Oltre 29.000 clienti partecipano alla campagna marketing gamificata di Mont Roucous Water nel primo trimestre

Storie di successo

Mont Roucous è un brand di acqua minerale europea che viene prelevata da una sorgente a ben 1000 metri di altitudine nel Parco Nazionale dell’Haut-Languedoc, distribuita tra i dipartimenti francesi dell’Aveyron, dell’Hérault e del Tarn.

Grazie ai bassi livelli di minerali e sodio, l’acqua Mont Roucous è particolarmente raccomandata dal governo francese per i neonati.

Le sfide 🏞️

Mont Roucous è costantemente impegnata a rafforzare la sua reputazione come scelta ideale per tutte le età. Per questo il loro slogan è: “Acqua per mamme e bambini”, un messaggio su cui hanno fatto leva nel loro branding, includendo persino immagini di bambini sulle confezioni.

Erano alla ricerca di un modo più interattivo e memorabile per rinforzare questa connessione con i loro clienti e al contempo stimolare le vendite presso i nuovi genitori.

Analizzando il problema nei suoi elementi, Mont Roucous mirava a:

• Incrementare le vendite
• Ampliare la loro mailing list
• Premiare i clienti con premi utili e marchiati
• Consolidare la loro fama nel mercato come “l’acqua minerale” per mamme e bambini

📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”

Mont Roucous ha scelto la piattaforma di gamification Drimify per creare uno strumento di marketing capace di qualificare le partecipazioni e distribuire premi.

La soluzione scelta è stata un gioco personalizzato Gira la Ruota, accessibile esclusivamente tramite acquisti validi.

Chiunque acquisti un pacco da 6X 1L di acqua Mont Roucous può inserire la data di scadenza e il numero di lotto nel modulo di raccolta dati per accedere, avendo anche la possibilità di iscriversi alla newsletter per rimanere aggiornato su altre offerte.

Ottimizzare l’esperienza utente per massimizzare i KPI

I partecipanti girano la ruota per avere l’opportunità di vincere un premio e, se vincitori, vengono indirizzati a un secondo modulo di raccolta dati per inserire l’indirizzo di consegna.

Il motivo di questa strategia è che un modulo troppo lungo può danneggiare i KPI, poiché troppi campi da compilare possono far sì che i partecipanti perdano interesse. Tuttavia, una volta che qualcuno vince, sarà ben disposto a completare ulteriori campi per reclamare il premio.

Un premio su misura per il target

I premi erano biberon in edizione limitata, frutto di una collaborazione tra Mont Roucous e Le Biberon Français, un noto brand di biberon.

Questi premi non solo sono pratici per il target, ma anche molto desiderabili grazie alla partnership con un brand alla moda. Inoltre, il loro costo ha consentito a Mont Roucous di distribuirli in quantità significative lungo una campagna annuale, mantenendo comunque un’aura di esclusività.

Risultati e KPI

Nel primo trimestre della campagna:

Dati chiave 🚀

• 29.042 partecipazioni nei primi 3 mesi da clienti qualificati che hanno fatto un acquisto legittimo
• 595 biberon assegnati ai clienti 🍼
• 63% di tasso di impegno dei clienti

Obiettivi raggiunti 😎

• Aumento delle vendite grazie alla promozione, offrendo la possibilità di vincere un biberon Mont Roucous X Le Biberon Français 📈
• Distribuzione di merchandise marchiato e utile, rafforzando l’associazione tra Mont Roucous e il mondo dell’infanzia
• Importante incremento delle iscrizioni alla newsletter di marketing, dato che chi offre premi è sempre seguito con attenzione

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