Festival Automobile: Bilstein aumenta il coinvolgimento e attira 1.600 partecipanti al suo stand con un gioco per evento

Storie di successo

Bilstein è un leader mondiale nella produzione di ammortizzatori e sistemi di sospensione di alta qualità per l’industria automobilistica.

Si sono affermati come i fornitori di riferimento per gli ammortizzatori delle squadre di rally dopo che la Mercedes ha utilizzato i loro ammortizzatori nella vittoria al rally di Monte Carlo del 1960. Il successo di Bilstein è cresciuto da lì, e oltre agli elogi continui in vari ambiti del motorsport, tra cui la Formula 1, la domanda li ha visti espandersi anche nel settore delle auto stradali.

Oltre a una continua presenza in molti circuiti motorsport, il loro caratteristico ammortizzatore giallo è una caratteristica standard nelle auto prodotte da molti marchi prestigiosi, tra cui Aston Martin, BMW, Bugatti, Porsche e Volkswagen, per citarne alcuni.

Le sfide

🎯 Bilstein aveva uno stand al Goodwood Festival of Speed, un festival del motorsport che si tiene ogni anno durante un lungo weekend a Goodwood House in Inghilterra. Volevano trovare un modo migliore per coinvolgere il pubblico a questi eventi, principalmente per generare lead digitali per future attività di marketing.

I loro obiettivi includevano:

• Aumentare la loro lista di marketing
• Raccogliere dati di prima parte
• Attrarre visitatori al loro stand per creare connessioni
• Distribuire premi per generare entusiasmo

📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”

Bilstein ha optato per personalizzare un gioco di Memory Drimify per supportare la loro presenza all’evento di Goodwood, utilizzando le carte per riflettere prodotti fortemente marchiati Bilstein – dai componenti incorporati nei veicoli, fino a mostrare il loro aspetto isolato per aiutare a raccontare le storie dei prodotti.

Questo veniva accompagnato dalla promessa di una tazza di tè gratuita allo stand Bilstein per tutti i partecipanti che completavano la partita – menzionato sulla schermata d’inizio – aumentando la consapevolezza del loro stand, attirando più visitatori e creando successive opportunità di coinvolgimento per il team che presidiava lo stand.

L’opzione classifica era abilitata, e la schermata d’inizio dichiarava anche che i primi 3 partecipanti avrebbero ricevuto uno zaino misterioso Bilstein del valore di £200. Questo serviva come magnete per il pubblico qualificato a partecipare, incoraggiando la concentrazione degli utenti sulla loro esperienza.

Per supportare la sfida della raccolta dati, il modulo di raccolta dati è stato ottimizzato per essere breve ma altamente mirato – poiché ogni campo aggiuntivo può ridurre il coinvolgimento fino al 7%. Bilstein ha superato questo problema utilizzando le opzioni a discesa personalizzate per raccogliere dati di prima parte approfonditi sul loro pubblico – in questo caso concentrandosi sulla comprensione dei loro interessi primari e secondari riguardo ai veicoli.

Giochi versatili per il marketing supportano perfettamente gli eventi

Il “BILSTEIN Memory Game” era disponibile per giocare tramite un terminale touch screen presso il loro stand, oltre ad essere accessibile tramite un codice QR stampato e aggiunto ai materiali fisici. Questo permetteva agli utenti di giocare sui loro telefoni, e potenzialmente anche da altre aree all’interno dello spazio dell’evento. Con tutti i giochi di Drimify pensati per il mobile e reattivi, questo garantisce un’esperienza utente ottimizzata in qualunque modo essi giochino.

Questo approccio duplice, che utilizza un terminale dedicato insieme ai codici QR, non solo permette a più utenti di essere coinvolti nei momenti di maggiore affluenza allo stand, ma agisce anche come salvaguardia contro eventuali problemi tecnici con il touchscreen installato.

Risultati e KPI

Dati chiave  🚀

• 1.560 partite giocate al “BILSTEIN Memory Game”
• Oltre 1.100 lead raccolti tramite il modulo di raccolta dati
• 63% dei partecipanti ha completato il gioco

Obiettivi raggiunti 😎

• Più di 1.000 persone aggiunte alla mailing list della newsletter poiché la gamification crea associazioni positive con i brand
• Dati di prima parte raccolti in modo approfondito tramite un modulo di raccolta dati ottimizzato
• Traffico costante allo stand grazie all’uso dei codici QR che permettono l’accesso ai giochi in tutto lo spazio dell’evento, affiancati dall’incentivo garantito del premio

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