seu jogo da toupeira personalizado, que têm de ser atingidos para representar práticas não sustentáveis. Por outro lado, uma baleia aparecerá ocasionalmente e os participantes terão de a salvar (ou perder pontos se lhe acertarem acidentalmente).
Isso fornece maior ênfase em produtos sustentáveis, além de simplesmente o lucro. Hoje, isso ressoa fortemente com uma fatia muito maior da população.
Conselho de especialista
Os saldos de inverno são uma grande oportunidade para limpar o estoque antigo para o primeiro trimestre e para começar o ano com grandes vendas.
No entanto, como em todas essas grandes ocasiões do calendário de marketing, a competição é acirrada para cortar o ruído de marketing e satisfazer as expectativas dos clientes.
É aqui que a gamificação pode realmente ter um impacto, para conectar as suas promoções ao público certo; para criar envolvimento e entusiasmo em torno da sua venda; e, potencialmente, até mesmo para destacar outras mensagens em resposta à sua venda.
As ideias listadas aqui podem servir como pontos de partida para seus próprios jogos de marketing para suas campanhas de saldos de inverno.
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