Le stazioni radio MediaWorks ottengono un tasso di coinvolgimento medio del 73% per le loro campagne con giochi di marketing

Storie di successo

MediaWorks è una delle principali reti radiofoniche commerciali della Nuova Zelanda, rivolta a diverse fasce di pubblico.

Nel loro portafoglio vantano alcune delle stazioni più amate del paese, come The Edge, The Breeze e The Rock.

Le sfide 📻

Come tutti i media tradizionali, le stazioni radio si trovano a fronteggiare sfide uniche. Sono sempre alla ricerca di nuovi modi per connettersi con il pubblico e attirare l’attenzione sui loro brands e programmi.

MediaWorks si è posta diversi obiettivi, tra cui:

• Creare entusiasmo intorno alle loro stazioni, premiando gli ascoltatori con ricompense accattivanti
• Coinvolgere il pubblico con contenuti più interattivi
• Promuovere eventi che organizzano o con cui collaborano
• Affermarsi come un elemento essenziale e moderno nella dieta mediatica del loro pubblico

📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”

MediaWorks ha scelto di utilizzare la piattaforma di gamification Drimify, che permette facilmente di creare, gestire e organizzare diverse campagne da un unico pannello di controllo.

Un altro grande vantaggio della piattaforma è la varietà di motori di gioco personalizzabili, che permettono di sviluppare esperienze di gamification su misura per i diversi brands e concetti di concorsi.

Premiare gli ascoltatori con premi entusiasmanti 🎙️

MediaWorks ha sfruttato al massimo la gamma di giochi a vincita istantanea di Drimify, personalizzando carte Gratta e Vinci, Slot Machines e Ruote della Fortuna per assegnare una varietà di premi a tema musicale.

Questi giochi sono intuitivi, facilmente condivisibili sui social media e trasmessi in radio, permettendo di raggiungere e coinvolgere un vasto pubblico, promuovendo eventi e suscitando entusiasmo intorno ai brands con premi importanti.

Creare contenuti coinvolgenti che catturano l’attenzione del pubblico 🎧

MediaWorks ha creato vari altri giochi per connettersi con il pubblico su temi attuali. Ad esempio, “The Magic Black Quiz” – un quiz sui brani che contengono la parola “nero” a sostegno degli All Blacks, la famosa squadra nazionale di rugby della Nuova Zelanda; e “The Pop Quiz, Best of the Year” – che invita il pubblico di More FM a testare la loro memoria sui nuovi successi di ogni mese dell’ultimo anno.

Indipendentemente dal tipo di motore di gioco personalizzato, i giochi di marketing integrati su temi popolari e legati alla stazione sono un ottimo modo per attirare l’attenzione del pubblico perché stimolano la partecipazione e il coinvolgimento.

Aiutano a mantenere il pubblico all’interno dell’ecosistema dei contenuti della stazione o della rete e rafforzano la fedeltà nel tempo.

Risultati e KPI

Dati chiave 🚀 🔊

• 40.478 giochi di esperienze gamificate
• 73% di tasso di coinvolgimento medio
• Campagne di gamification che supportano 7 diverse stazioni, tutte gestite facilmente ed efficientemente da un’unica dashboard Drimify

Obiettivi raggiunti 🎶 😎

• Entusiasmo creato intorno ai brands MediaWorks grazie a omaggi gamificati
• Attenzione del pubblico catturata e indirizzata verso la programmazione e gli eventi di MediaWorks

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