FDJ distribuisce +70k codici promozionali per aumentare le conversioni degli utenti dell'app grazie alla gamification
Storie di successo![FDJ distribuisce +70k codici promozionali per aumentare le conversioni degli utenti dell’app grazie alla gamification](https://static.drimify.com/wp-content/uploads/2025/01/image-2025-01-23t171909754-min.png?110924)
70.308 codici promozionali distribuiti agli utenti dell'app per incentivare i giochi
La Française des Jeux (spesso abbreviata in FDJ) è la società che gestisce le lotterie nazionali di Francia e Repubblica d’Irlanda, offrendo anche giochi e scommesse sportive attraverso la loro piattaforma online.
FDJ è ampiamente riconosciuta anche oltre i suoi principali mercati come sponsor principale di Groupama-FDJ, una rinomata squadra di ciclismo professionistico a livello World Tour, nonché della squadra femminile FDJ-Suez. Quindi, se ti capita di seguire il Tour de France o il Tour de France Femmes, li vedrai certamente in azione.
Le sfide
🎯 Come per molti operatori di lotterie e scommesse, FDJ dispone di un’app che permette di partecipare alla tua lotteria nazionale e di divertirti con i loro giochi.
Tuttavia, applicare una strategia di marketing basata sul concetto “costruiscilo e verranno” non è sufficiente in un mercato competitivo come quello dell’iGaming. Gli utenti potrebbero scaricare un’app e poi, dopo alcuni utilizzi, dimenticarla facilmente.
FDJ era alla ricerca di modi innovativi per aumentare l’engagement all’interno della loro app, incentivando gli utenti ad aggiungere fondi ai loro conti e a giocare ai loro giochi. In particolare, volevano:
- Riattivare l’interesse degli utenti già presenti sull’app
- Distribuire codici promozionali come incentivo a partecipare ai giochi
- Generare più entrate e più giocate, entusiasmandoli nel scoprire tutte le funzionalità dell’app
📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”
Il marketing gamificato si è rivelato la soluzione perfetta per FDJ, dal momento che riesce a offrire un’esperienza coinvolgente, simile ai giochi stessi che vogliono promuovere, rendendo il customer journey un’esperienza senza intoppi.
FDJ ha scelto di collaborare con Drimify per gamificare contenuti, utilizzando il loro servizio chiavi in mano per creare un gioco su misura delle loro esigenze.
![](https://static.drimify.com/wp-content/uploads/2025/01/image-95-1024x633.png)
Il risultato finale è stato un gioco a vincita istantanea, un instant win caricato con migliaia di tagli di codici promozionali e impostato sul 100% di vincita: ciò significa che ogni partecipante che ha giocato avrebbe ricevuto un determinato valore di giocate gratuite da utilizzare su altri giochi dell’app FDJ.
La logica è che la Gira e Vinci, la slot machine o il gratta e vinci offrono una dose di coinvolgimento visivo simile a quella dei giochi FDJ, ma il gioco di marketing non costa nulla e offre una vincita garantita che dà diritto a una o due giocate gratuite su altri giochi. I giocatori riscoprono così il motivo per cui hanno scaricato l’app e iniziano a depositare fondi per giocare di nuovo.
Il successo del primo gioco è stato tale che decisero di riproporre la campagna dopo alcuni mesi. Ancora meglio, grazie ai dati raccolti dall’iniziativa precedente, il secondo gioco è stato ulteriormente ottimizzato per il pubblico di FDJ, registrando un aumento del 64% nelle partecipazioni degli utenti dell’app.
Risultati e KPI
Dati chiave 🚀
Risultati della prima campagna:
- 26.592 codici promozionali distribuiti agli utenti dell’app per stimolare le giocate
- 78% di tasso di completamento del gioco su 34.357 visualizzazioni
Risultati della seconda campagna:
- 43.716 codici promozionali distribuiti agli utenti dell’app per stimolare le giocate (un incremento del 64%)
- 80% di tasso di completamento del gioco su 55.257 visualizzazioni
Obiettivi raggiunti 😎
- Gli utenti dell’app FDJ sono aumentati nei vari giochi, sia durante la campagna che dopo
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